各业务均衡健(jian)康发展，目标(biao)于2025年扭(niu)亏
财(cai)报显示，2024年度Keep实现营收20.66亿元人民币，同(tong)比下降3.4%，录(lu)得毛利9.65亿元，毛利率由上一年度的45.0%提升至46.7%。
Keep营收来(lai)源主要分为三大(da)板块：自有品牌(pai)运动产(chan)品、线上会(hui)员及付费内容与广告及其他。财(cai)报显示，自有品牌(pai)运动产(chan)品于2024年录(lu)得营收9.54亿元，较去(qu)年同(tong)期增长(chang)0.8%，其中，运动装备和运动服装实现了16.0%的同(tong)比增长(chang)；线上会(hui)员及付费内容业务实现营收9.18亿元；广告及其他业务实现营收1.94亿元。
值得指出的是(shi)，2024年Keep自有品牌(pai)健(jian)身产(chan)品实现毛利3.02亿元，大(da)幅增长(chang)15.3%，毛利率从去(qu)年的27.7%大(da)幅提升至31.7%。
财(cai)报显示，2024年，Keep经(jing)调整净亏损（非国际(ji)财(cai)务报告准则计量）为4.69亿元，同(tong)比有所(suo)扩大(da)。亏损扩大(da)主要原因是(shi)，为夯实长(chang)期竞(jing)争(zheng)力(li)，公(gong)司持(chi)续投入资源于新的战略业务及技术革新计划，导致相关费用有所(suo)增加。
同(tong)时财(cai)报指出，这些战略预计将从2025年起逐步释放积极(ji)效益，公(gong)司计划通过(guo)技术赋能(neng)(包括人工智能(neng)技术的应用)优化业务表现及降低运营成本，提升供应链管理及员工人效，争(zheng)取在(zai)2025年实现盈亏平衡。
用户(hu)规模方面，2024年Keep平均月活(huo)跃用户(hu)和平均月度订阅会(hui)员分别为2992万(wan)和316万(wan)，会(hui)员渗透率为10.6%，均保持(chi)稳定态势。
全面布局AI，推动公(gong)司长(chang)期发展
2024年，Keep推出App 8.0版本，提供了更加丰富的线上服务，覆盖了更多运动类别，并全面升级数据功能(neng)。同(tong)时，由AI和数据驱动的运动档案(an)上线后，为用户(hu)带来(lai)运动和健(jian)康数据的全方位管理和洞察。
在(zai)Keep 6000多节官方课(ke)程中，人工智能(neng)生成内容(AIGC)课(ke)程占比近14%，而新推出的海外人工智能(neng)健(jian)身应用程序，如FitPulse、CalCut和Gogogola，实现100%由AI生成的个(ge)性化计划和内容。
财(cai)报指出，公(gong)司计划利用生成式人工智能(neng)技术，结合(he)全面的健(jian)身数据基础设施(shi)，来(lai)推动 Keep在(zai)未来(lai)十年乃至更长(chang)时间内的发展。公(gong)司已于近期上线首个(ge)运动健(jian)康行业的垂(chui)直模型Kinetic.ai，并同(tong)步推出基于Kinetic.ai的首款智能(neng)体：AI教(jiao)练体验版——卡卡(Kaka)，结合(he)对用户(hu)运动相关数据的精准分析，集成个(ge)性化运动计划生成、动态训练计划调整等核心功能(neng)，为用户(hu)打造专属智能(neng)教(jiao)练。
Keep在(zai)财(cai)报中表示，公(gong)司有信心在(zai)探索创新理念(nian)、凸显Keep的差异化优势的同(tong)时，持(chi)续改(gai)善运营水平。尽管相关举措可能(neng)暂(zan)时影响短期表现，然而这是(shi)验证(zheng)及强化长(chang)期战略竞(jing)争(zheng)力(li)的关键步骤(zhou)。公(gong)司将依托AI技术赋能(neng)，实现从内容驱动向数据驱动的生态跃迁。