搜(sou)狐娱乐专稿（庄自修/文）2月(yue)18日，由白敬(jing)亭、章若楠领衔(xian)主演的都市爱情剧《难哄》播出。但该剧在播出前，仅(jin)客串的何(he)炅却意外登上热搜(sou)，引发热议。
在影视行业，邀请知名艺人客串已成为(wei)一种(zhong)常见现象，然而，网友对于这(zhe)一做法(fa)的评价(jia)却褒贬不(bu)一。
部(bu)分观(guan)众对何(he)炅的客串表示赞赏，认为(wei)这(zhe)是“梦幻(huan)联动(dong)”，何(he)老师为(wei)剧集宣传助力，提升了作品的体面度。然而，也有观(guan)众对此(ci)表示不(bu)满，质疑道：“男女主角不(bu)够出色吗？为(wei)何(he)要过度营(ying)销一个戏(xi)份极少的班主任(ren)角色？”更有网友对网传“导演写三页信(xin)邀请何(he)炅”的故事进行吐槽，认为(wei)其目的不(bu)过是制造热搜(sou)话题。
回归到邀请知名艺人客串这(zhe)一行业现象本身，其背(bei)后的原因不(bu)难理解，且利弊(bi)兼(jian)具。
从有利方面来(lai)看(kan)，知名艺人的加入(ru)能够迅(xun)速提升作品的曝(pu)光(guang)度，吸(xi)引大量潜在观(guan)众的目光(guang)。即使只(zhi)是客串几个镜头，也能成为(wei)热点话题，为(wei)影视剧带来(lai)可观(guan)的流量。例如(ru)《难哄》邀请到具有极高国民度的主持人何(he)炅，剧集未播先热，成功(gong)吸(xi)引了大众的关注。对于制作方而言，这(zhe)是一种(zhong)低成本、高回报的宣传手段。
其次，知名艺人的参与(yu)往往能为(wei)作品增添(tian)吸(xi)引力。观(guan)众对知名演员(yuan)的参与(yu)抱有较高期待，认为(wei)其加入(ru)能够提升作品的整体质量。例如(ru)，喜剧界的热门人物沈腾和吴京，因人气极高，曾(ceng)衍生出“含京量”“含腾量”等说(shuo)法(fa)，导致他们频繁(fan)被邀请客串。
当然，也有部(bu)分艺人是出于友情或(huo)情面因素参与(yu)客串，且客串戏(xi)份与(yu)剧情产生梦幻(huan)联动(dong)，如(ru)年代剧《致1999年的自己(ji)》中邀请情歌王子张信(xin)哲客串，将时代符号融入(ru)剧情。
然而，邀请知名艺人客串并非百利而无一害。
首先，过度宣传带来(lai)的弊(bi)端不(bu)容忽视。一些影视剧过度宣传大牌艺人的客串，当观(guan)众满怀期待地观(guan)看(kan)时，发现该明星戏(xi)份极少，难免产生被欺骗(pian)的感觉，从而引发反感，这(zhe)可能严重影响作品的口(kou)碑评分。
其次，影视剧如(ru)果过度依(yi)赖知名艺人的客串，而忽视作品本身的创(chuang)作质量，可能会导致作品整体质量下降。此(ci)外，大牌艺人客串并非没(mei)有成本，若非出于情面考虑，其费用可能不(bu)菲，这(zhe)在一定程度上会增加影视剧的制作成本，影响整个作品的预算。
综上所述，邀请知名艺人客串只(zhi)能是锦上添(tian)花，不(bu)能雪中送炭。通过他们可以(yi)吸(xi)引观(guan)众入(ru)场，但最终决定观(guan)众是否能留下来(lai)的，还是靠作品本身。在当下网络环境(jing)下，宣传大牌艺人客串需把握尺度，避免喧宾夺主，否则容易招致观(guan)众反感，得不(bu)偿失。