上周，多家(jia)美(mei)国(guo)媒体(ti)报道电子消费产品巨头苹果企业旗(qi)下的流媒体(ti)平台Apple TV+每(mei)年亏(kui)损10亿美(mei)元(yuan)的资讯。数据的来源是《华(hua)尔街(jie)日报》前记者杰西卡·莱辛（Jessica Lessin）创办的科技新媒体(ti)“信息”（The Information）。按其说法，诞生已有五年的Apple TV+，如今让母企业苹果年亏(kui)损超10亿美(mei)元(yuan)，而(er)截至去年，该平台的用户数只有4500万，远(yuan)低于Netflix的3亿全球用户，甚至还不如5300万用户的Hulu平台，仅仅优(you)于环球旗(qi)下的流媒体(ti)平台Peacock的3600万用户。
刚刚播完第二(er)季的《人生切割术》目(mu)前为Apple TV+收视率(lu)最(zui)高的剧集(ji)。
值得一提的是，“信息”出具的这份报告中，并(bing)未提供任何实名(ming)信息来源。而(er)在另一边，苹果也婉拒(ju)了稍(shao)后纷至沓来的求证(zheng)电邮，未对该份报告给出任何反应(ying)。过往，该企业从未披露过Apple TV+的财务状况和用户人数。该流媒体(ti)业务被苹果企业归入所谓的“服务”大项之(zhi)中，除此之(zhi)外(wai)，还有Apple Music、Apple Store都属于“服务”大类。而(er)在过去的2024年末(mo)季，“服务”大类的收入达(da)到263亿美(mei)元(yuan)，同(tong)比增长14%。不难看出，对于单(dan)项大类季度收入就如此丰厚的苹果而(er)言，流媒体(ti)业务上一年亏(kui)损个10亿美(mei)元(yuan)，着(zhe)实不是什么大事情。更何况这还没算上苹果企业最(zui)主要的苹果销售收入，去年年底他们(men)公布的2024年财报中，全财年营收达(da)到3910亿美(mei)元(yuan)，净利润为937亿美(mei)元(yuan)。对比之(zhi)下，10亿美(mei)元(yuan)更是有如九牛一毛了。
另一方面，这10亿美(mei)元(yuan)的损失放(fang)到任何一家(jia)传统好(hao)莱坞(wu)影视企业头上，都不是小数目(mu)。而(er)且，钱再多也不是大风(feng)刮来的。“信息”的报告中提到，近两年来，Apple TV+在制作及收购(gou)内容上的支出约为45亿美(mei)元(yuan)一年，已经相比创业头几年时的50亿美(mei)元(yuan)减(jian)少了5亿美(mei)元(yuan)。此外(wai)，据说苹果本身也在强调缩减(jian)开支，包括在动(dong)用私人飞机接送演员(yuan)往返片场等类似事情上，相比头几年的毫无节制，如今也有了合理使用、降低成本上的要求。
确实，因为本身没有片库的关系，这家(jia)科技巨头的流媒体(ti)平台上，基本都是自己的原创内容，投入资金远(yuan)高于直接收购(gou)现成旧片的费用，所以其作品数量远(yuan)远(yuan)不如积累(lei)多年的Disney+等流媒体(ti)平台。
从逻(luo)辑上来讲，节目(mu)少，自然看的人也少。按照这份报告的说法，Apple TV+上的所有节目(mu)在美(mei)国(guo)流媒体(ti)节目(mu)总观看量中，所占比例目(mu)前还不到1%，只有Netflix的八分之(zhi)一。在Apple TV+的主页上，他们(men)自己列出了当前收视率(lu)最(zui)高的前十位剧集(ji)中，排(pai)名(ming)第一位的《人生切割术》、第二(er)位的《毒窃(qie)之(zhi)徒(tu)》、第四位的《浮出水面》、第七位的《神话任务》、第八位的《主要目(mu)标》为今年的新剧，剩余的《足球教练》《诊疗中》《末(mo)日地堡》《流人》等都为已完结或季结的旧作。对比之(zhi)下，Netflix上的收视率(lu)前十名(ming)的竞(jing)争就非常激烈(lie)了。很少有什么剧集(ji)能在第一名(ming)的位置上持续多时，热点转移极快，“后浪”层出不穷。
Apple TV+上列出的收视率(lu)最(zui)高的剧集(ji)及影片。
除了数量区别(bie)之(zhi)外(wai)，质量上恐(kong)怕Apple TV+也还有很多不足。在《卫(wei)报》记者斯图尔特·海特基（Stuart Heritage）上周刊发(fa)的名(ming)为《Apple TV+上面的节目(mu)真(zhen)有人在看吗？》一文中，他不无讽(feng)刺地揶揄说：“毫无疑问，它确实能吸引(yin)到大牌明星(xing)。娜塔莉(li)·波特曼在Apple TV+上有一部作品；哈里森·福特也有一部作品；奥斯汀(ting)·巴(ba)特勒(le)、凯特·布兰切特、杰克·吉(ji)伦哈尔、科林·法瑞(rui)尔和布丽(li)·拉尔森也都有一部节目(mu)。但问题在于，哪怕用枪指着(zhe)你的脑袋，你也说不出这些作品的具体(ti)名(ming)称来。”
这位英国(guo)影片记者用“明星(xing)排(pai)名(ming)很大，但散发(fa)出的光芒很弱”来形容上述(shu)这些好(hao)莱坞(wu)明星(xing)为Apple TV+拍摄的流媒体(ti)作品。而(er)所谓的“光芒很弱”，指的倒并(bing)不一定是作品质量有什么问题，而(er)是民众知晓度着(zhe)实太低。例如，得到他真(zhen)心赞许的剧集(ji)《新风(feng)貌》（The New Look），讲的是“二(er)战”德占时期(qi)的法国(guo)，克里斯汀(ting)·迪奥和可可·香奈(nai)儿两位时尚大师的故事，可看性很强，本·门德尔森和朱丽(li)叶·比诺什等人的演出也很精彩(cai)，服化道更是一流，“但问题在于，你可以去大街(jie)上拦住路人问问看，可能要问上几个月，才能找到真(zhen)看过这部剧集(ji)的人”。
制作水准不俗的剧集(ji)《新风(feng)貌》民众知晓度却并(bing)不高。