作为上海“首发经济”的领跑者之(zhi)一，上海静安正以首店、首秀、首展为引擎，持续深化“全球(qiu)新品首发地示范区”建设。
“静安首发品牌馆(guan)”扩消(xiao)费成果展示区 澎湃资讯(wen)记者 鞠文(wen)韬 摄
3月16日，2025全国精品首发季(ji)暨“首发上海”系(xi)列活动启动仪式(shi)在(zai)上海静安举行，张园W6内特别(bie)打造的“静安首发品牌馆(guan)”也正式(shi)开馆(guan)并免费向市民开放，呈现静安首发品牌活力及文(wen)旅(lu)商体展联动的生动场面。
走(zou)进“静安首发品牌馆(guan)”，馆(guan)内划分5大展示区，分别(bie)为静安老字号展陈区、国潮品牌出(chu)海区、首发街区、上海老字号展示区和扩消(xiao)费成果展示区。在(zai)国潮品牌出(chu)海区，可以看到从静安小马路(lu)上成长起来的中国原创品牌蕾虎(hu)连续三年“出(chu)海”，成为英(ying)国哈罗德百货(huo)首个邀请的中国设计师品牌，向全世界(jie)输出(chu)中国美学。在(zai)首发街区展区，展现了国际知名品牌在(zai)张园及茂名北路(lu)街区举办首发、首秀、首展等高品质活动200余场，呈现静安首发品牌活力。
静安区商务委主任姚磊向澎湃资讯(wen)记者先容道，近年来，静安区首店引进数量始终保持全市前列，2024年共引进首店234家，其中全球(qiu)首店6家、亚洲首店3家、全国首店33家，数量规模(mo)稳居全市第一。今年1-2月，新引进首店32家，继续领跑全市。本土品牌也越来越多地走(zou)进大众(zhong)视野，本土原创服装品牌AmandaX在(zai)南京(jing)西路(lu)商圈上海商城(cheng)开出(chu)全球(qiu)首店。
“静安首发品牌馆(guan)”上海老字号展示区
此外，首发首展活动精彩纷呈，2024年全年，静安支撑各类企(qi)业举办高能级(ji)首发首秀首展活动共100余场。在(zai)今年的“首发上海”期间（3-5月），静安的国内外品牌也将纷纷举办各类高能级(ji)首发和标杆活动。如梵克雅宝将举办“春意侬侬限时春日花(hua)径(jing)”首发活动；Prada计划于3月开出(chu)全球(qiu)唯一一家Prada荣宅主题Caffe；泰格豪雅在(zai)张园举办快闪活动，并发布全新F1系(xi)列产品。
嘉里(li)建设集团商业副总裁张芳告诉记者，3月29日起，静安嘉里(li)中心(xin)将联合AllRightsReserved开启为期38天的《100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展》大陆首站。这是哆啦A梦历史上规模(mo)最大的展览之(zhi)一，展览在(zai)全球(qiu)首次完(wan)整结合了哆啦A梦的动画、漫画和影片，也是同系(xi)列全球(qiu)内容最丰(feng)富的展览。张芳透露，此次展览特别(bie)为上海站定(ding)制了小笼包、熊(xiong)猫(mao)和穿唐装的哆啦A梦造型。
静安厚植高能级(ji)品牌集聚优势，首发密度正在(zai)不断加(jia)强，几乎每周、隔几天就有首发首秀。为何首发首秀首展总爱(ai)选择静安？静安区商务委主任姚磊告诉记者，品牌首发首秀都想选址于上海最时尚、最高端、最潮流的区域，而静安南京(jing)西路(lu)是上海高端品牌密度最高的地区，面积1.8平(ping)方公里(li)的商圈内集聚了2000多个国内外知名品牌，国际品牌占比超过(guo)70%。
“目前，静安区各部门(men)都有共识，要为首发首秀首展提供最好的服务、最快的速度、最便利的审批流程，帮助企(qi)业减轻(qing)沟通成本。”姚磊说(shuo)。以100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展为例，从特展想法诞(dan)生到落地，整个项目审批流程不超过(guo)一个月。此外，静安也正推(tui)出(chu)一些具有创新性(xing)的政策措(cuo)施，比如张园开创了全国唯一一家在(zai)文(wen)保建筑中设立的保税仓，对高端品牌非(fei)常有吸引力，张园保税仓已(yi)与(yu)国际顶级(ji)奢饰品牌及珠宝经销商达成数次业务合作，成为全球(qiu)高端消(xiao)费品首展及交易的重(zhong)要平(ping)台。
未来，静安区将继续深化保税仓智慧监管和数字化建设，助力高品质首发经济落地；持续加(jia)大资源要素和政策机制保障，为首发经济高质量发展保驾(jia)护航。