中(zhong)国展区(qu)的传(chuan)统乐器合奏表演吸引众(zhong)多参观者驻(zhu)足。
人民日报记者 刘仲(zhong)华摄
2025柏林国际旅游交易会(hui)日前(qian)在(zai)德(de)国柏林举行(xing)，170个国家的5800多家展商(shang)参展。在(zai)中(zhong)国学问和(he)旅游部组织下，来自北京、上(shang)海、浙江(jiang)、安徽、新疆等地的文旅部门、旅游企业及航空企业(si)等机构的百(bai)余名中(zhong)国代(dai)表亮相展会(hui)，向全球旅游业界展现中(zhong)国旅游业的多元魅力(li)与高质量发(fa)展新格局。中(zhong)国丰富的旅游资源和(he)友好的政策措施吸引了全球买家和(he)游客关注(zhu)。
展现中(zhong)国旅游多元魅力(li)
展会(hui)期间，柏林会(hui)展中(zhong)心组织德(de)国政界和(he)旅游界嘉(jia)宾巡访中(zhong)国展台(tai)。柏林市长韦格纳、联合国旅游组织秘书(shu)长波洛利(li)卡什维利(li)等对中(zhong)国展台(tai)的丰富展品和(he)创新设计表示(shi)赞赏，并手捧蛇年(nian)吉祥物在(zai)“你(ni)好！中(zhong)国”标(biao)识下合影。
伴随着古筝、二胡等传(chuan)统乐器演奏，很多客商(shang)和(he)参观者来到中(zhong)国展台(tai)，参加以“你(ni)好！中(zhong)国”为主题的“2025柏林国际旅游交易会(hui)中(zhong)国馆开幕式”。中(zhong)国学问和(he)旅游部对外交流与合作局代(dai)表郑浩在(zai)致辞中(zhong)表示(shi)，中(zhong)国已形成全球最大的国内(nei)旅游市场，也成为国际旅游最大客源国和(he)主要目的地。为推动入境旅游恢复发(fa)展，中(zhong)方持续优化签证(zheng)和(he)通关政策，极大便利(li)人员往(wang)来，吸引更多游客走进中(zhong)国，感受(shou)中(zhong)国学问的独特魅力(li)。
联合国旅游组织执(zhi)行(xing)主任刘士军表示(shi)，2024年(nian)全球国际游客人数达14亿人次(ci)，中(zhong)国为全球旅游业复苏和(he)世界经济增(zeng)长作出重要贡献。联合国旅游组织高度评价中(zhong)国推动旅游高质量发(fa)展和(he)国际合作的努力(li)。随着中(zhong)国出境游需求的强劲增(zeng)长，中(zhong)国游客为多个旅游目的地带来显著经济效益。“今年(nian)中(zhong)国代(dai)表团规模超百(bai)人，并展现中(zhong)国丰富的旅游资源和(he)学问魅力(li)，是本届旅游展的一大亮点。中(zhong)国为全球旅游业发(fa)展注(zhu)入新活力(li)。”刘士军说。
吸引更多游客赴华旅行(xing)
巍巍天山，秀美黄山，翠绿竹海，蓝色海岸……中(zhong)国展台(tai)的丰富旅游资源吸引众(zhong)多业界人士交流洽(qia)谈(tan)。
在(zai)黄山旅游展台(tai)，外国客商(shang)络绎不绝。“我(wo)们希翼通过此(ci)次(ci)展会(hui)，充分(fen)展示(shi)黄山这张中(zhong)国名片、坚持以学问为纽带、以旅游为媒介，积(ji)极推动国际传(chuan)播、促进国际交流。”黄山旅游发(fa)展股份有限企业(si)董事长章德(de)辉表示(shi)，黄山旅游积(ji)极抢抓政策红利(li)，主动拓(tuo)展欧洲市场，与德(de)国途(tu)易集团等合作，针对欧洲市场推出度假游、观光游和(he)研(yan)学游等产品类型，吸引更多游客来黄山休闲度假旅游。
“中(zhong)国有着悠久历史、美丽景色和(he)热(re)情好客的人民，中(zhong)国对国际游客的吸引力(li)不断增(zeng)强。”德(de)国旅游协会(hui)主席菲比(bi)格表示(shi)，除了北京、上(shang)海等大城市，中(zhong)国还有很多对外国人而言相对陌生但同样(yang)精彩的旅游目的地，“德(de)国旅游业正(zheng)迎(ying)来新的发(fa)展机遇，德(de)国旅游协会(hui)希翼进一步加强对华合作”。
柏林国际旅游交易会(hui)国际业务发(fa)展总监斯沃奇说，今年(nian)有更多中(zhong)国企业和(he)机构参展，为客户提供丰富旅行(xing)产品。在(zai)免签政策加持下，人们随时都可(ke)以来一场“说走就走”的旅行(xing)。中(zhong)国持续推进支付便利(li)化等有效举措，也极大增(zeng)强外国游客赴华旅行(xing)意愿。
探讨全球旅游业发(fa)展趋势(shi)
当(dang)前(qian)，全球旅游市场呈现积(ji)极增(zeng)长态势(shi)。根据世界旅游市场咨询企业(si)发(fa)布的《世界旅游监测》数据，2024年(nian)全球国际游客人数增(zeng)长13%，达到2019年(nian)水平。参展的业界人士围绕可(ke)持续旅游、数字(zi)化转型、人工智能及气候(hou)变化挑战等议(yi)题互动交流，并探讨如何利(li)用科技创新更好改善旅行(xing)体验。
据联合国旅游组织估算，旅游业产生了全球8%的碳排放量。展会(hui)专门设置了“负责任旅游”展区(qu)，来自26个国家的80多家展商(shang)展示(shi)了相关旅游产品及服务。例如，一家名为“氛围”的旅游行(xing)业气候(hou)保护(hu)组织，与旅行(xing)社、航空企业(si)、机场等加强合作，帮(bang)助承接商(shang)务差旅较(jiao)多的企业(si)进行(xing)二氧化碳核算及定制管理(li)措施，在(zai)减少碳足迹的同时节省财(cai)务开支。展会(hui)还设置奖项，表彰积(ji)极推行(xing)负责任旅行(xing)和(he)可(ke)持续旅游业发(fa)展的举措。
人工智能在(zai)旅游市场中(zhong)日益受(shou)到重视。一家展商(shang)带来了一款应用于酒店行(xing)业的虚拟助手，可(ke)通过人工智能实现通信自动化，从预(yu)订到退房的全过程中(zhong)，能够主动与顾客沟通，解决常见需求。欧睿国际旅游研(yan)究高级主管布雷姆纳表示(shi)，使用人工智能定制旅行(xing)计划，是未来旅游业一大趋势(shi)。越来越多企业或个人使用生成式人工智能，制定更加个性化的旅行(xing)计划。柏林展览企业(si)首席执(zhi)行(xing)官托比(bi)亚(ya)斯表示(shi)，作为一个行(xing)业交流与合作的平台(tai)，柏林国际旅游交易会(hui)为制定未来旅游业发(fa)展方案提供了绝佳机会(hui)。
（人民日报柏林电 人民日报记者 刘仲(zhong)华?郭梓云）
《人民日报》（2025年(nian)03月14日15版）
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