在全球新一轮技术变革的浪潮(chao)下，新经济和新模式层(ceng)出(chu)不穷，市场竞争日益激烈(lie)，企(qi)业必须要在效率、成(cheng)本、创新上做出(chu)调整，因应这些趋势和变化，松下集团近日拉开了新一轮经营改革。
据松下公布(bu)的内容(rong)显示，本次经营改革的目标是(shi)转型为以全球竞争力和高收益业务为核心的企(qi)业集团。
为此，确定了三个重点领域，即(ji)以能源解决方案和供(gong)应链管理解决方案为增(zeng)长引擎的“解决方案领域”和支撑这些重点业务的基础业务“设备领域”和“智能生(sheng)活领域”。在这些领域，松下集团将凭借技术，为资源与能源高效利(li)用的社会及生(sheng)活的可(ke)持续发展做出(chu)贡献。
要实现这样(yang)的目标，松下将主要通过根本性重组(zu)组(zu)织结构和成(cheng)本结构以及从个别优化转向集团整体优化整合业务和资源，以此实现将集团的经营资源集中于客户的价值(zhi)创造。
松下高层(ceng)在各种采(cai)访中都曾强调，中国市场是(shi)松下集团重要的战略性市场之(zhi)一，也是(shi)松下家电(dian)业务供(gong)应链的主要布(bu)局地(di)。然而中国市场环境变化迅速，消费(fei)者需求和市场趋势不断更新。过往依赖日本总部的决策模式，无法及时跟上中国市场变化。针对于此，松下集团在2019年首次成(cheng)立了将事业和地(di)域统括职能合二为一的松下电(dian)器中国东北亚企业（简称“CNA”），总部设置在北京，这是(shi)松下集团首次在日本以外(wai)成(cheng)立事业企业，以“中国速度(du)”“中国成(cheng)本”“中国模式”，回应中国市场趋势变化。
而针对松下集团此前宣布(bu)的新一轮变革，其“核心”是(shi)重组(zu)家电(dian)业务。已经有五年经验的“中国模式”会如何发挥重要作用，激发这一板块的竞争力，则是(shi)一大看(kan)点。
松下家电(dian)业务如何变阵？
家电(dian)业务曾经是(shi)松下最主要的业务板块，但不得不说，当下家电(dian)这一传统的业务板块经营遇到了挑战。
松下控股2月4日发布(bu)的重组(zu)方案核心是(shi)对松下控股旗下负责提供(gong)家用电(dian)器、住(zhu)宅设备以及面向店铺和办公室(shi)的商品与服务的单一法人(ren)“松下电(dian)器株式会社”进行(xing)重组(zu)，将其拆分为多家事业企业。
具体而言，将把松下电(dian)器株式会社调整为以中国东北亚企业、生(sheng)活电(dian)器企业、娱乐互动(dong)企业、家电(dian)销售企业组(zu)成(cheng)的“智能生(sheng)活企业（暂定名）”、以空调企业和冷(leng)链企业组(zu)成(cheng)的“新风空调及食品流(liu)通企业（暂定名）”、涉足照明的“电(dian)气(qi)工程企业（暂定名）”。
关于包括电(dian)视机业务在内的存在问(wen)题的业务，为实现根本性的收益结构变革，松下集团正将所有可(ke)能性纳入考量范围进行(xing)研讨，截至目前，包括出(chu)售或退出(chu)等相关事宜，均未作出(chu)任何决定。
松下对经营改革相关报道进行(xing)回应
细看(kan)松下集团本轮拆分重组(zu)的逻辑，企业重心向高利(li)润的解决方案部门倾(qing)斜，低毛利(li)的家电(dian)业务通过组(zu)织架构扁平化改革，能够高效、快捷回应市场需求。
本轮拆分重组(zu)松下集团将白色家电(dian)和黑色家电(dian)业务进行(xing)整合，成(cheng)立专业化的家电(dian)企业，暂定用“智能生(sheng)活企业”来命名，意在打造智能家庭生(sheng)活的家电(dian)解决方案。松下的白电(dian)产品众多，包括冰(bing)箱、洗衣(yi)机、空调等核心品类，且每个品类都精心布(bu)局。再加上产品性能优异的电(dian)视机、音响、照相机等为代表的黑电(dian)，可(ke)以通过丰(feng)富的产品种类来打造多样(yang)化的解决方案。
空调、新风和冷(leng)链等业务将组(zu)成(cheng)“新风空调及食品流(liu)通企业”，主要是(shi)从技术协同的角度(du)出(chu)发，作为一个事业企业开始(shi)运作。再加上涉足照明的“电(dian)气(qi)工程企业”，新成(cheng)立的这三家事业企业将更加注重包括解决方案领域的协同效应在内的集团整体最优化视角，彻底实施自主责任经营，助力集团的加速成(cheng)长。
总体来说，松下这种拆分重组(zu)目的是(shi)打破原(yuan)来的组(zu)织架构，新架构更垂直和专注，从而带(dai)来效率的提升以及成(cheng)本下降，提升竞争力。
从资本市场反(fan)馈看(kan)，投(tou)资者对松下这一次组(zu)织变革表示看(kan)好。在计划宣布(bu)次日即(ji)2月5日，松下控股的股价开盘后(hou)直线上涨(zhang)，涨(zhang)幅超过13%，创下自2014年以来的最大盘中涨(zhang)幅。
把“中国模式”推广到东南亚乃至全球
中国是(shi)松下集团的战略性市场之(zhi)一，松下在中国的投(tou)资涉及生(sheng)产、研发、销售等供(gong)应链的全部链条(tiao)。
松下集团在中国的事业始(shi)于1978年邓小平访日。1979年松下开始(shi)在中国发展事业，从最初的向中国市场提供(gong)电(dian)器零部件、电(dian)视机、电(dian)冰(bing)箱等家用电(dian)器产品，以及向中国企(qi)业提供(gong)生(sheng)产设备和技术，历经四(si)十多年的发展，目前聚焦“健康智能住(zhu)空间”“移动(dong)出(chu)行(xing)”和“智能制造”三大事业。
2019年，松下集团成(cheng)立中国东北亚企业，4年间松下家电(dian)业务在华销售业绩增(zeng)长了65%。在过去的5年里，凭借“中国速度(du)”“中国成(cheng)本”“中国模式”，成(cheng)功塑造了在中国市场的强大竞争力。同时，充分借助中国完备的产业链供(gong)应链体系、对新技术的高度(du)接纳能力以及在全球业务推进速度(du)方面的领先优势，从产品外(wai)观设计、研发、制造、销售直至客服等多个维(wei)度(du)，大力推进本土化进程。2024年松下电(dian)器中国东北亚企业总裁CEO木下步进一步提出(chu)，松下今(jin)后(hou)在中国将围绕“在中国为中国”（China for China）“在中国为全球”（China for Global）全力驱动(dong)事业前行(xing)。当下，沿着这两大方向布(bu)局开展的业务已初露锋芒，成(cheng)果(guo)日益显著。
松下电(dian)器中国东北亚企业总裁 CEO木下步
在“内卷(juan)”态势明显的中国家电(dian)市场上，松下家电(dian)将“产品创新与品质提升”作为立身(shen)之(zhi)本，在坚守“内在价值(zhi)”的基础上，积极调整策略，通过细分市场需求与人(ren)群，精准(zhun)定位产品系列，力求在细分赛道中展现松下独特(te)的品牌价值(zhi)。
近年来，现代家庭对冰(bing)箱的需求已不再局限于大容(rong)量存储，而是(shi)愈发注重空间利(li)用效率，同时健康保鲜属(shu)性成(cheng)为新诉求。松下冰(bing)箱臻全嵌系列新品拥有600mm纤薄机身(shen)和55%的超容(rong)积率，“表面0落差，两侧0距离(li)”嵌入安装后(hou)，可(ke)通过鸥(ou)翼全开铰链实现舱门120°广角开合，还(hai)搭载(zai)2倍大冷(leng)冻(dong)空间、自动(dong)制冰(bing)功能，凭借覆盖温度(du)、湿度(du)、微生(sheng)物等多个维(wei)度(du)的保鲜科技，获得行(xing)业首个《全食材健康保鲜认证证书》。
松下冰(bing)箱臻全嵌系列
针对中国Z世(shi)代年轻人(ren)的生(sheng)活方式与审美多元化需求，松下发布(bu)“Panasonic Xtra系列”产品，瞄准(zhun)年轻家庭和养宠群体，产品中包含除(chu)毛功能的洗衣(yi)机和烘干机套装等，外(wai)观设计上注入更多个性和活力，与家居空间更融(rong)合。
Panasonic Xtra系列
在高端市场领域，松下持续发力，与保时捷合作的全新一代阿尔法洗护系列的研发投(tou)入超过1亿(yi)元，由200多名研发人(ren)员历时2年以上打造。阿尔法品牌自2017年上市以来六大系列产品在售价超过万元的高端市场，已占(zhan)据15%的市场份额。该系列产品以未来感十足的高端设计、极致的洗涤烘干技术以及通过无线小型控制器实现的智能操作，为用户带(dai)来独特(te)的价值(zhi)和真正的品质享受。
松下阿尔法洗护系列
大家也看(kan)到松下集团针对中国市场空间化需求推出(chu)了引领性的产品。比如，松下将在日本积累的60余年的家装经验，与中国市场特(te)点进行(xing)结合，陆续推出(chu)多套厨电(dian)解决方案；6恒气(qi)候(hou)站是(shi)室(shi)内空气(qi)一站式解决方案，通过融(rong)合空调、新风、调湿三大功能模块，结合智能中控“智慧屏”，通过各功能的联合协作，打造室(shi)内恒温、恒湿、恒氧、恒洁、恒静、恒风的空气(qi)环境，让居家生(sheng)活身(shen)心愉悦。松下计划在今(jin)年3月至4月上市6恒气(qi)候(hou)站智选(xuan)系列，不断升级。
松下6恒气(qi)候(hou)站智选(xuan)系列
松下在中国积极推广WST项目（Wellness Smart Town，即(ji)松下智感健康生(sheng)活），包括室(shi)内水、光、空气(qi)、健康、康养等解决方案。近些年，随着中国住(zhu)房需求的新变化以及中国人(ren)口老龄化，中国人(ren)对房屋的居住(zhu)需求变得更精细和讲(jiang)究，健康、舒(shu)适、智能等成(cheng)为新时期非常突出(chu)的特(te)点。松下住(zhu)建空间事业部基于在日本市场多年的经验以及对中国消费(fei)者的研究，与中国房地(di)产商、设计企业等合作伙伴一起打造全新的居住(zhu)体验。
目前松下WST项目已经在中国多个城(cheng)市落地(di)。比如，松下在江苏省宜兴(xing)市雅达?松下社区(qu)所打造的“健康长寿”概念和社区(qu)空间被高度(du)认可(ke)并接受，未来将继续携手雅达集团打造健康养老新项目。松下还(hai)与四(si)川恒邦天府集团、西安高科地(di)产、福(fu)建省南安市等合作打造康养社区(qu)、全龄智慧健康小镇，希翼为消费(fei)者带(dai)来高品质的健康养老生(sheng)活方式。此外(wai)松下还(hai)面向有装修需求的一般客户，提供(gong)一站式内装的WSH（Wellness Smart House，即(ji)松下智感健康空间）业务。通过将线上自营电(dian)商平台与线下住(zhu)空间旗舰店相结合，为客户提供(gong)符合生(sheng)活实际的内装方案及体验。松下住(zhu)空间旗舰店现在有16家店铺，2025年度(du)计划继续扩展版图。
2024年第七届中国国际进口博览会上，松下提出(chu)智感健康事业2025财年同期比实现382%、订单户数累计1.4万户的事业目标，体现出(chu)松下对中国市场的高度(du)信任和期待(dai)。
在面向全球的市场上，松下家电(dian)也以中国为大本营，屡屡创下门控、洗护、厨电(dian)、宠物产品等多品类强势出(chu)海(hai)的成(cheng)绩。去年8月，松下电(dian)气(qi)机器（北京）有限企业门控安防BU宣布(bu)，在印度(du)成(cheng)功签约印度(du)钦(qin)奈二期3号线&5号线ASA11包PSD项目(Chennai Metro Rail Project——PhaseⅡ)，合同金额共计1,800万美金，约合人(ren)民币1.28亿(yi)元。该项目是(shi)松下门控安防BU在印度(du)首次主导的大型地(di)铁站台安全门项目，包含34个站，全线规划长达54公里。此线路将成(cheng)为连接印度(du)当地(di)城(cheng)市重要区(qu)域的主要枢纽线路，同时也为缓解城(cheng)市交通负担做出(chu)重要贡献，在拉动(dong)当地(di)经济发展方面也起到了重要作用。
百年松下再出(chu)发，在新的技术趋势和行(xing)业发展格局下，松下选(xuan)择主动(dong)变阵重组(zu)，来重构竞争力。未来，在全新的体制下，计划在家电(dian)领域增(zeng)加中国量产份额。为实现“中国成(cheng)本成(cheng)为全球成(cheng)本，中国速度(du)变为全球速度(du)”的目标，松下电(dian)器中国东北亚企业将在全球范围内充分发挥自身(shen)培养起来的组(zu)织能力，构建起真正践行(xing)“China for China”和“China for Global”方针的体制，开启(qi)松下在全球市场的全新发展篇章。