每经记者 石普宁(ning) 每经编辑 唐元
“吴彦祖教英语，真的跟其他(ta)人教不一样，我一直看(kan)他(ta)脸(lian)，不会去看(kan)字幕(mu)，对(dui)练听力确实有用。”
近日，吴彦祖因一段(duan)英语教学视频走红网(wang)络。视频中，他(ta)以标志性笑(xiao)容和磁性嗓音进行日常英语情景演(yan)绎，标准口(kou)语和多(duo)年不变的帅气(qi)颜值引发热议，相关话题持(chi)续登上热搜。
实际上，吴彦祖的英语教学并非简单的内容以及“颜值”输出，这一看(kan)似娱乐化的尝(chang)试，背后却(que)是明星IP跨界新兴技术(shu)，特别(bie)是人工智(zhi)能(neng)的典型缩影。
比如，该产品在进行推介时(shi)，除了主打吴彦祖的“帅”，其次则在于，消费者可(ke)通过AI和吴彦祖进行口(kou)语练习(xi)。
吴彦祖教英语、王祖贤开艾灸(jiu)馆(guan)……明星跨界，早已不是一个新鲜的话题。在新兴技术(shu)的加持(chi)下，明星们也在尝(chang)试不断激起水花。
在AI的加持(chi)下“花式整(zheng)活”，诸多(duo)新业态不仅刷新了消费体(ti)验，同(tong)时(shi)也让(rang)明星IP的商业价(jia)值被重新挖掘(jue)和放大，展示出明星IP运营的“生命力”。
图片来源：“吴彦祖教英语”视频截图
众人跨界忙，AI“打工”累
遵循现在流行的说法，在迎来“DeepSeek时(shi)刻”之后，AI概念(nian)的兴起，给包括明星们在内的所有人都打开了新世界的大门(men)。
因此(ci)，如果说跨界新兴技术(shu)，成为近几年明星尝(chang)试用来“整(zheng)活”的趋势之一，那么跨界AI技术(shu)，或许是如今最“酷”的形式。
以吴彦祖的英语课为例，大众不仅为颜值“买单”，更为能(neng)和AI吴彦祖对(dui)话跃跃欲(yu)试。据媒体(ti)报道，产品“吴彦祖带你学口(kou)语”5天销售额超(chao)500万元，其中的一大购买动机，便是和吴彦祖对(dui)话。在AI陪练环节，吴彦祖将出现在语音聊天框模式中，不过有的网(wang)友吐槽，“AI声音和吴彦祖有点点不像”。
结合(he)消费者的体(ti)验来看(kan)，“学伴阿祖”还有不少值得改进之处，比如AI吴彦祖目(mu)前还只是以对(dui)话框的形式出现，大多(duo)数功能(neng)也处在“权益即将上线，敬请期待”的阶段(duan)。
明星和企业家跨界AI，已是一门(men)“显学”。
从这个角度(du)来看(kan)，依靠短视频而(er)关注度(du)暴涨的企业家——360集团创始人周鸿祎，也在最近赶上了跨界DeepSeek的热潮，这一次是直接参演(yan)AI短剧。
从配(pei)置来看(kan)，这是“第一部由DeepSeek参与(yu)编剧的短剧”，还有知名演(yan)员黄(huang)奕免费客(ke)串。面对(dui)观众对(dui)剧情“辣眼睛”的回复，周鸿祎也以一贯的方式做出回应：“市场部把很多(duo)谋杀的细节剪掉了，直接给剪辑成言情戏，我非常生气(qi)，把他(ta)们大骂了一顿。”
图片来源：AI短剧视频截图
不可(ke)否认，几乎以红衣示人的周鸿祎靠这波(bo)操作(zuo)，再次“引流”不少。如果说上述的行为属于跨界又跨行，那在此(ci)热潮中，也有的人尝(chang)试利用AI，试图在原有领域焕发“第二春”。
例如，周星驰入局的“AI+IP”领域。2月底以来，周星驰持(chi)股的比高集团及间(jian)接全资附属企业(si)接连开启两场跨界合(he)作(zuo)，指向的关键词都是AI，而(er)这也被媒体(ti)评价(jia)为“试图挽救连年亏损的比高集团”。
今年春节期间(jian)，周星驰与(yu)短视频平台联合(he)开发运营的“九五二七剧场”也上线了首部AIGC动画(hua)短剧《无名特攻队》。
图片来源：《无名特攻队》视频截图
是技术(shu)赋能(neng)，还是过度(du)消费？
即便过程(cheng)略有争议，但跨界新兴技术(shu)让(rang)明星IP的商业价(jia)值得以“玩转”，已然(ran)成为不争的趋势。
首先，新兴技术(shu)的出现，让(rang)跨界成为可(ke)能(neng)。比如，此(ci)次吴彦祖英语课的合(he)作(zuo)方高途(tu)，专注的就是教育领域。
在此(ci)过程(cheng)中，AI技术(shu)虽在应用中存在功能(neng)性不足，有 “卖点” 之嫌，但其商业逻辑却(que)十(shi)分清(qing)晰：将明星IP拓展为多(duo)元资产。
借助AI，吴彦祖不再只是屏幕(mu)上的单一形象，而(er)是能(neng)通过线上课程(cheng)、智(zhi)能(neng)互动学习(xi)等多(duo)场景，与(yu)学员们进行口(kou)语练习(xi)，极大丰富了用户体(ti)验。
图片来源：微(wei)博@吴彦祖
与(yu)之类似的还有周星驰的“AI+IP”虚拟角色计划——通过技术(shu)放大经典IP潜力，其虚拟角色或将以游戏等形式多(duo)点开花，拓宽(kuan)曝光(guang)渠道。
其次，跨界已成为明星“翻红”的重要途(tu)径。以直播带货为例，短视频平台的兴起让(rang)一些过气(qi)明星重回大众视野，单场直播销售额轻松突破千万。
新兴技术(shu)正推动明星IP从“分散变现”向“生态闭环”升级。以周杰伦为例，其背后的运营企业(si)“巨星传奇”聚焦的两块业务板块中，一项就是IP创作(zuo)和运营。通过与(yu)新兴技术(shu)的跨界，形成“内容+消费+社交”的完整(zheng)生态闭环。
