老(lao)商场变身社交打卡(ka)地 营业额翻倍
书店“进化(hua)”成常识游乐(le)场 文旅体验“拉满”
乡村链接“数字游民” 享受(shou)自由化(hua)的办公方式
从“谷子”狂欢(huan)到“打造沉浸式体验空间”
一个个点燃(ran)“Z世代”消(xiao)费热情的新场景 新业态正“破圈而出”
不断重塑消(xiao)费结构 释放消(xiao)费潜能
■周末的安徽合肥淮河路步行街，年轻人涌入百盛购物中心。这座近(jin)30年的老(lao)商场，如今已“摇身一变”成为炙(zhi)手可热的二次元“吃谷地”，吸引(yin)着众多年轻人来到这里，并在(zai)社交平台上分享攻略。
“谷子”，由“Goods”（商品）音译而来，泛指漫(man)画、动(dong)漫(man)、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品。“谷子”经济正改写传统商场的命运。
这座老(lao)商场将(jiang)原化(hua)妆品专柜悉数调整，转型成为二次元主题商场，引(yin)入20余家安徽首店的二次元品牌，18000平方米的经营空间里80%客流为“95后”。该商场市场部负责人耿(geng)晶晶告诉记者，营业额方面，有(you)的店铺可以月均(jun)冲刺百万，客流也提升(sheng)了非常多，平时有(you)60%到70%的增长，周末甚至可以翻倍。
■在(zai)曾承载几代人记忆的合肥新华书店，孩子们正通(tong)过XR设备“飞越安徽”。在(zai)安徽省公布的100家2024年度(du)皖美消(xiao)费新场景中，合肥新华书店的元·书局位列“数智体验”新场景之(zhi)中。书店的经营方式也发生变化(hua)，多样化(hua)的“数智”文旅极致体验成为书店经营的主攻方向。
■消(xiao)费场景的转型不止于城市。
在(zai)位于皖南的黄山市祁门(men)县平里镇的祁民公社，许(xu)多年轻人聚集(ji)于此，享受(shou)悠闲不受(shou)拘束的办公方式。“数字游民”社区和(he)乡土产业联(lian)动(dong)，让城市创造力与乡村资源深度(du)碰撞。
■这场转型背后，是(shi)消(xiao)费市场结构性的改变。今年政府工(gong)作报告提出，“创新和(he)丰(feng)富消(xiao)费场景，加快数字、绿色、智能等新型消(xiao)费发展。”
数据显示，一季(ji)度(du)，我国消(xiao)费市场亮(liang)点纷(fen)呈，呈现向好态势。从线(xian)下消(xiao)费来看(kan)，国家信(xin)息中心线(xian)下消(xiao)费热度(du)指数一季(ji)度(du)同比增长14.2%，较上季(ji)度(du)升(sheng)高9.1个百分点。其中，3月同比增长20.0%，比前两(liang)个月高出4.7个百分点，增速(su)持续攀升(sheng)。
尤其是(shi)与居民生活最为贴近(jin)的小商品销(xiao)售持续保(bao)持旺盛活力，显示出民生消(xiao)费需(xu)求正在(zai)加速(su)释放。数据显示，一季(ji)度(du)，小商品市场经营热度(du)指数同比增长16.3%，这一指数在(zai)3月更是(shi)同比增长21.6%。
