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动(dong)画电(dian)影频出爆款

自2015年(nian)《西游记之大圣归来》横空(kong)出世后，国产动(dong)画就时不时地出现大小爆款，比如《大护法》（2017）、《哪吒之魔童降世》（2019）、《长安三万(wan)里》（2023），这次(ci)《哪吒2》站上世界动(dong)漫之巅（至少在票房(fang)上）也算是水到渠(qu)成。自今年(nian)春节以来，《哪吒2》在票房(fang)上的突飞(fei)猛进，让“全球动(dong)画电(dian)影票房(fang)榜”一度颇受关注，在这张榜单上，十部(bu)动(dong)画片中有九部(bu)是好莱坞出品，日本、欧洲(zhou)的动(dong)画不见踪影，来自中国的小哪吒登(deng)顶后孤零零地傲视群雄，颇有点“我命由我不由天”的气势。

事实上，动(dong)画电(dian)影，尤其是合家欢动(dong)画，多年(nian)来一直是好莱坞电(dian)影进军(jun)全球市场的法宝，这种趋势在近十年(nian)愈发明(ming)显。在全球动(dong)画电(dian)影十强的榜单上，大部(bu)分是2015年(nian)后的作品，仅2024年(nian)就有两部(bu)——《头(tou)脑特(te)工队(dui)2》和《海洋奇缘2》，分别以123.19亿元和75.24亿元的全球票房(fang)占据第二(er)和第十位，2023年(nian)的全球票房(fang)冠军(jun)《超级马力欧兄弟》以98.68亿元位居第四，而榜单上最“老”的《玩具总动(dong)员3》也是2010年(nian)的作品。动(dong)画电(dian)影的迅速崛(jue)起与票房(fang)实力可见一斑。

2024年(nian)被不少影视从(cong)业(ye)者、媒体和影迷视为“动(dong)画大年(nian)”，2024年(nian)度全球电(dian)影票房(fang)前十名中有四部(bu)是动(dong)画片——《头(tou)脑特(te)工队(dui)2》《神偷奶爸4》《海洋奇缘2》《功夫熊猫4》，此外(wai)还有口碑(bei)之作《荒(huang)野机器人》和《猫猫的奇幻(huan)漂流》。据美国媒体TheWrap报道，2024年(nian)动(dong)画电(dian)影在全球的票房(fang)达到46亿美金，占全球总票房(fang)的17%，人们“越来越爱看动(dong)画”似乎成了趋势。究其原因，除(chu)了这些合家欢题(ti)材更(geng)适配全年(nian)龄段观众外(wai)，还因为前几年(nian)全球疫情(qing)、好莱坞大罢(ba)工等(deng)对传统真人电(dian)影的制作构成了不同程度的冲击。反而是动(dong)画片因无需真人表演，不受档期限制，不用考虑外(wai)景和内景搭(da)建，制作形式更(geng)为灵活，所以在这几年(nian)里产量稳定且品质不俗。同时，动(dong)画片丰厚的回报更(geng)让迪士尼、环球和梦工厂的高层们趋之若鹜。

在另一个动(dong)漫大国日本，这一趋势也十分明(ming)显。去年(nian)日本动(dong)画电(dian)影（剧场版）表现出色，日本年(nian)度票房(fang)前十名中有六(liu)部(bu)是日本本土或好莱坞的动(dong)画片。年(nian)度票房(fang)冠军(jun)“名侦探柯南”的最新(xin)剧场版《名侦探柯南：百万(wan)美金的五棱星》，票房(fang)收入158亿日币，柯南与怪盗基(ji)德的对决再次(ci)吸引了大量观众，成为去年(nian)日本唯一票房(fang)超亿美金的大片。位居票房(fang)亚军(jun)的是《排球少年(nian)！！垃圾场决战》，第四名为《间谍过家家代号：白(bai)》。此外(wai)，《机动(dong)战士高达SEEDFREEDOM》、《头(tou)脑总动(dong)员2》和《神偷奶爸4》也榜上有名。仅从(cong)前十名占比看，日本人真爱动(dong)画啊，难(nan)怪日本不仅拥有宫崎骏、大友(you)克洋、细田守(shou)这样的动(dong)画大师，《龙珠》《海贼王》《名侦探柯南》《哆啦A梦》《蜡笔小新(xin)》这些日本国民动(dong)画，也几乎年(nian)年(nian)都产生现象级的爆款。

大IP是常青保障与安全牌

再看看这张全球动(dong)画电(dian)影前十的榜单，会发现另一个趋势也十分明(ming)显：几乎所有的卖座动(dong)画都是大IP，即(ji)便不是续集(ji)，也是改编自名著或经典游戏。作为全球动(dong)画领(ling)域的领(ling)军(jun)者，迪士尼/皮(pi)克斯是最善于打(da)造IP的好莱坞企业，《头(tou)脑特(te)工队(dui)》《冰雪奇缘》《超人总动(dong)员》和《海洋奇缘》，都是在第一部(bu)就大获(huo)成功，积累下口碑(bei)和粉丝，世界观和角色设定也相对成熟，所以续集(ji)一上映就能直接“吸粉”，而像《玩具总动(dong)员》这样的“古早CG动(dong)画”，还能附送(song)一波怀旧情(qing)结。

环球的“小黄人”系列(lie)、梦工厂的《功夫熊猫》系列(lie)，即(ji)便不是每部(bu)都出色，但仅凭这些动(dong)画形象的“品牌化”推(tui)广，也足以让大人孩子买张电(dian)影票去乐呵一下。据悉(xi)，在不便出行的日子里，很多美国家庭都在自家客厅(ting)、流媒体上重温了这些老动(dong)画片，所以当新(xin)续集(ji)重归大银幕，他(ta)们往往选(xuan)择举家前往观影，这也是好莱坞研究机构分析出的动(dong)画热卖的原因之一。有这样的宝藏IP“囤货”，又有那么多捧场的观众，好莱坞各大片方怎会放弃为这些热卖动(dong)画打(da)造续集(ji)呢？今年(nian)又将有《疯狂动(dong)物城2》《星际宝贝史迪奇》《坏蛋联盟2》等(deng)一众老朋友(you)将与观众见面。

在全球其他(ta)地区，动(dong)画片IP化的表现各不相同。在欧洲(zhou)地区，英国在黏土动(dong)画《小羊肖恩》系列(lie)上保持着更(geng)新(xin)和系列(lie)化产出；法国的《奇迹少女》系列(lie)完成了从(cong)电(dian)视动(dong)画到大电(dian)影的升级，但国际知名度和影响力仍有待提高。反观日本，其剧场版动(dong)画的成绩自不必多言(yan)，更(geng)何况他(ta)们还有海量的漫画、动(dong)画番剧提供养(yang)分，足以持续量产动(dong)画电(dian)影，并向海外(wai)输出。

中国动(dong)画IP化的趋势也越来越明(ming)显。“熊出没”系列(lie)的大电(dian)影早已成春节档的“钉子户”，2024年(nian)《熊出没·逆转时空(kong)》拿下了19.84亿元的票房(fang)；2023年(nian)的《熊出没·伴我“熊芯”》也有14.95亿元票房(fang)，今年(nian)的《熊出没·重启未(wei)来》若不是被《哪吒2》的光芒有所遮掩，不会止(zhi)步于7亿元的票房(fang)成绩，而这已经是该(gai)系列(lie)的第11部(bu)电(dian)影了。《哪吒2》的成功，也是基(ji)于5年(nian)前《哪吒之魔童降世》超高票房(fang)和口碑(bei)，以及《封神演义》《哪吒闹海》等(deng)神话传说(shuo)积攒的国民性。此外(wai)，追光动(dong)画的《白(bai)蛇》系列(lie)，也同样一直在探索“神话传说(shuo)＋CG动(dong)画”的二(er)次(ci)创新(xin)，只是还没能像“哪吒”系列(lie)那样成为大爆款。

相比之下，非续集(ji)动(dong)画的风险(xian)更(geng)大，即(ji)便是《超级马力欧兄弟》这样拥有全球海量玩家的动(dong)画电(dian)影，在上映前也并不被媒体和影评人看好；《指环王：洛汗之战》就沦为了一部(bu)口碑(bei)平庸、票房(fang)平淡(dan)，“指环王粉”尤其不买账的作品。当然，去年(nian)也诞生了一部(bu)原创程度较高，口碑(bei)和票房(fang)都令人惊叹的动(dong)画长片——《荒(huang)野机器人》，8000万(wan)美金的成本收获(huo)了全球3.24亿美金的回报，并一举夺得(de)美国动(dong)画界的最高荣(rong)誉“安妮(ni)奖”。

票房(fang)不是衡(heng)量动(dong)画片的唯一标准

《哪吒2》登(deng)顶全球动(dong)画电(dian)影榜后，不少影迷欢欣鼓(gu)舞，心情(qing)可以理解，但网上也出现了“宫崎骏的全部(bu)作品加起来也赶不上饺子”的声音，让人看到“唯票房(fang)论”的膨胀与狭隘(ai)。把票房(fang)作为检验一部(bu)电(dian)影好坏的唯一标准，这种想法本身就不可取，更(geng)何况饺子导演自己都把宫崎骏等(deng)前辈大师视为偶像，他(ta)的成功正是建立在学习和博(bo)采众长的基(ji)础(chu)上的。

事实上，每年(nian)全球都会诞生大量风格各异的动(dong)画作品，很多都不会出现在票房(fang)榜的前列(lie)，但仍被慧眼识珠的影展选(xuan)片人、评委、媒体和影迷们发掘。譬如今年(nian)的奥斯卡最佳(jia)动(dong)画长片的入围(wei)名单中，既有票房(fang)大卖的《头(tou)脑特(te)工队(dui)2》和《荒(huang)野机器人》，也有不容小觑的独立动(dong)画、来自拉脱维亚的《猫猫的奇幻(huan)漂流》。《猫猫的奇幻(huan)漂流》先后夺得(de)安妮(ni)奖“最佳(jia)独立制作动(dong)画”、金球奖最佳(jia)动(dong)画片、奥斯卡最佳(jia)动(dong)画长片等(deng)殊荣(rong)。这部(bu)成本仅400万(wan)美金、采用开源动(dong)画App(jian)制作的作品，以猫猫的视角带领(ling)观众，开启了一段非凡(fan)的奇幻(huan)旅(lu)程，其返璞归真的画面表现、充(chong)沛的想象力，以及自然而然的情(qing)感(gan)流露(lu)，都让人联想起去年(nian)那部(bu)《机器人之梦》，而这也正是动(dong)画这种形式最大的魅力所在吧。

近年(nian)来，此类风格独特(te)、回味悠长的动(dong)画还有不少，像另外(wai)两部(bu)提名奥斯卡的《超级无敌(di)掌(zhang)门(men)狗：企鹅的复仇》和《蜗牛回忆录》，就充(chong)分展示了传统定格动(dong)画的魅力。前者作为造型可爱的粘土动(dong)画，发挥(hui)了英国人特(te)有的造型美学和幽默感(gan)；后者则延(yan)续了《玛丽(li)与马克斯》的怪诞画风，讲述了孤独女孩和老奶奶间的温情(qing)故事。此外(wai)，在流媒体上映的《魔咒奇缘》《我的好朋友(you)黑漆漆》，登(deng)陆国内院线的日本动(dong)画《你的颜色》、致敬法国插画大师桑贝的《小淘气尼古拉：大家还在等(deng)什么才能快乐？》等(deng)也都各具特(te)色。

总之，衡(heng)量一部(bu)动(dong)画作品是否优秀(xiu)，绝不只有票房(fang)一种维度，无论是好莱坞数码CG大制作，还是定格动(dong)画、传统手绘，都蕴藏着独特(te)的风格和编辑的用心，一如《蜗牛回忆录》的导演亚当·艾略(lue)特(te)所说(shuo)，动(dong)画还需“在套路之外(wai)，找到更(geng)多创新(xin)和多样化，才能感(gan)动(dong)全世界的观众”。

《哪吒2》带来拥抱动(dong)画的好契机

《哪吒2》的热卖显然对动(dong)画产业(ye)格局带来不小的刺激：既然中国有如此庞大的潜(qian)在市场和观众群体，那么无论是国产动(dong)画的制作发行，还是海外(wai)动(dong)画的引进，都有望迎来欣欣向荣(rong)的前景。“春节档”刚(gang)过，就已经有多部(bu)风格、学问和形式各异的动(dong)画片定档：2月21日的《你的颜色》、2月28日的《猫猫的奇幻(huan)漂流》、3月8日的《海绵宝宝：皮(pi)老板大电(dian)影》、4月4日的《我的世界大电(dian)影》……虽(sui)然不能说(shuo)这些影片都是为了接住《哪吒2》带来的流量，但至少从(cong)市场角度看，现在确(que)实是拥抱动(dong)画的好契机。

多年(nian)来，中国一直在引进海外(wai)动(dong)画电(dian)影，尤其是好莱坞的“暑期档”大制作，由于其全年(nian)龄层的合家欢定位，老少咸宜，几乎没有门(men)槛，所以基(ji)本上能做到中美同步上映。截至今天，好莱坞在中国内地最卖座的动(dong)画还是2016年(nian)迪士尼的《疯狂动(dong)物城》（15.3亿元），《寻梦环游记》《神偷奶爸3》《功夫熊猫3》，也都在中国也拿到了超过10亿元的票房(fang)。

但近年(nian)来，好莱坞动(dong)画片对国人的吸引力似乎大不如前，去年(nian)全球票房(fang)第三的《神偷奶爸4》在中国的票房(fang)只有4.2亿元，全球票房(fang)冠军(jun)《头(tou)脑特(te)工队(dui)2》在中国仅收获(huo)了3.4亿元，而口碑(bei)相当不错的《荒(huang)野机器人》的中国票房(fang)更(geng)是低至5186万(wan)元。比起好莱坞的不利，日本动(dong)画片则因为在地缘、学问上的相近，成为中国市场的新(xin)宠。像宫崎骏的《你想活出怎样的人生》卖出了7.9亿元，承载80后、90后回忆的《灌篮高手》收获(huo)6.6亿元，《玲(ling)芽之旅(lu)》更(geng)是达到了日本电(dian)影在中国市场的最高票房(fang)8.07亿元。相比合家欢观众和普通动(dong)画爱好者，二(er)次(ci)元群体（指那些热爱动(dong)画、漫画、游戏和轻小说(shuo)学问的人）的凝聚力和战斗力更(geng)强，这或许也是为什么B站（哔哩哔哩）能够崛(jue)起的原因，在平台上追番的粉丝可以一举把《间谍过家家代号：白(bai)》剧场版推(tui)到3亿元票房(fang)的水平，《名侦探柯南》不管是新(xin)片还是老片都很好卖。

动(dong)画忠实粉丝的黏性或许是国产动(dong)画值得(de)思考的地方。坦率(lu)地说(shuo)，2024年(nian)国产动(dong)画的表现并不理想，除(chu)了《熊出没·逆转时空(kong)》，只有《白(bai)蛇：浮生》收获(huo)了4.2亿元票房(fang)，同样是神话改编的《落凡(fan)尘》、现实题(ti)材的《雄狮少年(nian)2》都是“叫好不叫座”。好在这种失(shi)落感(gan)很快就被《哪吒2》一扫(sao)而空(kong)，接近150亿元的票房(fang)成绩纪录不仅给中国动(dong)画，也给中国电(dian)影提振了精神。而从(cong)近几年(nian)，美日两国动(dong)画在中国市场的表现看，国人还是更(geng)喜(xi)欢与本土学问更(geng)亲近的作品，对本土动(dong)画佳(jia)作的热情(qing)自然更(geng)高。也许，大家现在缺乏的并不是市场热情(qing)，而是钻研技术和创意的动(dong)画从(cong)业(ye)者。