今年中央一号文件提(ti)出，实施农(nong)业品(pin)牌精品(pin)培育计(ji)划，打造特色农(nong)业产业集群，提(ti)升农(nong)业产业化水平。农(nong)业品(pin)牌建设是推动(dong)农(nong)业高质量发展的重要举措(cuo)，是促进农(nong)民增(zeng)收、增(zeng)强农(nong)业竞争(zheng)力的重要途径。从(cong)各地实践来看，不(bu)少地方结合实际积极(ji)培育农(nong)业品(pin)牌，一些区(qu)域公用品(pin)牌获得了消费者(zhe)的青睐。不(bu)过(guo)，农(nong)业品(pin)牌建设仍然任重道远，还需要立足(zu)特色、提(ti)升品(pin)质、创新(xin)营销、扩大影(ying)响，真正实现品(pin)牌强农(nong)富农(nong)兴农(nong)。
打造农(nong)产品(pin)区(qu)域公用品(pin)牌，是推动(dong)农(nong)产品(pin)销售的重要渠道。以内(nei)蒙古为例，独特的地理环境(jing)孕育出优质的牛羊肉、奶(nai)制(zhi)品(pin)以及(ji)沙棘、葵花(hua)籽等(deng)农(nong)产品(pin)，通过(guo)打造“内(nei)蒙古味道”区(qu)域公用品(pin)牌，改变了当地农(nong)产品(pin)辨识度低的情况，释放了品(pin)牌聚合效应。2024年，“内(nei)蒙古味道”专(zhuan)项(xiang)活动(dong)全(quan)年实现销售1.2亿(yi)元，带动(dong)相关销售约3.29亿(yi)元。依托“内(nei)蒙古味道”，更多的人(ren)品(pin)尝到草原的美味，感受到草原学问的魅力。
也(ye)要看到，不(bu)少地方的区(qu)域公用品(pin)牌建设刚刚起步，还存在品(pin)牌知名度低，品(pin)牌多而不(bu)精、大而不(bu)强等(deng)问题(ti)，品(pin)牌竞争(zheng)力影(ying)响力带动(dong)力有待提(ti)升。同时，“重生产、轻品(pin)牌”现象仍然不(bu)同程度存在，有些地方虽然农(nong)产品(pin)质量不(bu)错，但由于缺乏品(pin)牌意识和品(pin)牌建设运营人(ren)才(cai)，导(dao)致不(bu)少优质农(nong)产品(pin)“养在深闺(gui)人(ren)未识”。如何让消费者(zhe)认(ren)可品(pin)牌、信任品(pin)牌，为品(pin)牌产品(pin)买单，还需要多措(cuo)并举。
以高质量供给筑牢品(pin)牌根基。好产品(pin)才(cai)能打造出好品(pin)牌，产品(pin)质量是品(pin)牌建设的根与魂。要加快绿(lu)色食品(pin)、有机农(nong)产品(pin)、地理标志农(nong)产品(pin)发展，推行(xing)农(nong)产品(pin)全(quan)程质量控制(zhi)；加快建立农(nong)产品(pin)溯源机制(zhi)，持续抓好农(nong)产品(pin)质量认(ren)证，建立健全(quan)农(nong)产品(pin)质量安全(quan)检验检测体系；提(ti)升农(nong)产品(pin)精深加工(gong)能力，提(ti)升加工(gong)工(gong)艺和设备，推进关键核(he)心(xin)技术攻关，生产更多优质农(nong)产品(pin)。立足(zu)好产品(pin)，树立好品(pin)牌，才(cai)能更好满足(zu)消费者(zhe)需求，才(cai)能持续推动(dong)品(pin)牌深入人(ren)心(xin)。
加快品(pin)牌人(ren)才(cai)队伍建设。农(nong)业品(pin)牌建设的质量和进程，关键取决于人(ren)才(cai)能否(fou)有效发挥(hui)作用。人(ren)才(cai)不(bu)仅是品(pin)牌建设的实行(xing)者(zhe)，更是品(pin)牌核(he)心(xin)竞争(zheng)力的塑(su)造者(zhe)。在品(pin)牌建设中，要注重吸取、培养品(pin)牌管理、产品(pin)设计(ji)、营销策划、传(chuan)播推广等(deng)专(zhuan)业人(ren)才(cai)，通过(guo)发挥(hui)人(ren)才(cai)的创造力提(ti)升品(pin)牌的影(ying)响力。同时，要学会运用“互联网+”，通过(guo)线上线下联动(dong)，讲(jiang)好品(pin)牌故事(shi)，让更多小而特、小而优的农(nong)产品(pin)走向广阔大市场(chang)。
持续发力提(ti)升品(pin)牌价值。品(pin)牌的树立并非一蹴而就，需要长时间的投入。从(cong)小品(pin)牌到大品(pin)牌，从(cong)大品(pin)牌到名品(pin)牌，需要花(hua)费众多的人(ren)力、物力、财力，是一项(xiang)系统工(gong)程，必须(xu)坚持。在这个过(guo)程中，要以消费者(zhe)需求为导(dao)向，不(bu)断创新(xin)产品(pin)和服务，尤其要挖掘农(nong)产品(pin)背(bei)后的乡土学问、区(qu)域特色，以绿(lu)色生态赋能，获得消费者(zhe)的信任，树立起良好的品(pin)牌形象，不(bu)断提(ti)升品(pin)牌价值和影(ying)响力，最终闯出一片(pian)市场(chang)，兴起一方产业，富裕一方农(nong)民。（本文来源：经济日报 编辑(zhe)：吴浩）