 |
| 《哪(na)吒2》系列周边产品 叶何湘 摄 |
羊城晚报记者 余晓玲
2022年，北京冬奥会举(ju)行，吉祥物冰墩墩火爆全网，一“墩”难求；2025年，影片《哪(na)吒之魔童闹海》(以下简称《哪(na)吒2》)票房一路长虹，与此同(tong)时，其周边文创产品也结结实实被带(dai)火了。在(zai)各大潮(chao)玩门店里，经常一上(shang)架就一售而(er)空，一“吒”难求。
从一“墩”难求到一“吒”难求，“中国潮(chao)玩之都”东莞吃到了一波波衍生品红利(li)，今年更是(shi)拿下了《哪(na)吒2》超亿元(yuan)衍生品订单。稳稳接住“泼天(tian)富贵”，靠的正(zheng)是(shi)东莞制造业的“硬实力”以及其与学问(hua)产业的深度融合(he)。
“东莞速度”保证产品快速交付(fu)
眼下，东莞十几家潮(chao)玩企业正(zheng)开足马力，联合(he)生产影片衍生潮(chao)玩周边产品。
位于东莞市石排镇的沃工场学问(hua)（东莞）有限企业拿下了《哪(na)吒2》“排排坐系列迷你公仔”超亿元(yuan)订单，这一订单超过该企业去年全年产值，妥妥的“一个吒儿顶一年”，目前，该订单正(zheng)在(zai)全速生产中。沃工场学问(hua)（东莞）有限企业联合(he)创始人欧璐坦言，首批产品需(xu)在(zai)2月底完成交付(fu)，用工问题成为开年企业面对的最大难题。东莞市、石排镇两级人社部门在(zai)接到企业求助后，连(lian)夜成立用工保障专班(ban)，迅速筛选出多家优质人力资源机构，帮助企业解决(jue)用工难题。在(zai)短短的两三天(tian)时间内帮企业输送了上(shang)百名员工，同(tong)时企业也向(xiang)上(shang)下游企业借用2000多名工人。通过上(shang)下游企业协同(tong)生产，产品交付(fu)时间缩短至10天(tian)，这种“东莞速度”将让“一‘吒’难求”的全球(qiu)市场在(zai)3月中旬迎来产能释放。
距离沃工场仅7公里的广东威斯潮(chao)玩智(zhi)能制造有限企业（以下简称“威斯潮(chao)玩”）承接了哪(na)吒订单的大部分核心模具(ju)开发及产品生产任务。第一次参与这种大规(gui)模协同(tong)订单，威斯潮(chao)玩通过整合(he)12家头部模具(ju)企业的技术(shu)资源，将模具(ju)开发周期压缩80%、量产周期缩短83%，实现了极限产能突(tu)破。
“要人马上(shang)有人，要设备马上(shang)有设备，甚至不等打款(kuan)，供应(ying)商已(yi)经交付(fu)材料，这是(shi)在(zai)东莞才能做(zuo)到的事(shi)。”沃工场相关负责人表示。
作为FunCrazy（《哪(na)吒2》官方合(he)作品牌(pai)）《哪(na)吒2》系列周边的独家生产商，位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限企业（以下简称“衡立泰”）自春节复工以来，就开足马力紧急备货。衡立泰生产的哪(na)吒系列“谷子”（源自“goods”音译，指IP衍生周边）包括方形、圆形亚克力徽章（吧(ba)唧），夹子徽章，色纸(zhi)，亚克力挂(gua)件，剧情胶片卡等，其中卖得最火爆的有反光徽章、反光色卡。据企业方先容，产品采(cai)用闪底技术(shu)，用闪光灯拍摄即可显现出闪光的视觉(jue)效果，复刻出影片中哪(na)吒火焰燃烧的画面。目前，其他类(lei)型的新品也在(zai)同(tong)步设计推进中。
一“吒”难求背(bei)后的“东莞制造”
早在(zai)2022年，冰墩墩火爆全网，也曾一“墩”难求。从一“墩”难求到一“吒”难求，东莞总能吃到衍生品红利(li)靠的正(zheng)是(shi)东莞制造业的“硬实力”。
起步于改革开放初期，东莞现拥有超过4000家玩具(ju)生产企业、近1500家上(shang)下游配套企业，是(shi)全国最大的玩具(ju)出口基地；全球(qiu)动(dong)漫衍生品1/4在(zai)东莞生产，全球(qiu)每3个潮(chao)玩就有1个“东莞造”，中国近85%的潮(chao)玩产自东莞。
2022卡塔尔国际足联世界杯，吉祥物“拉伊卜”手办、“大力神(shen)杯”形象摆件、纪念币、钥匙扣、徽章等近200款(kuan)产品都是(shi)“东莞造”；2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”系列毛绒(rong)玩具(ju)，由位于东莞寮步的广东哈(ha)一代玩具(ju)股份(fen)有限企业制作，该企业开发了数十种“蓉宝”单品，创造了历届大运会吉祥物之最；2023年杭州亚运会吉祥物“江南忆”、2024年巴(ba)黎奥林匹克运动会上(shang)充气排球(qiu)等众(zhong)多用品及设备，乃至《流浪地球(qiu)2》中科(ke)技感(gan)十足的联络耳机等，均(jun)有着“东莞制造”的标签……
此外，由学问(hua)和旅游部组(zu)织设计开发的2025年“欢乐春节”吉祥物“吉祥蛇”则是(shi)由位于东莞茶(cha)山的东莞皓奇乐学问(hua)产业有限企业生产，这也是(shi)该企业继(ji)兔年、龙年春节后，第三次成为“欢乐春节”吉祥物的独家生产商。
一“吒”难求背(bei)后的“东莞制造”，不仅是(shi)一次商业上(shang)的成功，更是(shi)东莞制造业转型升级、与学问(hua)产业深度融合(he)的生动(dong)写照。东莞制造的一次次出圈，也展现出传统(tong)制造业在(zai)新消费浪潮(chao)下的强大生命力。
