“可以买贵的，不能买贵了(le)”“买的东西(xi)‘奇奇怪怪’，却又‘可可爱爱’”……有着自己消费(fei)逻辑的年轻人，让(rang)人不禁好奇：他们的钱花在哪了(le)？
理性消费(fei)，买东西(xi)讲究“性价比”。很(hen)多年轻人越来越会当家，不再被品牌溢价所累，转向务(wu)实的理性消费(fei)。二手平台上“淘好货”、青睐各类“平替”、“蹲点”抢券、精准凑单……看似“抠门”的背后，是年轻人对消费(fei)主义的祛(qu)魅和对商品质量的不将就。
情绪消费(fei)，消费(fei)风(feng)向从“物质满足”扩展到“心灵(ling)抚慰”。周末滑雪、泡(pao)温(wen)泉，游(you)戏里买“皮肤”，“云认养”流(liu)浪猫……该(gai)省省、该(gai)花花，这些看似“非必要”的支出，实则(ze)是年轻人的情绪“解压阀(fa)”。
意义消费(fei)，价值认同让(rang)年轻人更愿意“掏腰包”。从热门影片系列衍生品被一抢而空、汉服穿搭成潮流(liu)，到选购带“助农”标签的果蔬、外卖勾选“无需餐具”……种种消费(fei)选择，既是价值观的投射(she)，又彰显(xian)年轻人对社会议题的关注与(yu)支撑。
反过来，年轻人的消费(fei)理念也在重塑商业逻辑。企业与(yu)其(qi)抱怨“年轻人的钱难赚”，不如(ru)深耕技术、抓住痛点：小米用性价比打(da)开市场(chang)，泡(pao)泡(pao)玛特靠情绪价值创造收益，鸿星尔克凭社会责任感赢得口(kou)碑……重视用户、寻求认同，才能让(rang)年轻人心甘(gan)情愿花钱。
当然，破解部分(fen)年轻人“不愿花”“不敢花”之困，还需织就更密实的民(min)生保障网。今年的政府工作报告提(ti)出拓宽青年就业创业渠道等举(ju)措，助力年轻人能消费(fei)、敢消费(fei)、愿消费(fei)，持续释放消费(fei)潜力。
年轻人的消费(fei)理念变化，就像一面棱镜，折射(she)消费(fei)潮流(liu)光(guang)谱。在这些日常账单里，既有“人间烟火”的踏实，又有“诗(shi)与(yu)远方”的浪漫，每一笔消费(fei)都为美好青春(chun)生活添砖加(jia)瓦。（王?博）
《人民(min)日报》（2025年03月10日08版(ban)）
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