央视网消(xiao)息：近(jin)日，北京体育大学体育休闲与旅游学院和美团研究院联合发(fa)布了(le)《2024户外运动线上消(xiao)费发(fa)展报告》（以(yi)下简称《报告》）。该报告基于(yu)2024年户外运动的平台(tai)数据，综合运用GIS空间分析和数理统计(ji)等方法，对我国2024年户外运动线上消(xiao)费情况进行分析。《报告》显(xian)示，我国户外运动线上消(xiao)费呈(cheng)现新(xin)趋势、新(xin)特征和新(xin)参考。户外运动逐步从休闲活动向健身、学问、社交等多维度(du)拓展。
户外运动供给持续增长，一线城市引领户外运动潮流
《报告》显(xian)示，截至2024年底，我国户外运动商户总量达2.7万家，新(xin)增收录商户约1万余家，新(xin)增率为51.86%，净增率为21.38%，较上年实现显(xian)著增长。从不同类型(xing)户外运动商户分布来看，陆地与山地运动商户以(yi)82.45%占比形成市场强势渗透(tou)优势。
从户外运动商户分布的城市等级(ji)来看，一线及新(xin)一线城市凭借强大的消(xiao)费能力和对新(xin)潮生活方式(shi)的追求，成为户外运动商户的主要聚集地。值得关注的是，四(si)线城市户外运动市场正(zheng)在快速崛起（如(ru)：云南省曲靖(jing)市、湖南省常德市等），其商户数量已超过三(san)线城市，展现出(chu)巨大的市场潜力。
户外运动商户集聚效应显(xian)著，资(zi)源禀赋驱动户外运动发(fa)展
《报告》显(xian)示，2024年我国户外运动商户集聚效应显(xian)著，户外运动发(fa)展与资(zi)源禀赋条件相契合。从不同类型(xing)户外运动商户数量和比例(li)分布来看，东南沿海地区户外运动发(fa)展态势良好，商户数量位于(yu)第(di)一梯(ti)队，其中，广东在航空运动和陆地运动领域均位居前(qian)列，成为行业翘楚；海南、广东等沿海省份凭借丰富的海洋资(zi)源，冲(chong)浪、帆(fan)船帆(fan)板、浮潜等海上运动蓬勃发(fa)展；江西在山地运动方面(mian)成绩斐然，供给丰富。东北地区、京津冀地区以(yi)及新(xin)疆地区凭借得天独厚的自然条件，冰(bing)雪运动供给丰富，占据主导地位。
户外运动消(xiao)费经济拉动效应明显(xian)，陆地与山地运动参与广泛
《报告》显(xian)示，2024年，我国户外运动线上消(xiao)费人次约2亿人次，消(xiao)费总额(e)超3000亿元。从不同类型(xing)户外运动的消(xiao)费人次分布来看，陆地与山地运动凭借其广泛的参与性和多样(yang)化的活动形式(shi)，深受广大户外运动爱好者的青睐，消(xiao)费人次占比高达48.78%，稳居各类户外运动之首(shou)。水(shui)上运动和冰(bing)雪运动紧随其后(hou)，分别以(yi)24.92%和20.81%的占比呈(cheng)现出(chu)稳定发(fa)展的良好态势。航空运动虽(sui)然对专业技能和设备要求较高，但(dan)依然吸引了(le)众多爱好者，消(xiao)费人次占比为5.49%。
户外消(xiao)费项目存在性别差异，中青年是户外运动主力军
《报告》显(xian)示，2024年户外运动线上消(xiao)费热(re)门项目消(xiao)费存在性别差异。其中，漂流、露营和热(re)气球运动以(yi)其轻松惬意、亲(qin)近(jin)自然的特点，深受女性消(xiao)费者的喜爱。相比之下，滑雪和卡(ka)丁车运动则展现出(chu)不同的性别分布格局。男性在滑雪运动中的占比为50.12%，略高于(yu)女性的49.88%。卡(ka)丁车运动则以(yi)56.46%，远高于(yu)女性的43.54%。此(ci)外，《报告》显(xian)示，中青年成为户外运动主力军，20-44岁的中青年占比超90%，其中25-34岁占比43%，35-44岁占比28%，20-24岁占比20%。
户外消(xiao)费主阵地呈(cheng)现多极化格局，一线和新(xin)一线城市稳居头部阵营
《报告》显(xian)示，2024年以(yi)广东省、浙(zhe)江省等为代表的华(hua)东和华(hua)南地区，以(yi)北京为代表的华(hua)北地区，以(yi)四(si)川为代表的西南地区和以(yi)河南为代表的华(hua)中地区户外运动消(xiao)费热(re)情高涨，呈(cheng)现出(chu)多极化引领趋势。此(ci)外，约60%的户外运动参与者选择在省内开展户外运动，呈(cheng)现短途户外消(xiao)费特征。此(ci)外，以(yi)北京、上海为主的一线城市占据户外运动消(xiao)费榜首(shou)，以(yi)成都、杭州和重庆等为主的新(xin)一线城市紧随其后(hou)。值得关注的是，新(xin)一线城市以(yi)32.58%的占比领跑户外运动消(xiao)费。
京沪户外运动齐(qi)头并进，户外消(xiao)费呈(cheng)现季节性差异
《报告》显(xian)示，截止2024年底，北京户外运动商户数量为1200余家，上海为1100余家，两市户外运动商户数量旗鼓(gu)相当。北京户外运动消(xiao)费高峰主要集中在冬季12月至2月和夏季6月至8月，冬季滑雪运动为主，1月滑雪运动的占比高达33%，成为冬季最(zui)受欢迎的项目；夏季卡(ka)丁车和漂流则成为热(re)门选择。上海户外运动消(xiao)费则更为集中于(yu)5月至8月，其中，匹克球、路亚等新(xin)兴运动逐渐兴起并成为热(re)门，体现出(chu)上海“时(shi)尚活力”的城市个性。北京和上海依赖不同的资(zi)源禀赋和城市定位形成差异化发(fa)展的格局。
来源：央视网