证券时(shi)报记者 康殷
去年以来，玩具行业(ye)创新热潮此起彼伏。从谷子经济到AI（人工智能）玩具，再到电(dian)影《哪(na)吒》带来的国(guo)潮IP火爆(bao)，每一波浪(lang)潮都激(ji)发了市(shi)场无限活力(li)。
日前，证券时(shi)报记者探访了中国(guo)最大的玩具生产基地(di)之一广(guang)东汕(shan)头澄海。作(zuo)为中国(guo)玩具礼品之都的澄海，也紧跟产业(ye)风口。踏入(ru)2025年，国(guo)潮IP崛起和AI玩具热潮，让这座小(xiao)城再度成为行业(ye)焦点。澄海正以“AI+国(guo)潮”双核驱动重构玩具产业(ye)版图。
1 现状：创新热潮持续涌(yong)动
澄海一地(di)，5万多家(jia)玩具企业(ye)、20多万玩具从业(ye)者聚集于此；以每年更新30万款、平均每天推出超1000款新品的“澄海速度”，将玩具发往近140个国(guo)家(jia)和地(di)区；拥有全球塑料玩具33%的产能，玩具品牌(pai)拥有量、IP授权量、专利授权量均为全国(guo)第一。
这里，机(ji)器轰鸣，生产线繁忙(mang)，工人们(men)正铆足干劲忙(mang)生产，开足马力(li)赶订单，为新一年的发展(zhan)开好头、起好步。在实丰学问汕(shan)头工厂(chang)，AI魔法星正在生产线上(shang)有序组装。只要挂上(shang)这个星型组件(jian)，就能让任意毛(mao)绒玩具秒变“智能伙伴”。
实丰学问在AI玩具产品布局上(shang)呈现多元化发展(zhan)态势。正在预售(shou)的新一代AI玩具AI魔法星，最大亮点在于能放置在任何毛(mao)绒玩具上(shang)，极大降低了AI大模型的使用门槛。
据透露，AI魔法星在预售(shou)阶段就备受欢迎，年前开始预售(shou)的货物大多已被客户内定，企业正加大生产力(li)度。预售(shou)数据背后，是传统玩具商对用户痛(tong)点的精准把控(kong)：“家(jia)长不愿为科技感牺牲童真，大家(men)要做玩具界的‘外置大脑’。”实丰学问产品部负责人拿着手中的AI魔法星说明。
在澄海，玩具产业(ye)的创新不仅仅局限于产品本(ben)身。在群宇人工智能基地(di)，一支(zhi)身披战袍、手持英歌(ge)槌的积木机(ji)甲英歌(ge)队，它(ta)们(men)整齐排列，在工作(zuo)人员的调试下，踏着鼓点，或翻飞鼓槌，或敲锣打鼓，按照设定好的程序跳起英歌(ge)舞。这是澄海玩具产业(ye)在学问与科技融合(he)方面的又一力(li)作(zuo)。
公开报道显示，汕(shan)头澄海区平均每3个人就有1个玩具从业(ye)者。去年，澄海玩具创意产业(ye)规上(shang)工业(ye)产值达(da)到140.91亿元，同比增长5.2%，发展(zhan)强劲。在这片(pian)玩具产业(ye)的热土上(shang)，诞生了像奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰学问这样(yang)的玩具行业(ye)上(shang)市(shi)企业，引领(ling)着行业(ye)的发展(zhan)方向。
不过，澄海玩具产业(ye)在快速发展(zhan)的同时(shi)，也面临着挑战和问题。3月6日，澄海区召开会展(zhan)行业(ye)高质量发展(zhan)座谈会，深入(ru)探讨展(zhan)厅企业(ye)在发展(zhan)过程中面临的共性问题与挑战。
会议指出，当前澄海玩具创意产业(ye)已经形成了独具特色的“客商+展(zhan)厅+工厂(chang)”发展(zhan)模式。据初步摸查，目前澄海区具有一定规模的玩具专业(ye)展(zhan)厅达(da)20家(jia)以上(shang)，总营业(ye)面积超20万平方米，总入(ru)驻商家(jia)超2万家(jia)次(ci)，行业(ye)发展(zhan)呈现稳步上(shang)升态势。但行业(ye)整体上(shang)存在着发展(zhan)同质化、行业(ye)过于扎堆、创新能力(li)不足、上(shang)规上(shang)限企业(ye)少、内卷严重等问题。
与此同时(shi)，IP玩具需要授权才能生产，但澄海玩具行业(ye)以中小(xiao)企业(ye)为主，类似《哪(na)吒》等火爆(bao)IP，小(xiao)企业(ye)难有机(ji)会和实力(li)获得(de)授权。这些问题制约(yue)了澄海玩具产业(ye)的进一步发展(zhan)。
为了破解这些难题，澄海玩具产业(ye)开始积极探索新的发展(zhan)模式。
澄海玩具协会常(chang)务副会长黄亮接受证券时(shi)报采访时(shi)表示，一方面要加强行业(ye)内部的协同创新，推动产业(ye)链的整合(he)与优化；另一方面，积极寻求与外部的合(he)作(zuo)与交流，引进先进的理念和技术，提升整个产业(ye)的竞争力(li)。
2 趋(qu)势：智能化与国(guo)潮IP开启新篇
今年2月中旬，深圳学问产权交易所迎来了一批来自澄海玩具行业(ye)的客人。
座谈会上(shang)，双方将话题聚焦到了IP赋能玩具产业(ye)的合(he)作(zuo)发展(zhan)模式上(shang)。通过实现玩具与影视(shi)动漫游(you)戏IP、地(di)区特色文创的紧密联动，提升玩具产品的附(fu)加值，并加速促进本(ben)地(di)IP的孵化，简化IP售(shou)签方式，打造专业(ye)IP交易平台。
参与当日交流的黄亮告诉记者，这次(ci)深圳的交流很有意义，“协会正积极打造玩具学问生态圈和产权交易平台，为企业(ye)提供从IP授权、设计(ji)开发到销售(shou)渠道拓(tuo)展(zhan)的一站式服务。”
最重要的是为中小(xiao)玩具厂(chang)家(jia)赋能，黄亮表示，对于那些在某一品类具有优势的中小(xiao)企业(ye)，协会帮(bang)助其对接合(he)适的IP资(zi)源，匹(pi)配专业(ye)的设计(ji)团队，并拓(tuo)展(zhan)销售(shou)渠道，让中小(xiao)企业(ye)能够专注于自身擅长的领(ling)域，实现资(zi)源的优化配置和价值的最大化。
据不完(wan)全统计(ji)，《哪(na)吒2》上(shang)映(ying)首月，相关衍生品销售(shou)额突破10亿元。热门IP衍生品（包括玩具）带来的财富效应不可估量，抓(zhua)住了可以实现“一单顶一年”。
除了IP玩具火爆(bao)外，随着AI大模型的成熟和宇树机(ji)器人的出圈，AI玩具也在澄海玩具市(shi)场掀起热潮。
然而，AI玩具开发之路并非坦途。实丰学问产品部负责人告诉记者，技术层(ceng)面，AI技术迭代迅速，企业(ye)需紧跟技术前沿，及时(shi)迭代产品软(ruan)件(jian)，对研发团队和持续投入(ru)能力(li)要求极高；同时(shi)，将AI技术与玩具硬件(jian)结合(he)复杂，涉及联网稳定性、语音互动准确(que)性等硬件(jian)优化和软(ruan)件(jian)算(suan)法问题，以及数据安(an)全与隐(yin)私保护(hu)的严格要求。
为了帮(bang)助中小(xiao)企业(ye)跨(kua)越(yue)技术门槛，澄海玩具协会正筹备在深圳合(he)作(zuo)建立IT生态中心。
黄亮表示，该中心将整合(he)AI技术资(zi)源，为中小(xiao)企业(ye)提供标准化的技术方案和芯片(pian)模组。中小(xiao)企业(ye)无需具备深厚的技术研发能力(li)，只需将这些成熟的AI方案植入(ru)玩具产品，就能快速推出具有市(shi)场竞争力(li)的AI玩具。这种模式不仅降低了中小(xiao)企业(ye)的研发成本(ben)，还加速了AI玩具在整个澄海玩具产业(ye)的普(pu)及。
无论是国(guo)潮IP设计(ji)与AI技术研发，都对高端人才提出需求，澄海玩具产业(ye)正积极探索人才引进与培(pei)养的新路径。黄亮表示，一方面，协会鼓励当地(di)企业(ye)在大城市(shi)设立研发中心，借(jie)助当地(di)的资(zi)源优势，吸引高端设计(ji)与技术人才；另一方面，澄海政府也积极通过提供租金补(bu)贴等优惠政策，吸引企业(ye)进驻，为企业(ye)招揽人才创造良好条件(jian)。
“澄海玩具协会利用专项资(zi)金开展(zhan)各类培(pei)训项目，针对企业(ye)急需的应用技术、模具开发等进行专项培(pei)训，提升本(ben)地(di)设计(ji)人员的专业(ye)能力(li)。”黄亮表示，目前，澄海本(ben)地(di)已有3万多名设计(ji)人员，为产业(ye)的创新发展(zhan)提供了坚实的人才支(zhi)撑。
3 未来：打造硬核玩具产业(ye)集群
“中国(guo)玩具看广(guang)东，广(guang)东玩具看澄海”，“你能想(xiang)到的玩具，都能在澄海找到”，这是业(ye)内对澄海玩具制造能力(li)的肯定。
澄海作(zuo)为国(guo)内玩具产业(ye)配套最完(wan)善、规模最大、市(shi)场占有率最高的生产和贸易基地(di)，澄海玩具产业(ye)的发展(zhan)壮大，离不开产业(ye)链上(shang)企业(ye)的精密协同。
据了解，澄海玩具协会通过成立多个专委(wei)会，对玩具产业(ye)进行细分管理，确(que)保每个环(huan)节都能得(de)到精准的服务与支(zhi)持。在IP创意、积木、婴童益智、电(dian)商、贸易以及配件(jian)配套等领(ling)域，专委(wei)会发挥着重要作(zuo)用，为企业(ye)的专业(ye)化发展(zhan)提供了有力(li)保障。
专注于制造环(huan)节的高德斯，成功将自己(ji)打造成精密制造服务平台。凭借(jie)自主创新的核心技术、精密先进的自动化生产线、完(wan)善高效的服务机(ji)制，成为积木通用件(jian)的顶级(ji)供应商，以0.005毫米模具精度、年产超100亿颗粒(li)的硬实力(li)，支(zhi)撑宇星、森宝等一批积木品牌(pai)参与全球市(shi)场竞争。
作(zuo)为当地(di)龙头企业(ye)，实丰学问依(yi)托澄海产业(ye)圈优势，积极布局转型。传统玩具向潮玩、静态摆件(jian)、手办(ban)等方向转变，以满足成年人市(shi)场对玩具收藏与审美价值的追求。企业旗下积木系列等产品线，正朝着精致手办(ban)与盲盒(he)方向发展(zhan)，通过整合(he)优质IP资(zi)源，提升产品附(fu)加值与市(shi)场竞争力(li)。
今年汕(shan)头市(shi)政府工作(zuo)报告提出，玩具创意产业(ye)要加快推进生产数字化改(gai)造、产品数智化升级(ji)，加快总投资(zi)超200亿元的全球玩具智造中心、国(guo)际玩具创意研发商贸中心、精品积木生产中心、全球玩具数字服务中心、玩具主题乐园建设，规划(hua)建设玩具总部基地(di)，推动玩具IP产业(ye)链式发展(zhan)。
谈及澄海玩具的未来，黄亮充满信心。他认为，随着国(guo)潮IP的持续热度与AI技术的不断进步，澄海玩具产业(ye)将迎来更广(guang)阔的发展(zhan)空(kong)间。澄海玩具企业(ye)将继续深化“玩具+IP”“玩具+AI”“玩具+学问”“玩具+教育”等多元融合(he)模式，不断提升产品的学问内涵、科技含量和教育价值，推动澄海玩具从传统制造向高端智能、学问创意领(ling)域转型升级(ji)。