德国运动品牌Puma彪马日前宣布，将在全球裁员500人(ren)，作为其成本削减计划的一部分。下一阶段(duan)计划还包(bao)括关闭不盈(ying)利的门店。据悉，彪马正在寻求扭转局面，进一步进军高性能产(chan)品领域，努力应对来(lai)自On昂(ang)跑(pao)和HOKA等更年轻、快速增长的品牌竞争(zheng)。彪马此举或许是受到瑞士专业运动品牌On昂(ang)跑(pao)和HOKA母公(gong)司美国Deckers Brands集团的业绩刺激(ji)，On昂(ang)跑(pao)去年销售额大涨33%，HOKA在2025财年第三财季销售额也增长近(jin)24%。
德国运动品牌Puma彪马日前宣布，将在全球裁员500人(ren)，作为其成本削减计划的一部分。下一阶段(duan)计划还包(bao)括关闭不盈(ying)利的门店。据悉，彪马正在寻求扭转局面，进一步进军高性能产(chan)品领域，努力应对来(lai)自On昂(ang)跑(pao)和HOKA等更年轻、快速增长的品牌竞争(zheng)。彪马此举或许是受到瑞士专业运动品牌On昂(ang)跑(pao)和HOKA母公(gong)司美国Deckers Brands集团的业绩刺激(ji)，On昂(ang)跑(pao)去年销售额大涨33%，HOKA在2025财年第三财季销售额也增长近(jin)24%。
3月12日开盘前，彪马公(gong)布2024年第四季度及全年完整业绩。2024年全年销售额增长4.4%至88.17亿欧元（约(yue)合人(ren)民币695亿元），2024年第四季度增长9.8%至22.89亿欧元（约(yue)合人(ren)民币180亿元）。2024年全年净(jing)利润为2.82亿欧元（约(yue)合人(ren)民币22.22亿元），低于2023年的3.05亿欧元（约(yue)合人(ren)民币24亿元）。
全国第三家Sneaker Box门店落地(di)北京三里屯太古(gu)里。
不过财报也显示，彪马大中华区(qu)去年第四季度营收录得高单位数增长，已连续(xu)八个季度实现正增长。彪马表示，继续(xu)坚持(chi) “在中国，惠中国，为中国体育(yu)加速” 本土化战略， 去年11月，由彪马赞助的HYROX综(zong)合性健身(shen)跑(pao)赛(sai)事首次登陆中国内地(di)；今年1月，零售升级再(zai)迎里程碑(bei)，全国第三家Sneaker Box门店落地(di)北京三里屯太古(gu)里。2024年，PUMA All-in-One 小程序(xu)上(shang)线，成功打通线上(shang)线下库存，推出全渠道会员计划，并(bing)通过企(qi)业微信等工具成功激(ji)活全国线下店铺导购群(qun)体，实现全域经(jing)营。
首席执(zhi)行官Arne Freundt表示：“尽管取得了一些成功，我对大家(men)停滞不前的盈(ying)利能力仍(reng)然不满意。大家(men)必须应对当(dang)前的成本趋势，并(bing)已通过‘Nextlevel’提效计划采(cai)取了果断行动来(lai)改善这(zhe)一状况。大家(men)对2025年的预期低于一年前设定的目(mu)标，无(wu)论是在营收增长还是盈(ying)利能力方面。大家(men)清楚(chu)地(di)认识到当(dang)前挑战的根本原因，并(bing)正全力以(yi)赴地(di)加以(yi)解决。”因已提前释放(fang)财报信息，因而在财报正式发布前，彪马股价(jia)一度下跌近(jin)25%，至2016年以(yi)来(lai)的最低水平。今年以(yi)来(lai)该股已下跌超50%。
上(shang)月，彪马已启动了 “Nextlevel” 提效计划。提效计划预计将在2025年产(chan)生最多7500万欧元的一次性成本，涉(she)及关闭亏(kui)损的自营零售门店、重组费用及其他一次性非运营成本。首席执(zhi)行官Arne Freundt在电话会议中表示，500个裁员岗位中约(yue)150个将在彪马总部裁撤(che)，该公(gong)司全球约(yue)有2.1万名员工，财务总监Markus Neubrand补(bu)充称，彪马还将关闭一些不盈(ying)利的门店，部分释放(fang)出的资源也将重新投入(ru)到品牌建设和产(chan)品开发中，以(yi)推动长期增长。
彪马与巴黎世家联名系列。
与不太满意的业绩相比(bi)，彪马在体育(yu)与时(shi)尚资源的投入(ru)上(shang)一直表现积极(ji)。近(jin)日，BALENCIAGA巴黎世家2025秋冬季大秀(xiu)中，正式与推出彪马联名系列，包(bao)括皮质厚夹克、冲锋衣、运动裤、连帽(mao)拉链卫衣、运动鞋和包(bao)袋等，以(yi)彪马在足球与赛(sai)车领域的先锋精神为灵感，使专业运动装备在高定剪裁中完成美学进化。
彪马成为英格兰足球超级联赛联赛(sai)的官方用球供应商。
在其擅长的足球和赛(sai)车领域，彪马的进取心更显著。品牌日前与英格兰足球超级联赛联赛(sai)共同宣布，自2025年夏季起(qi)，双方将正式建立合作伙伴关系，彪马将成为英格兰足球超级联赛联赛(sai)的官方用球供应商，为所有英格兰足球超级联赛比(bi)赛(sai)提供比(bi)赛(sai)用球。此外还将在足球项(xiang)目(mu)、人(ren)才(cai)培养以(yi)及大型(xing)联合活动等方面为英格兰足球超级联赛联赛(sai)提供支撑(chi)。首席执(zhi)行官Arne Freundt表示，与全球收视率最高的足球联赛(sai)英格兰足球超级联赛联赛(sai)合作是品牌提升战略的重要一步。值得注(zhu)意的是，彪马此前已是现任英格兰足球超级联赛冠军曼城队的官方合作伙伴。
彪马与F1合作推出75周年纪(ji)念系列。
赛(sai)车方面，彪马与F1于2023年5月正式达成合作，成为赛(sai)事官方合作伙伴。去年10月官宣签约(yue)法拉利车队的F1车手夏尔·勒克莱尔担任其全球品牌代言(yan)人(ren)，之后又拿下了两届F1世界冠军费尔南多·阿隆索坐镇的阿斯顿·马丁车队。除了目(mu)前手中握有的法拉利车队、阿斯顿·马丁车队、威廉姆斯车队和索伯车队，彪马或将继续(xu)在F1围场中再(zai)签下一支世界冠军车队。最近(jin)，彪马与F1合作推出75周年纪(ji)念系列，将赛(sai)车运动的永恒(heng)精神与现代创新相结合，为车迷提供真(zhen)正受速度精神启发的服(fu)装和鞋类。据悉，该系列包(bao)含编织赛(sai)车夹克、防水机车夹克和裤子等单品，均印有赛(sai)车图案。此外，经(jing)典的Inhale、Suede XL鞋款(kuan)也经(jing)过了75周年特别处(chu)理，将经(jing)典的PUMA运动鞋轮廓与F1赛(sai)车细节融合在一起(qi)。
年报公(gong)布后一周，彪马将在中国市(shi)场迎来(lai)赛(sai)车领域最重要的一周：F1中国大奖赛(sai)比(bi)赛(sai)周。大奖赛(sai)期间，彪马把赛(sai)车和跑(pao)步结合在一起(qi)，该品牌曾在F1办赛(sai)最多的蒙扎赛(sai)道举办过赛(sai)道跑(pao)步活动，今年，单圈5.451公(gong)里的上(shang)赛(sai)场不仅将迎接全球最顶尖赛(sai)车和车手，还将成为彪马跑(pao)者(zhe)的跑(pao)道。
昂(ang)跑(pao)第四季度亚(ya)太区(qu)收入(ru)翻倍
瑞士专业运动品牌On昂(ang)跑(pao)在2024财年业绩显示，全年销售额按固(gu)定汇(hui)率增长33.2%至23.18亿瑞士法郎，净(jing)利润暴涨204.5%至2.42亿瑞士法郎，所有关键指标均超出自身(shen)预期。其中第四季度销售额按照固(gu)定汇(hui)率大涨40.6%至6.07亿瑞士法郎，净(jing)利润激(ji)增434.6%达8950万瑞士法郎，相较上(shang)年同期2680万瑞士法郎的亏(kui)损实现大幅扭转。按地(di)区(qu)分，第四季度亚(ya)太地(di)区(qu)大涨124.6%至7410万元 ，美洲地(di)区(qu)增长33.9%至3.85亿美金，EMEA地(di)区(qu)增长33.1%至1.47亿美金。公(gong)司表示强劲表现主要归功于全球品牌知名度的迅速提升，品牌影响力的增长推动了电商渠道和全球近(jin)50家直营零售店的客(ke)流量，且得益于假日季期间强劲的正价(jia)销售需求，昂(ang)跑(pao)在第四季度实现公(gong)司上(shang)市(shi)以(yi)来(lai)最高毛(mao)利率62.1%。
HOKA母公(gong)司股价(jia)五年涨六倍
鞋履(lu)品牌UGG和HOKA的母公(gong)司美国鞋履(lu)集团Deckers Brands公(gong)布截至2024年12月31日的第三财季业绩报告。报告显示，该集团第三季度销售同比(bi)增长17%至18.3亿美金，大幅超出此前分析师(shi)预期的17.3亿美金，毛(mao)利率从上(shang)年同期的58.7%提升至60.3%，营业利润从上(shang)年同期为4.88亿美金提升至5.67亿美金。UGG销售额增长16.1%至12.44亿美金，HOKA销售额增长23.7%至5.31亿美金。Deckers在本财年第二(er)次上(shang)调了全年收入(ru)预期，预计全年收入(ru)将增长约(yue)15%至49亿美金。2024年标普可选消(xiao)费品类公(gong)司中表现最好的公(gong)司中，Deckers以(yi)82%的涨幅位居第一，其股价(jia)在5年中涨了6倍。
南都记者(zhe) 王欣