彪马（PUMA） 视觉中国 资料图
德国运动品牌彪马（PUMA）股价创有(you)史以来最大单日跌幅。
3月12日，彪马（PUM.DF）德股大跌25%，这是该企业有(you)史以来最大单日跌幅。彪马在官网发布2025年展望(wang)，表示预计经汇率调整后的季(ji)度销售额增长(chang)将维持在低(di)个位数百分比，低(di)于去年同期的水平。同时，作为成本效率计划的一部分，该企业预计在2025年产生高达7500万欧元（约合8196万美金）的一次(ci)性成本。
彪马全球首席执(zhi)行官Arne Freundt表示，企业在货币调整的基础上实现了稳健的销售增长(chang)，并在2024年提(ti)高了毛利率，“然而(er)，尽(jin)管取得了这些成功，但我(wo)对停滞不(bu)前(qian)的盈利能力(li)并不(bu)满意，我(wo)们必须应对当前(qian)的成本趋势，采取果断行动来改善(shan)这种情况。”
这位80后CEO在2023年1月正式掌舵彪马，Arne表示，企业对2025年的展望(wang)低(di)于一年前(qian)设定(ding)的预期，企业充分意识(shi)到面临的挑战，并正在全力(li)以赴、严谨地应对这些挑战。
据报道(dao)，彪马在1月启动了一项成本削减计划，导致其市值在一天内损失了五分之一以上。
彪马发布的财报显示，2024财年，彪马经货币调整后的销售额增长(chang)4.4%，达到88.17亿欧元，所有(you)地区、产品部门和(he)分销渠道(dao)都(dou)实现了增长(chang)；经营业绩(ji)（息(xi)税前(qian)利润）为6.22亿欧元，与去年持平，这导致息(xi)税前(qian)利润率为7.1%，因为毛利率的提(ti)高被运营成本的增加所抵消。货币汇率变动被指是2024年的主要阻力(li)，对以欧元计算的销售额产生了约1.5亿欧元的负面影(ying)响。
彪马表示，2024年全年，在拉(la)丁美洲和(he)北美的推动下，美洲地区的销售额增长(chang)了7.0%，达到35.36亿欧元，增幅最高。紧随其后的是亚太地区，其销售额增长(chang)了3.8%达到18.055亿欧元，亚太地区的所有(you)主要市场，包括(kuo)大中华区、日本和(he)印度，都(dou)为这一增长(chang)做出了贡献(xian)。EMEA地区（欧洲、中东(dong)和(he)非洲）的销售额也增长(chang)了2.1%，达到34.757亿欧元。
单看第四季(ji)度业绩(ji)，彪马经货币调整后的销售额增长(chang)9.8%，达到22.89亿欧元，由于销售增长(chang)和(he)毛利率提(ti)高，经营业绩(ji)（息(xi)税前(qian)利润）增长(chang)15.3%，达到1.089亿欧元，但这一成绩(ji)低(di)于市场平均预期的1.31亿欧元。分地区来看，EMEA地区的销售额增长(chang)了14.6%，达到7.965亿欧元；美洲地区，销售额增长(chang)了6.5%至9.863亿欧元；亚太地区的销售额增长(chang)了9.5%，达到5.066亿欧元，尽(jin)管大中华区持续(xu)疲软，但与2024年前(qian)九个月相比，增长(chang)更为强劲。
彪马预计今年的息(xi)税前(qian)利润（EBIT）在4.45亿欧元至5.25亿欧元之间，低(di)于2024年水平，此(ci)外由于中国大陆和(he)美国需(xu)求(qiu)疲软，今年一季(ji)度营收增速将低(di)于去年同期。
官网显示，彪马总部位于德国赫尔佐根，该企业设计、开发、销售并推广各种鞋类、服(fu)装以及配(pei)件产品，旗下品牌包括(kuo)PUMA、CobraGolf以及Stichd，在全球范围(wei)内约有(you)1.3万名(ming)员工。
截至3月12日记者发稿，彪马股价跌超22%。