这部短剧(ju)的监制、主演是李若彤，在1995年(nian)到2000年(nian)，她凭借《神雕(diao)侠侣》中(zhong)冷若冰霜的小龙女形象（剧(ju)中(zhong)被杨(yang)过称为(wei)“姑姑”）和《天龙八部》中(zhong)的王语嫣形象声(sheng)名大(da)噪、称霸荧屏，成为(wei)无数人心中(zhong)的“小龙女”，并在华语地区获(huo)得了(le)极高知名度。
如今，李若彤已59岁，在自己的“午后人生”，她用短剧(ju)点(dian)燃大(da)小屏。“我(wo)觉得很惊喜，但不意外(wai)。惊喜是因为(wei)我(wo)第一次涉足短剧(ju)领域，能够收获(huo)这样的成绩。”李若彤告诉《每日经济资讯》记(ji)者，她对《午后玫(mei)瑰》的“不意外(wai)”则源于整个创作过程中(zhong)的扎实。
招商体(ti)量与周星(xing)驰短剧(ju)持平
“上星(xing)”后收视(shi)率“吊打”多部热剧(ju)
《午后玫(mei)瑰》以(yi)中(zhong)年(nian)女性(xing)重返职场(chang)为(wei)主线，讲述了(le)主角如何一路(lu)“打怪升级”，最终实现(xian)自我(wo)价值的女性(xing)励志故事。该剧(ju)去年(nian)8月在抖音首发上线，彼时播(bo)放量超1.7亿(yi)，总招商体(ti)量达到800万(wan)元，成为(wei)2024年(nian)短剧(ju)暑期档的一匹(pi)黑马。有业内人士向记(ji)者透露，《午后玫(mei)瑰》800万(wan)元的招商体(ti)量几乎与周星(xing)驰的一部短剧(ju)持平。
不仅有高流(liu)量，还有高质(zhi)量，这样的短剧(ju)对于电(dian)视(shi)台而言有很大(da)吸(xi)引力。毕竟，如今的传统卫视(shi)想要“留住”“拉新”观众(zhong)并非易事。
今年(nian)2月27日，《午后玫(mei)瑰》登上东(dong)方卫视(shi)并定在其(qi)黄(huang)金时段（即19时30分(fen)至22时）播(bo)放，首播(bo)就拿(na)下了(le)高收视(shi)率。酷云数据显示，在当天黄(huang)金时段全部卫视(shi)剧(ju)集的表现(xian)中(zhong)，《午后玫(mei)瑰》以(yi)0.3249%的收视(shi)率排名第三(san)，仅次于已播(bo)出至高潮部分(fen)的长剧(ju)《六姊妹》《唐代诡(gui)事录(lu)之西行》，超过《180天重启(qi)计划》《爱你》等多部热剧(ju)。
“挺意外(wai)的。我(wo)们(men)没有想到它能与今年(nian)的热剧(ju)《六姊妹》等媲(bi)美。我(wo)起(qi)初判断，可能是大(da)家图一个短剧(ju)上大(da)屏的新鲜，但没想到随后几天直至大(da)结局，收视(shi)率的排名位置(zhi)还继(ji)续升高了(le)。”《午后玫(mei)瑰》制片(pian)人赵聪在接(jie)受《每日经济资讯》记(ji)者采(cai)访(fang)时透露，该短剧(ju)在抖音上的受众(zhong)为(wei)20岁左右，而在卫视(shi)播(bo)出时的受众(zhong)则为(wei)40岁以(yi)上。“它把整个受众(zhong)群(qun)体(ti)都穿透了(le)，覆盖面很大(da)，这也让我(wo)们(men)意识到短剧(ju)在小屏和大(da)屏上不同的影响力。”赵聪说道。
作为(wei)短剧(ju)，《午后玫(mei)瑰》共16集，单集时长不足4分(fen)钟(zhong)，每天播(bo)出2集。据欢网大(da)数据监测(ce)，播(bo)出8天，《午后玫(mei)瑰》在卫视(shi)剧(ju)集黄(huang)金时段的最高收视(shi)率曾(ceng)冲上第二名，放在同时段55城的收视(shi)率来(lai)看，有4天其(qi)排名进入TOP3。该短剧(ju)平均收视(shi)率0.3604%，峰值收视(shi)率0.5445%。播(bo)出时，该剧(ju)在同时段的收视(shi)率曾(ceng)超过《大(da)唐荣耀》《小巷人家》《九(jiu)重紫》《清明上河图密码》等一众(zhong)长剧(ju)。
李若彤向《每日经济资讯》记(ji)者坦言，自己对于在大(da)荧屏上收获(huo)高收视(shi)率虽觉得惊喜，但不意外(wai)。她说明道：“惊喜是因为(wei)这是我(wo)第一次涉足短剧(ju)领域，能够收获(huo)这样的成绩，我(wo)确实很开心，感谢大(da)家给予我(wo)这个短剧(ju)新人的认可和鼓励。不意外(wai)，则是因为(wei)作为(wei)监制，在整个创作过程中(zhong)，从‘陈琳’这个角色（的塑造），到拍摄过程中(zhong)每一环(huan)的合作伙伴都很努(nu)力，让我(wo)有了(le)这个（爆款）底气。这会是一部有表达也会被看见(jian)的作品。”
李若彤：59岁正(zheng)是闯的年(nian)纪
未来(lai)不想只当演员
仅从数量上看，微(wei)短剧(ju)间的竞争之势便堪称焦灼。《2024微(wei)短剧(ju)行业生态洞察报告》显示，各平台去年(nian)共上线3万(wan)多部微(wei)短剧(ju)。
不可否认，李若彤的明星(xing)效应(ying)、“姑姑”的情怀牌，是为(wei)《午后玫(mei)瑰》获(huo)取流(liu)量的一大(da)要素。但《午后玫(mei)瑰》在打动40岁以(yi)上观众(zhong)之外(wai)，还能进入00后的视(shi)野，着(zhe)实证明了(le)作品质(zhi)量。
这与多版“小龙女”的“比拼”类似。《每日经济资讯》记(ji)者粗略计算，从1983年(nian)到2024年(nian)，有8个版本的《神雕(diao)侠侣》剧(ju)集。每个版本都有其(qi)独特的风格和受众(zhong)群(qun)体(ti)，而李若彤版《神雕(diao)侠侣》是目前评分(fen)最高的一部。
“每一位‘小龙女’都是属(shu)于她那个时间段里最好(hao)的。”在与《每日经济资讯》记(ji)者聊(liao)起(qi)“姑姑”这个角色和观众(zhong)的变(bian)化时，李若彤表示，现(xian)在大(da)家生活节奏和观看习惯改变(bian)了(le)，短剧(ju)的观众(zhong)和用户主力军平均年(nian)龄(ling)会更年(nian)轻一些(xie)。因此，更要用一些(xie)“新、奇、特”的内容才能迅速锁住大(da)家宝贵的时间。
李若彤坦言，作为(wei)创编辑，观察用户的变(bian)化十分(fen)有趣。“（这）可以(yi)引导我(wo)收获(huo)更多新方向。短剧(ju)的形式让观众(zhong)和用户的反馈呈‘即时性(xing)’，作品一旦上线，我(wo)点(dian)开评论就可以(yi)了(le)解到大(da)家的想法，甚至还能聊(liao)几句(ju)。而这种‘即时互动性(xing)’是之前长制作周期的影视(shi)剧(ju)创作很难(nan)体(ti)会到的。”她说道。
但从表演的角度来(lai)讲，李若彤认为(wei)，短剧(ju)和长剧(ju)并无太大(da)差异。“作为(wei)一名演员，无论是长剧(ju)还是短剧(ju)，我(wo)最花时间的（部分(fen)）永远都是揣摩角色的内心，哪怕(pa)只有0.1秒的微(wei)表情反应(ying)时间，我(wo)也要尽自己最大(da)努(nu)力，把角色内心百倍(bei)的感情全部填(tian)满。”
《午后玫(mei)瑰》在大(da)小屏上取得双成功，也让更多短剧(ju)企业找上了(le)李若彤。身处(chu)“午后”人生的李若彤为(wei)何还这么(me)拼？
“目前我(wo)在大(da)量接(jie)触各种各样的作品和角色，也希翼能够有机会做一些(xie)自己真(zhen)正(zheng)想要的表达创作。其(qi)中(zhong)，我(wo)最关注的是中(zhong)（年(nian)）女（性(xing)）困境、多重社会身份女性(xing)等能够聚焦当代的议题。另外(wai)，我(wo)在寻(xun)找一个真(zhen)正(zheng)能打动我(wo)、打动观众(zhong)的母亲(qin)和孩子(zi)之间的故事。”李若彤向《每日经济资讯》记(ji)者笑言，“不是说‘59岁正(zheng)是闯的年(nian)纪’吗？未来(lai)，我(wo)希翼自己不只是作为(wei)演员参与创作，也许有一天我(wo)会试(shi)试(shi)当那个在片(pian)场(chang)喊‘卡’的人”。
业内：微(wei)短剧(ju)“按周”进化
精品化成分(fen)水岭(ling)
微(wei)短剧(ju)“上星(xing)”始于2023年(nian)底，但比起(qi)年(nian)上线3万(wan)余部的作品数量来(lai)讲，能被卫视(shi)选(xuan)中(zhong)、在大(da)屏上播(bo)出的微(wei)短剧(ju)还十分(fen)稀缺。中(zhong)国视(shi)听大(da)数据（CVB）显示，截至2024年(nian)底，有30余部微(wei)短剧(ju)在全国省级卫视(shi)播(bo)出。
“去年(nian)，微(wei)短剧(ju)市场(chang)普遍处(chu)于爽(shuang)剧(ju)扎堆的局面，真(zhen)正(zheng)能对标长剧(ju)集品质(zhi)的精品项目并不多。”赵聪向《每日经济资讯》记(ji)者表示，微(wei)短剧(ju)想要“上星(xing)”，需要更高的制作水准和播(bo)出标准。
现(xian)在，赵聪认为(wei)：“通过尝试(shi)，我(wo)们(men)看到了(le)，微(wei)短剧(ju)能为(wei)卫视(shi)带(dai)来(lai)增量。”
中(zhong)国视(shi)听大(da)数据统计，微(wei)短剧(ju)“上星(xing)”后，展现(xian)出强大(da)潜力，30余部微(wei)短剧(ju)收视(shi)规模超5亿(yi)户次。
而今，微(wei)短剧(ju)已告别小众(zhong)走向主流(liu)。数据显示，截至2024年(nian)12月，我(wo)国微(wei)短剧(ju)用户规模达6.62亿(yi)人，网民使用率为(wei)59.7%。
庞大(da)的用户群(qun)，铸就了(le)微(wei)短剧(ju)庞大(da)的市场(chang)。《2024年(nian)中(zhong)国微(wei)短剧(ju)产业研究报告》显示，2024年(nian)我(wo)国微(wei)短剧(ju)市场(chang)规模已达到505亿(yi)元，首次超过电(dian)影票(piao)房规模。预计2025年(nian)市场(chang)规模将达到634.3亿(yi)元，2027年(nian)达到856.5亿(yi)元，年(nian)复合增长率达到19.2%。
“短剧(ju)在飞速迭代，其(qi)进化速度几乎是按周‘进化’。”赵聪对行业的变(bian)化十分(fen)敏感，他告诉《每日经济资讯》记(ji)者，今年(nian)春节档的几部微(wei)短剧(ju)爆款都有自己独特的语言。对比之前行业存在的“同质(zhi)化”问题，赵聪认为(wei)，2025年(nian)将是微(wei)短剧(ju)真(zhen)正(zheng)拉开差距的分(fen)界点(dian)。