推动高效能广告(gao)监管(guan)执法 为维护消费者(zhe)权益保驾护航
中国网财经3月15日讯 2024年，全国市场监管(guan)部(bu)门共查处违法广告(gao)案件4.69万件，罚没金额共计(ji)3.49亿元(yuan)。近年来，市场监管(guan)总局不断强化广告(gao)监管(guan)执法，坚(jian)决向广告(gao)违法行为亮(liang)剑(jian)，以高效能广告(gao)监管(guan)执法持续优(you)化消费环境、助力提振消费信心、全力护航放(fang)心消费。
拒绝“大忽悠”，聚焦民生强监管(guan)。市场监管(guan)总局紧(jin)贴民生关切(qie)，聚焦医疗、药品、医疗器械(xie)、保健食品、金融、教育培训(xun)等重点领域，开展广告(gao)监管(guan)专项行动，依法严查“包治百病、永不复发”的“神医神药”、“低息贷款秒到账(zhang)、保本零风险”的金融理财、“免考办证、保分(fen)包过”的教育培训(xun)等广告(gao)违法行为，共查处相关广告(gao)违法案件1.91万件，罚没1.58亿元(yuan)，总局集中曝光20起违法广告(gao)典型案例，有(you)效发挥震(zhen)慑(she)作用。
图1 召开民生领域广告(gao)监管(guan)专项行动部(bu)署会
牵(qian)住“牛鼻子”，助企合规促(cu)规范。为进一步提升(sheng)互联网广告(gao)业守法合规水平，市场监管(guan)总局抓住压实平台责(ze)任这个“牛鼻子”，组织召开主要互联网平台企业行政引导(dao)会，赴平台开展专题调研，督促(cu)引导(dao)主要互联网平台切(qie)实履行主体责(ze)任，严格规范广告(gao)合规性内部(bu)审核，加强问题摸排和(he)自查整改。据不完(wan)全统计(ji)，各平台共清理违规营销信息2万余条，处置(zhi)账(zhang)号200余个。2024年，共查处互联网广告(gao)违法案件3万余件，罚没1.87亿元(yuan)，行业生态持续优(you)化，网络广告(gao)更加“清爽”。
深挖线索源，严查大案护安全。回应社(she)会关注，引导(dao)调度四川(chuan)、青海(hai)、西藏等地对“神乎其(qi)神”的听花酒线索深挖透查，依法对具(ju)体实施违法行为的门店以及背后的组织者(zhe)、策划者(zhe)进行全链条查处，罚没金额合计(ji)430万元(yuan)。引导(dao)吉(ji)林(lin)、黑龙江、河南、湖北、四川(chuan)、陕西6地依法查办“西汉养生口服(fu)液(ye)”系列违法广告(gao)案，罚没金额合计(ji)308万元(yuan)，有(you)力净化传统媒体广告(gao)市场。
图2 成都市场监管(guan)部(bu)门对听花酒门店进行现场检查
出台执法指南，完(wan)善(shan)规则助发展。为更好地保障消费者(zhe)的知(zhi)情权和(he)选择(ze)权，充分(fen)发挥互联网广告(gao)在引导(dao)消费、扩大内需、拉动经济(ji)增长(chang)等方面的积(ji)极(ji)作用，市场监管(guan)总局出台《互联网广告(gao)可识别(bie)性执法指南》，明确(que)互联网广告(gao)可识别(bie)性的定义、判定标准以及标识“广告(gao)”的义务主体。在降低企业合规成本的同时，为消费者(zhe)清晰识别(bie)互联网广告(gao)和(he)非广告(gao)信息提供便(bian)利，避(bi)免因(yin)广告(gao)没有(you)标识或者(zhe)标识不清影(ying)响(xiang)购买决策。
