该省省，该花花，这届年轻人会当家（热评）
王??博 《人民日报》（2025年03月10日第 08 版）
“可以买贵的，不(bu)能买贵了”“买的东西‘奇(qi)奇(qi)怪怪’，却又‘可可爱爱’”……有着(zhe)自己消费逻辑的年轻人，让人不(bu)禁好奇(qi)：他们(men)的钱花在哪了？
理性消费，买东西讲究“性价比(bi)”。很多年轻人越来(lai)越会当家，不(bu)再被品牌溢(yi)价所(suo)累，转向务(wu)实的理性消费。二手(shou)平台上“淘(tao)好货”、青睐各类“平替”、“蹲点”抢(qiang)券、精准凑单……看似“抠门”的背后，是年轻人对消费主(zhu)义的祛魅和对商(shang)品质量的不(bu)将就。
情绪(xu)消费，消费风向从“物质满(man)足(zu)”扩展到“心(xin)灵抚慰(wei)”。周(zhou)末滑雪、泡温泉(quan)，游戏里买“皮肤”，“云认养”流浪猫……该省省、该花花，这些看似“非必要”的支(zhi)出，实则是年轻人的情绪(xu)“解压阀”。
意(yi)义消费，价值(zhi)认同让年轻人更愿意(yi)“掏腰包”。从热门影片系(xi)列衍生品被一抢(qiang)而空、汉(han)服穿搭(da)成潮流，到选购带“助农”标签的果蔬、外卖勾选“无(wu)需餐具”……种(zhong)种(zhong)消费选择，既是价值(zhi)观的投(tou)射，又彰显(xian)年轻人对社会议题的关注与支(zhi)持。
反过来(lai)，年轻人的消费理念也(ye)在重塑商(shang)业逻辑。企业与其抱怨“年轻人的钱难赚”，不(bu)如深(shen)耕技术(shu)、抓住痛点：小米(mi)用性价比(bi)打开市(shi)场，泡泡玛特靠(kao)情绪(xu)价值(zhi)创造收益(yi)，鸿星尔克凭社会责任感赢得口碑(bei)……重视用户(hu)、寻求认同，才能让年轻人心(xin)甘情愿花钱。
当然，破解部分年轻人“不(bu)愿花”“不(bu)敢(gan)花”之困，还需织就更密(mi)实的民生保障网。今年的政府工作报告提出拓宽青年就业创业渠(qu)道(dao)等举措，助力年轻人能消费、敢(gan)消费、愿消费，持续释放消费潜力。
年轻人的消费理念变化，就像一面棱镜，折射消费潮流光谱(pu)。在这些日常账单里，既有“人间烟火”的踏(ta)实，又有“诗与远方”的浪漫，每一笔消费都为美好青春生活添砖加瓦。