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随处可见的健身场所、健身器材，刷屏网络的“打卡”运动App(jian)，风靡流(liu)行(xing)的推拿理疗、瑜伽课程，琳琅满目的低(di)糖、低(di)热量健康食品……随着消费者健康管(guan)理观念的提(ti)升(sheng)和居民收入水平的提(ti)高，健康消费正成为我国消费市场增长的一大(da)亮点。
近年来，我国先后制定并实施了一系(xi)列推动健康消费和健康产业(ye)发展的政策，显著提(ti)升(sheng)了居民健康素养水平，推动了健康消费市场快(kuai)速发展。近日，中(zhong)共中(zhong)央办(ban)公厅、国务院(yuan)办(ban)公厅印发《提(ti)振消费专项(xiang)行(xing)动方案》，其(qi)中(zhong)提(ti)到“开展健康消费专项(xiang)行(xing)动”，这为健康消费市场带(dai)来了新的政策利好。
在政策推动下，健康消费市场潜力正在持续释放，消费者对健康服务的需求(qiu)也愈加旺(wang)盛。国家统计局数据显示，2024年我国居民人均医疗保健消费支出2547元，占人均消费支出的比重为9.0%。
当前(qian)，我国健康消费领(ling)域(yu)呈现出一系(xi)列新的特(te)征与(yu)趋势，其(qi)中(zhong)一个特(te)点就是消费群(qun)体(ti)不断(duan)扩围。除了传(chuan)统的健康消费主力老年群(qun)体(ti)，越来越多的年轻人开启“主动管(guan)理”模式，成为养生保健类消费的新生力量。而且，与(yu)老一辈(bei)的传(chuan)统养生观念不同，年轻人不再满足于简单的“保温杯(bei)里(li)泡枸杞”，而是更加注重科学的健康管(guan)理和个性(xing)化的消费体(ti)验。比如(ru)，在健康管(guan)理方面，更多年轻人倾向于定期(qi)接受体(ti)检服务、愿意主动购买健康保险等。在饮(yin)食方面，年轻消费者日益重视食物的营养价值和生产工艺，选择零食前(qian)都得(de)先看配料表。
数字化趋势也为健康消费提(ti)供助(zhu)力。如(ru)今，智能健康检测设备的普及，让个人健康管(guan)理更加简便和高效。相关数据显示，2024年，中(zhong)国腕戴设备市场出货量达到6116万(wan)台，同比增长19.3%，成为全球最大(da)的腕戴设备市场。此外，智能健康监测设备、便携式心电图机和呼吸机等成为市场消费热点。
持续涌现的健康需求(qiu)，正在成为消费增长的新引擎，也为供给端更新迭代创造了有利条件(jian)。充分释放新型健康消费潜能，不妨将重点放在培育(yu)壮大(da)健康体(ti)检、咨询(xun)、管(guan)理等新型服务业(ye)态上。同时，鼓励(li)各类企(qi)业(ye)开发满足多样化、个性(xing)化需求(qiu)的健康服务产品。除此之外，还可以通过促进健康服务领(ling)域(yu)数字化转型，培育(yu)更多健康消费新增长点。
健康消费为消费提(ti)质升(sheng)级提(ti)供了广阔空间，但新业(ye)态也面临一些阻碍“健康”发展的老问题。比如(ru)，虚(xu)假宣(xuan)传(chuan)、过度营销及诱导(dao)消费等行(xing)为依然存在，公众(zhong)健康素养有待(dai)提(ti)升(sheng)，等等。营造良好的健康市场环境，离不开有关部门对行(xing)业(ye)的规范(fan)和引导(dao)。同时，深入开展全民健康素养促进行(xing)动，持续提(ti)升(sheng)大(da)众(zhong)健康素养。商家也应恪(ke)守诚(cheng)实守信的经(jing)营理念，为消费者提(ti)供更健康的产品和服务。
随着越来越多消费者的健康管(guan)理提(ti)上日程，健康消费将不断(duan)提(ti)速，我国消费结构也会持续优化升(sheng)级，从而有效赋能健康产业(ye)发展。不久的将来，健康养生或许不再是老一辈(bei)的唠(chao)叨(dao)，而成为年轻一代追求(qiu)的新型生活美学。（中(zhong)国经(jing)济网评论员 臧梦雅）