资料图（中国经(jing)济网 邓浩/摄）
随处可见的健身场所、健身器材，刷(shua)屏网络的“打卡”运动软(ruan)件，风靡(mi)流行的推拿理疗、瑜伽课程，琳琅满目的低糖、低热(re)量健康食品……随着消(xiao)费者(zhe)健康管理观念的提(ti)升和居民收入水平的提(ti)高，健康消(xiao)费正(zheng)成为我国消(xiao)费市场增(zeng)长的一大亮点。
近年来，我国先后制定并(bing)实施(shi)了一系列推动健康消(xiao)费和健康产业发展的政策，显著提(ti)升了居民健康素养水平，推动了健康消(xiao)费市场快速发展。近日，中共中央办(ban)公厅、国务院办(ban)公厅印发《提(ti)振消(xiao)费专项(xiang)行动方案》，其中提(ti)到“开展健康消(xiao)费专项(xiang)行动”，这为健康消(xiao)费市场带来了新的政策利好(hao)。
在政策推动下，健康消(xiao)费市场潜力正(zheng)在持续释放，消(xiao)费者(zhe)对健康服务的需求也愈加旺盛。国家统计局(ju)数(shu)据显示(shi)，2024年我国居民人均医疗保健消(xiao)费支出(chu)2547元，占人均消(xiao)费支出(chu)的比重为9.0%。
当前，我国健康消(xiao)费领域(yu)呈现出(chu)一系列新的特征与(yu)趋(qu)势，其中一个(ge)特点就是消(xiao)费群体不断扩围。除了传统的健康消(xiao)费主力老(lao)年群体，越来越多的年轻人开启“主动管理”模式，成为养生保健类消(xiao)费的新生力量。而且，与(yu)老(lao)一辈的传统养生观念不同，年轻人不再满足于简单的“保温杯(bei)里泡枸杞”，而是更加注重科学的健康管理和个(ge)性化的消(xiao)费体验。比如，在健康管理方面，更多年轻人倾向(xiang)于定期(qi)接受体检服务、愿意(yi)主动购买健康保险等。在饮食方面，年轻消(xiao)费者(zhe)日益重视食物的营养价值和生产工艺，选(xuan)择零食前都得先看(kan)配(pei)料表。
数(shu)字化趋(qu)势也为健康消(xiao)费提(ti)供助力。如今，智能健康检测设备的普及，让个(ge)人健康管理更加简便和高效(xiao)。相关数(shu)据显示(shi)，2024年，中国腕戴设备市场出(chu)货量达到6116万台，同比增(zeng)长19.3%，成为全球最大的腕戴设备市场。此外，智能健康监测设备、便携式心电图机(ji)和呼吸机(ji)等成为市场消(xiao)费热(re)点。
持续涌现的健康需求，正(zheng)在成为消(xiao)费增(zeng)长的新引(yin)擎，也为供给端更新迭(die)代创造(zao)了有利条(tiao)件。充分(fen)释放新型健康消(xiao)费潜能，不妨将重点放在培(pei)育壮大健康体检、咨询、管理等新型服务业态上。同时，鼓励各(ge)类企业开发满足多样化、个(ge)性化需求的健康服务产品。除此之外，还可以通过促(cu)进健康服务领域(yu)数(shu)字化转型，培(pei)育更多健康消(xiao)费新增(zeng)长点。
健康消(xiao)费为消(xiao)费提(ti)质升级提(ti)供了广阔空间，但新业态也面临一些阻碍“健康”发展的老(lao)问(wen)题(ti)。比如，虚假宣(xuan)传、过度营销及诱(you)导(dao)消(xiao)费等行为依然存在，公众(zhong)健康素养有待提(ti)升，等等。营造(zao)良好(hao)的健康市场环境，离不开有关部门对行业的规(gui)范和引(yin)导(dao)。同时，深入开展全民健康素养促(cu)进行动，持续提(ti)升大众(zhong)健康素养。商家也应恪守诚实守信(xin)的经(jing)营理念，为消(xiao)费者(zhe)提(ti)供更健康的产品和服务。
随着越来越多消(xiao)费者(zhe)的健康管理提(ti)上日程，健康消(xiao)费将不断提(ti)速，我国消(xiao)费结构也会持续优化升级，从而有效(xiao)赋能健康产业发展。不久的将来，健康养生或许不再是老(lao)一辈的唠(chao)叨，而成为年轻一代追求的新型生活美学。（中国经(jing)济网评论(lun)员 臧梦雅）
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