中国社会科学院财经战略研究院课题组、中国社会科学院大(da)学平台经济中心(xin)和中国市场学会近日联合发布的《数智化电商产(chan)业(ye)带发展研究报告》（以下简称“报告”）显示，以直(zhi)播电商为(wei)代表的数智技术与线下实体产(chan)业(ye)带深(shen)度融合，对传统产(chan)业(ye)带进行(xing)改造升(sheng)级，对推动区(qu)域经济高质量发展和深(shen)化供给侧(ce)结构性改革具有重要价值。数智化电商产(chan)业(ye)带正加速形成，并成为(wei)推动区(qu)域经济结构转型的关键动力。
中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长(chang)李勇坚表示，数智化电商产(chan)业(ye)带是基(ji)于数据要素和数智技术赋能，通过(guo)数智技术发展，提升(sheng)企业(ye)从研发、设计、生产(chan)到营销、服务全流程的数智化水平，降低企业(ye)市场交易成本，整合优化区(qu)域内各类资源(yuan)配置，提升(sheng)企业(ye)对市场的响应速度，提高企业(ye)生产(chan)经营效率和效益，形成产(chan)业(ye)生态(tai)完善、线上与线下深(shen)度融合、相(xiang)互促进的产(chan)业(ye)集(ji)群(qun)。
商务部中国国际电子(zi)商务中心(xin)研究院院长(chang)李鸣涛认为(wei)，直(zhi)播电商作为(wei)连接生产(chan)和消(xiao)费的桥梁，在推动产(chan)业(ye)带数智化转型方面具有得天独厚的优势，能有效助力产(chan)业(ye)带企业(ye)拓展市场、打造品(pin)牌、提升(sheng)效益，为(wei)产(chan)业(ye)带发展注入新活力。通过(guo)积极运用直(zhi)播电商等数智技术，各地涌现出众(zhong)多生机勃勃的特色产(chan)业(ye)带，这是当下中国制造优势的重要体现，是推动“中国制造”向“中国创(chuang)造”转变、“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产(chan)品(pin)”向“中国品(pin)牌”转变的重要代表性力量。
“传统的生产(chan)制造、商贸企业(ye)与平台经济深(shen)度融合，是数智化电商产(chan)业(ye)带发展模式的核心(xin)要素。直(zhi)播电商平台通过(guo)数字技术和数据要素双轮驱动，有效连接产(chan)业(ye)和实体企业(ye)，推动整个生态(tai)良性发展、做(zuo)大(da)做(zuo)强。”中央财经大(da)学中国互联网经济研究院副院长(chang)欧阳(yang)日辉说。
据统计，2024年，来自全国传统产(chan)业(ye)带地区(qu)的1.7亿款商品(pin)，通过(guo)抖(dou)音直(zhi)播间售出154亿单，同比增长(chang)39%。在抖(dou)音电商“产(chan)业(ye)成长(chang)计划”推动下，332个产(chan)业(ye)带的抖(dou)音订单量超千万单，830个产(chan)业(ye)带的抖(dou)音销售额超亿元(yuan)。直(zhi)播等数智技术为(wei)传统产(chan)业(ye)带中小企业(ye)带来生意(yi)增量，超200万家(jia)中小企业(ye)通过(guo)直(zhi)播带动生意(yi)增长(chang)，近19万家(jia)中小企业(ye)借助直(zhi)播带动销售额超百万元(yuan)。
李勇坚表示，在电商平台支撑下，很多地方已(yi)形成一批(pi)以中小企业(ye)为(wei)主体的产(chan)业(ye)集(ji)群(qun)。中小企业(ye)集(ji)聚性越强，其经营活力就越强，带动区(qu)域经济更加活跃(yue)。数智化电商产(chan)业(ye)带形成显著(zhu)外部规模效应，提升(sheng)了产(chan)业(ye)活力。
福(fu)建(jian)仙游被誉为(wei)“中国古典工(gong)艺家(jia)具之都”，近年来市场竞争激烈，仙游家(jia)具的销售空间不断被压缩，产(chan)业(ye)带面临产(chan)品(pin)创(chuang)新滞后(hou)、渠道效能低下和价值认知错位等挑战。
福(fu)建(jian)省天材集(ji)团实业(ye)有限企业董事长(chang)黄海声先容，借助数智化电商产(chan)业(ye)带“东风”，当地商家(jia)通过(guo)短视频记(ji)录手工(gong)制作家(jia)具的过(guo)程，让消(xiao)费者看到产(chan)品(pin)背后(hou)蕴含(han)的学问，使产(chan)品(pin)触达(da)更多消(xiao)费者，销路更广了。这几年福(fu)建(jian)仙游木作文玩产(chan)业(ye)带通过(guo)直(zhi)播电商，走上从“深(shen)山工(gong)坊”到“云端爆款”的逆袭之路。2024年数智化电商产(chan)业(ye)带抖(dou)音店(dian)铺营业(ye)总额超过(guo)50亿元(yuan)，带动就业(ye)超7万人(ren)。
数智化电商产(chan)业(ye)带发展不仅改变了产(chan)业(ye)格局，也创(chuang)造了大(da)量就业(ye)机会，催生带货(huo)主播、直(zhi)播运营等新职业(ye)，并带动物流仓储等相(xiang)关产(chan)业(ye)就业(ye)增长(chang)。报告显示，直(zhi)播场次每增加1%，与直(zhi)播电商相(xiang)关总就业(ye)人(ren)数便(bian)增加0.29%。
电商产(chan)业(ye)带通过(guo)降低交易成本、拓宽销售渠道等方式，提高了农产(chan)品(pin)市场价值，增加了农民收入。报告统计，2020年至2022年间，产(chan)业(ye)带内农村居民人(ren)均可支配收入因直(zhi)播电商增加了4.1个百分点。“电商产(chan)业(ye)带数智化转型能够显著(zhu)增加就业(ye)和收入，直(zhi)播电商对农村居民收入的提升(sheng)作用强于城镇居民，为(wei)乡村振兴提供了思路和启示。”李勇坚说。 （经济日报记(ji)者 黄 鑫）