当中草药成分走出(chu)典(dian)籍(ji)应用(yong)于(yu)护肤品研发(fa)，当非(fei)遗工艺与(yu)美学设计融合赋予(yu)美妆产品学问内(nei)涵——2025年，年轻人的彩妆需求从单一的功能性追求，转变为一场多元化、个(ge)性化的情感体验。
养肤彩妆成为趋势
来自(zi)巨量引擎(qing)的数(shu)据显示，过去一年，在全球范围内(nei)，亚太(tai)地区彩妆市场增长率达(da)到12%，与(yu)全球平均水平持平。68%的中国消费者表示未来一年将增加彩妆消费支出(chu)，仅有4%表示会减少(shao)开支。这种(zhong)积极的消费态度(du)为彩妆行业注入了强大(da)的动力。
中国彩妆市场的增长并非(fei)单一维度(du)的。从面部彩妆到唇部、眼部彩妆，再到美妆工具(ju)和美甲产品，各个(ge)细分品类均呈现出(chu)不同程度(du)的增长。其中，面部彩妆依然是市场的核心驱动力，而新兴(xing)品类如一品多用(yong)、妆养一体等产品，也(ye)展现出(chu)强劲的增长潜力。
随着(zhe)国人对健康的关注度(du)不断提升，养肤彩妆成为2025年的重要趋势。品牌(pai)在产品研发(fa)中更加注重成分的安全性和功效性，将护肤成分融入彩妆产品，打造出(chu)兼具(ju)遮(zhe)瑕和修护功能的底妆产品。烟酰胺粉底液、含维生素E的唇釉等产品，不仅能够满(man)足爱美人士对美的追求，还能为肌肤提供滋养和保护。
彩妆产品的创(chuang)新将更加注重多功能性和个(ge)性化。一物多用(yong)的产品成为美妆人群(qun)的必备(bei)选择，例如兼具(ju)腮红、眼影功能的口红，不仅能够满(man)足人们对便捷化的需求，还能提高产品的性价比。品牌(pai)还将通过限量版、定制化等方式，为人们提供更加个(ge)性化的选择。
国货品牌(pai)崛(jue)起不容小觑
2025年的彩妆市场竞(jing)争越发(fa)激烈，国际(ji)品牌(pai)与(yu)国货品牌(pai)之(zhi)间的竞(jing)争格(ge)局也(ye)在悄(qiao)然发(fa)生变化。国际(ji)品牌(pai)凭(ping)借其深厚的品牌(pai)底蕴、先进(jin)的技术和广(guang)泛的市场覆盖，依然占据着(zhe)高端市场的主导(dao)地位。但国货品牌(pai)的崛(jue)起也(ye)不容小觑。数(shu)据显示，国货品牌(pai)在面部、眼部彩妆等细分品类中的增长速度(du)显著高于(yu)国际(ji)品牌(pai)。
国货品牌(pai)凭(ping)借对本土市场的深刻理(li)解、对消费者需求的精准把握以及高性价比的产品策略，逐渐赢得了消费者的喜爱。国货品牌(pai)通过与(yu)传统(tong)学问、潮流元素的结合，打造出(chu)了一系列具(ju)有学问内(nei)涵和情感价值的产品。
消费者这端，在2025年，他们的需求已经从单一的功能性追求转变为多元化、个(ge)性化的情感体验。年轻的爱美人士不再满(man)足于(yu)传统(tong)的彩妆产品，而是更加注重产品的学问内(nei)涵、情感共鸣以及个(ge)性化表达(da)。国潮元素的兴(xing)起，不仅体现了中国年轻一代对传统(tong)学问的热(re)爱，也(ye)反映了他们对本土品牌(pai)的认同感。
中草药成分加入美妆产品
多家国货美妆品牌(pai)将中医(yi)药智慧转化为核心竞(jing)争力。例如有品牌(pai)推出(chu)“草本修护系列”，以《本草纲目》记载的七白方为基础，结合现代发(fa)酵技术提取(qu)白术、白芨等成分，针对熬夜党开发(fa)出(chu)抗氧化精华。另有品牌(pai)推出(chu)的“石(shi)斛面膜”，则从《道藏》记载的九大(da)仙草获取(qu)灵感，采用(yong)低温(wen)冻干技术锁住活(huo)性物质，在社交平台引发(fa)“古法养肤”话题讨(tao)论。产品包装还配(pei)有古籍(ji)插画药材生长环(huan)境与(yu)历史典(dian)故。
国货美妆正成为非(fei)遗技艺的年轻化载体。如2025年春节(jie)，国货美妆从烟花这一传统(tong)元素中汲取(qu)灵感，将传统(tong)的烟花色彩艺术进(jin)行现代美学的重构和创(chuang)新，融入到充满(man)新年氛围的产品当中。如“焰影新愿”四色眼影盘，银色、亮色、红色和青色分别对应产品的打底色、点缀色、加深色和眼线色，四色可共簇成一朵绚丽的烟花，同时(shi)也(ye)构成一套新年节(jie)庆妆容的解决方案。还有品牌(pai)邀请非(fei)遗苏绣传承人共创(chuang)刺绣限定产品，选择“兰花、青山、比翼鸟、双叶荷”四款大(da)师级手作母本用(yong)作产品外包装。由(you)于(yu)纯手工绣制的作品很难实现大(da)面积复制，因此创(chuang)新使用(yong)纳米光绣技术，高精度(du)复刻大(da)师的手绣作品，在工艺细节(jie)及视觉上高度(du)还原苏绣质感。文/本报记者陈斯