春天是各大品牌新品首(shou)发、集中(zhong)亮相的季节。不少全球品牌携带最新科技、跨界联名款、概念(nian)店等扎(zha)堆登陆上海。“首(shou)发”如何(he)拉动(dong)消费(fei)？又如何(he)集聚起更(geng)大的发展势能？系列报道“奋斗在春天里”，一起去上海，看那里如何(he)打造新品、新店、新展首(shou)发的“新品实验室”。
“首(shou)发上海” 在多维度(du)实现(xian)创(chuang)新
开首(shou)店、布首(shou)展、做首(shou)秀，这个春天，上海变身各大品牌的“新品实验室”，30多场“首(shou)发上海”活动(dong)相继(ji)登台。如今，平均每天，就有三家“首(shou)店”在上海与消费(fei)者见面，17%以上都是高(gao)能级首(shou)店。
上海时装周是今年“首(shou)发上海”活动(dong)的重头戏，当记(ji)者来到时装周组委会的办公(gong)地点时，距离“首(shou)发季”启动(dong)还有不到一周的时间(jian)，不少企业正忙着大秀前的品牌对接。
上海时装周组委会工作人员 赖梦爽：每个品牌在时装秀的产品都是首(shou)发，肯定都希翼是最精彩(cai)的亮相，我(wo)们也要帮助他们把亮相做到最完美。
工作人员告诉记(ji)者，为了各个品牌的产品首(shou)发都能“惊艳登场”，他们不仅在筹备上为企业做足了准备，今年还会试点“即秀即买”模式(shi)，让观众(zhong)能在首(shou)发现(xian)场即刻下(xia)单。
觉织品牌设计师 张西(xi)松：上海时装周这个平台能够帮像我(wo)们这样(yang)小的设计师品牌，走过从0到1这样(yang)一个阶段，其实我(wo)觉得不光(guang)光(guang)是产品做首(shou)发，而且是一个品牌故事的首(shou)发。
每一次首(shou)发的背后(hou)，都是一个创(chuang)新的故事。很多品牌正是在参与首(shou)发的过程中(zhong)找到新的定位，拓展出新的空间(jian)。
序之品牌创(chuang)始人 陈序之：尤其是时装行业，我(wo)们是活在“首(shou)发经济”之中(zhong)。每一次首(shou)发，展示新品之后(hou)，会有一个直接的反馈(kui)，我(wo)们从服装领域拓展到了生活方式(shi)，这一切的核心(xin)都源于创(chuang)新。
“首(shou)发经济”的热力场，给国内原创(chuang)品牌生长的氧分，新的政策举措也为国际品牌落地上海提(ti)供了生根发芽(ya)的土(tu)壤(rang)。“栽下(xia)梧(wu)桐树，引得凤凰来”，在上海传统(tong)梧(wu)桐区旁(pang)，坐落着全上海最小的保税(shui)仓：张园保税(shui)仓，这也是首(shou)座设在商业核心(xin)区和文保建筑(zhu)内的保税(shui)仓。
上海市静安区商务委副(fu)主任 赵兰天：一年之计在于春，很多品牌其实都开展了全年的活动(dong)。
而在另一边，保税(shui)仓也迎来新的一批货物。报手续、核种类(lei)、做登记(ji)，没过一会儿(er)进口(kou)产品就完成了全部(bu)入库流程。通过平板电脑AR扫描，不用打开货物柜门就能核准物品信息。
上海海关稽查处副(fu)处长 舒杨：我(wo)们通过在保护建筑(zhu)之内安装了几十个遥感(gan)器和视(shi)频探头，实现(xian)了整个场所(suo)的数(shu)字化。
通过这个有着“黑科技”的保税(shui)仓，缩短通关时间(jian)、降低(di)企业产品落地成本，一些国际品牌可以一站(zhan)式(shi)完成展览、看验货、交易等多个步骤。
上海市静安区商务委副(fu)主任 赵兰天：能够让这些国际品牌的首(shou)秀首(shou)发首(shou)展的产品，能够更(geng)快更(geng)便利地来到我(wo)们国内的市场和消费(fei)者见面。这个其实是由企业端的需求发起的，这种应该说是一个制度(du)方面的创(chuang)新。
企业有需求，政策有响应。就在几天前，上海推出10项举措支(zhi)持“首(shou)发经济”，包括试点首(shou)发进口(kou)消费(fei)品检验便利化措施、试点首(shou)发进口(kou)化妆品快速通关模式(shi)、优化进口(kou)首(shou)发新品通关便利“企业服务包”举措等，努力打造国际一流的“首(shou)发经济”集聚地。
上海：构建“首(shou)发经济”的产业生态(tai)圈(quan)
首(shou)发聚集人气，但如何(he)把首(shou)发引来的“流量”留下(xia)来，让首(shou)发更(geng)可持续？在上海，围绕(rao)“首(shou)发经济”，一个不断进化的“产业生态(tai)圈(quan)”正在形成中(zhong)。
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位于上海宝山区的中(zhong)成智谷产业园是由老厂房(fang)改造而来，不少创(chuang)意展览和活动(dong)都在这里举办，这里还聚集了许多原创(chuang)家具品牌，一个“拼出来”的展厅吸引了记(ji)者的注意，看起来并(bing)不大的空间(jian)内展示了近百(bai)个不同品牌的单品。
中(zhong)成智谷原创(chuang)家负责人 郁晓岐：小品牌的单一产品可以跟不同品牌的单一产品组成一个场景，这个品牌哪怕(pa)今天只有一件(jian)产品都没关系。通过首(shou)发，我(wo)们是希翼100个品牌的另外一头去链(lian)接100个博主。
线(xian)上种草、线(xian)下(xia)体验，这样(yang)的模式(shi)让这个小小展厅成为不少中(zhong)小品牌新品首(shou)发的集中(zhong)孵化器，哪怕(pa)是一张桌子，在这里都可以用相对低(di)的成本展示给消费(fei)者。眼下(xia)，园区里的品牌首(shou)店占比超过80%，为了避(bi)免一些中(zhong)小首(shou)店和新品“昙花一现(xian)”，这里给予品牌更(geng)多试错和迭代的空间(jian)。
负责人告诉记(ji)者，针对不同的品牌类(lei)型，园区也会给予不同的“加持”，对于拥有稳定客群的品牌，园区更(geng)多地会为他们争取政策支(zhi)持、打通产学研的链(lian)条(tiao)。现(xian)在，这家企业就把研发中(zhong)心(xin)也搬到了园区，在展厅里，我(wo)们看到咖啡渣制成的椅子、摇摇风铃就能转动(dong)的投影仪，一系列新研发的产品正在一次次升(sheng)级中(zhong)不断接受市场的检验。
吱(zi)音(yin)家具创(chuang)始人 杨熙黎：我(wo)们越来越关注和珍惜首(shou)发的机会，这种长期主义我(wo)觉得可能对创(chuang)新和原创(chuang)的品牌来说很重要。我(wo)觉得在这个园区的生态(tai)里面，大家有时候(hou)跨行业的一些不同领域的交流，会给我(wo)们带来一些新的灵感(gan)。
首(shou)次展出到首(shou)次开设门店、首(shou)次设立研发中(zhong)心(xin)再到设立企业总部(bu)，从“首(shou)店”到“首(shou)链(lian)”，上海的平台载(zai)体和企业都在努力构建“首(shou)发经济”的全方位生态(tai)圈(quan)。
上海市商务委副(fu)主任 刘敏：我(wo)们过去一直讲，要加快科技成果的转化，我(wo)们看到“首(shou)发经济”带来更(geng)多的是我(wo)们产业发展的最新成果在消费(fei)市场实现(xian)了价值。我(wo)们通过“首(shou)发经济”看到背后(hou)不仅仅是一场活动(dong)，开设一个店，背后(hou)是能够洞察整个产业链(lian)生态(tai)全面的升(sheng)级，而且这也进一步促进了供与需在更(geng)高(gao)层面的对接，实现(xian)了新的供需平衡。
“遍地开花”
“首(shou)发经济”带来无限可能
其实，不仅仅是上海，“首(shou)发经济”也正在全国“遍地开花”。这个春天，当“首(shou)发经济”和多种新业态(tai)新模式(shi)相互融合，又会碰撞出怎样(yang)的火(huo)花呢(ne)？
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电助力自行车销售火(huo)爆，AI护具加速升(sheng)级……越来越多的“首(shou)发”科技产品，正让消费(fei)者享受科技进步带来的便利。在江苏苏州(zhou)高(gao)铁新城的这家科技企业里，一款可以更(geng)好(hao)服务于中(zhong)老年群体的膝(xi)关节外骨骼产品即将首(shou)发上市，研发团队正在对产品进行优化完善。
迈宝智能科技（苏州(zhou)）有限公(gong)司联合创(chuang)始人 林西(xi)川：在做关节优化设计，把它做得更(geng)小，做得更(geng)轻，同时保证(zheng)它的有效助力效果。通过首(shou)发，通过快速迭代，把我(wo)们更(geng)新的产品推向市场。
当首(shou)发与商圈(quan)升(sheng)级碰撞火(huo)花，新场景新模式(shi)不断上新。走进重庆渝中(zhong)区大坪商圈(quan)龙湖时代天街，春的气息扑面而来。
莫奈(nai)花园艺术首(shou)展正在这里举办，蝴蝶兰、郁金香、绣球等共50个品种的花卉灵动(dong)组合，搭(da)配上周边延伸(shen)的花市，让过往(wang)市民不禁停下(xia)脚步。为了用好(hao)“超级场景”带来的人气，商圈(quan)持续引进潮流品牌，开设区域首(shou)店、旗舰店、全系列产品店，不断扩大品牌旗舰店集聚规模。
当首(shou)发嵌入城市更(geng)新、文旅焕新，消费(fei)新空间(jian)加速“进化”。福建厦门海沧区下(xia)陈村的上百(bai)亩(mu)油(you)菜花开得正盛(sheng)，在花田间(jian)，当地首(shou)座“乡村美术馆”在这几天正式(shi)落成。当地政府(fu)联合专业团队，对村内10多间(jian)长期废弃的农房(fang)进行统(tong)一修缮和功能重塑(su)，现(xian)在，美术馆里正在展出来自中(zhong)国、意大利、法(fa)国等11位艺术家的40余件(jian)作品。
游客 殷诗瑶：这种自然和艺术的融合给我(wo)很大的视(shi)觉冲击。
改造后(hou)的建筑(zhu)群，配合新建的咖啡馆、研学工坊等设施，形成集艺术展览、亲子互动(dong)、露营体验于一体的消费(fei)新场景。
福州(zhou)大学厦门工艺美院环境艺术设计系教授 梁青(qing)：这次不仅仅是一个美术馆的落成和首(shou)次开展，而是以首(shou)发场景撬(qiao)动(dong)多元消费(fei)的一个尝试。美术馆白天是一个展览空间(jian)，晚上可以变成一种沉浸式(shi)的剧场，用好(hao)村里的一些闲置的资产，打造了场景的体验。
“首(shou)发经济”的产业链(lian)条(tiao)有多长？
作为一种新兴的经济形态(tai)，“首(shou)发经济”既可以促进消费(fei)端扩容(rong)提(ti)质，又能驱动(dong)生产端转型升(sheng)级，是激发消费(fei)潜能、提(ti)振市场活力的重要引擎。从数(shu)据中(zhong)，我(wo)们又能发现(xian)哪些新变化？
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在北京，今年要完成中(zhong)关村等12个传统(tong)商圈(quan)改造升(sheng)级，新开商业面积达100万平方米，140个足球场面积将用于吸引更(geng)多首(shou)发、首(shou)秀、首(shou)展、首(shou)演、首(shou)赛活动(dong)。
成都平均每三天就有一场首(shou)发首(shou)展首(shou)秀活动(dong)，已成为“中(zhong)西(xi)部(bu)首(shou)店第一城”。而在一些县域小城，连锁品牌首(shou)店竞相涌(yong)入，本土(tu)特(te)色消费(fei)品牌也不断生长。
国务院发展研究(jiu)中(zhong)心(xin)市场经济研究(jiu)所(suo)二级研究(jiu)员 王微：不同的城市都有它独特(te)的“首(shou)发经济”发展的一些特(te)色或者路径，对于大型中(zhong)心(xin)城市，特(te)别是国际化程度(du)比较高(gao)的，可能包括国际大牌的首(shou)发，包括国内知名企业的首(shou)发。中(zhong)小城市要结(jie)合自己的产业特(te)色，来培育具有本地特(te)色，具有一定的产业特(te)色的创(chuang)新品牌。
一次首(shou)发也能带动(dong)一个行业的变革和发展。
小米集团的首(shou)款新能源汽车发布，27分钟内订单突破5万台。新款汽车发布的背后(hou)，可以带动(dong)外形设计、功能配置、新能源电池等全链(lian)条(tiao)发展。
一个流行色的发布会带动(dong)纺织面料印染、服装设计，相关配饰设计等产生新变化新趋势。每一次重量级首(shou)发都牵引着背后(hou)产业的跃升(sheng)。
国务院发展研究(jiu)中(zhong)心(xin)市场经济研究(jiu)所(suo)二级研究(jiu)员 王微：我(wo)们觉得首(shou)发的核心(xin)特(te)征(zheng)是4个方面，就是创(chuang)新性、引领性、带动(dong)性和集聚性。“首(shou)发经济”是一个创(chuang)新的检验机制，也是一个供求匹配的机制，这个是推动(dong)我(wo)们国家消费(fei)升(sheng)级，产业创(chuang)新升(sheng)级，高(gao)质量发展的一个非常重要的途径。
（总台央视(shi)记(ji)者 王琰(yan) 岳群 刘颖 丁雅妮 杨曜语(yu)）