从在全国两会(hui)上提出“优化文(wen)化产品和服(fu)务供(gong)给”，到赴丽江古(gu)城(cheng)考察时强调“文(wen)旅产业要走一(yi)条持续、健(jian)康(kang)的发展之路(lu)”，习大大总书(shu)记对“以文(wen)化赋能(neng)经济社会(hui)发展”始终高度关注。
文(wen)化如何赋能(neng)经济社会(hui)发展？哪吒(zha)文(wen)化的火爆就是很好的例证。
自乙巳蛇年上映(ying)以来，《哪吒(zha)之魔童闹海》也就是全球瞩目的《哪吒(zha)2》，犹如一(yi)股强劲的春风吹遍全国。截至3月16日，《哪吒(zha)2》累计(ji)票房(fang)（含预售(shou)）已超151亿元，跻身全球影史前五(wu)，其影响力辐射多领(ling)域，掀起了一(yi)股前所未有的消费浪(lang)潮。
《哪吒(zha)2》上映(ying)首周(zhou)，即带动授权(quan)周(zhou)边商品在网购平台的销售(shou)额突破5000万元，多款盲盒上架即售(shou)罄。这一(yi)现象在当下(xia)的中国文(wen)创市场并不罕见，六点起床在博物(wu)馆门前排长(chang)队“抢(qiang)”冰箱(xiang)贴、手持“通关文(wen)牒”盖章打卡解锁(suo)隐藏(cang)彩蛋……蕴藏(cang)丰富中国传统文(wen)化的文(wen)创产品在过(guo)去一(yi)年屡屡成为网络热门话(hua)题。
随着观影热度持续攀升，“跟着吒(zha)儿去旅行”成为热门出游方式(shi)。四川“哪吒(zha)行宫”单日游客最高峰值达8000人次，河南西峡县借势推出“哪吒(zha)，跟我回西峡老(lao)家”促(cu)消费活动......越来越多的年轻人因国风电(dian)影走进历史文(wen)化景区，为文(wen)旅消费注入新(xin)活力。
△ 2025年2月14日晚，在一(yi)家影城(cheng)内，家长(chang)带孩子挑选电(dian)影周(zhou)边产品。
数据(ju)显示，2024年，我国居民人均教育文(wen)化娱乐消费支出3189元，同比增长(chang)9.8%。众多文(wen)化IP实(shi)现价值倍增，折射出文(wen)化符号的乘(cheng)数效应推动需求裂变现象的产生。
面对哪吒(zha)主题消费需求的井喷式(shi)增长(chang)，中国制造也展现出惊人的响应速(su)度。
东莞凭借完善的产业链(lian)供(gong)应链(lian)，迅速(su)抓住《哪吒(zha)2》带来的流(liu)量红利。有企业表示，《哪吒(zha)2》周(zhou)边产品的订(ding)单已经排到今(jin)年6月，预计(ji)今(jin)年产值将再增长(chang)20%—30%。
这并非制造业大省广东首次接住“泼天富贵”。从2008年北京奥林匹克运动会(hui)开始，持续刷(shua)屏的大型国际体育赛事吉祥物(wu)大多来自广东。例如，当2022年北京冬奥会(hui)吉祥物(wu)“冰墩墩”火爆全网时，东莞潮玩企业生产线“火力全开”，有效缓解了市场上“一(yi)‘墩’难求”的局面。
事实(shi)上，广东省文(wen)化产业规模已连续20年领(ling)先全国，为文(wen)化市场提供(gong)了强大的物(wu)质保(bao)障和技术(shu)支撑。依托完善的产业链(lian)，广东省不仅促(cu)进文(wen)化产业与制造业深度融合，还提升了设备(bei)生产、文(wen)化消费终端生产的数字化和智能(neng)化水平。
在本次哪吒(zha)带来的超级订(ding)单中，东莞潮玩企业通过(guo)“混(hun)天绫”式(shi)协同生产，整合上百(bai)家上下(xia)游企业资源，将产品交付周(zhou)期从15天缩(suo)至10天。这也是中国近年来持续推进产业集群建设，促(cu)进供(gong)给创新(xin)产生支撑价值兑现的成果。
近日，《提振消费专项行动方案》印发，明确提出将中华优秀传统文(wen)化融入产品设计(ji)，支撑开发原创常识产权(quan)（IP）品牌(pai)，开拓国货“潮品”国内外增量市场。
今(jin)日之中国，伴随我国IP授权(quan)市场的日趋成熟完善，文(wen)化产业IP与其他行业的跨界融合也更加深入广泛。从《长(chang)安三(san)万里》到《黑神话(hua)：悟空》再到《哪吒(zha)2》，文(wen)化IP的深度融入为消费者带来更加多样化和个性化的产品与服(fu)务体验(yan)。众多文(wen)化产业头部IP跨产业协同联(lian)动，对区域经济的拉动效应远超传统的单一(yi)投资效果，带动相(xiang)关产业快速(su)发展。
△ 2025年3月15日，在天津哪吒(zha)小镇，身着哪吒(zha)服(fu)饰的演(yan)员为游客演(yan)出。
就哪吒(zha)文(wen)化而(er)言，在贵州，一(yi)家原本经营困难的高配影城(cheng)因放映(ying)《哪吒(zha)2》实(shi)现逆袭，今(jin)年前两个月票房(fang)已超去年全年总和；在天津，老(lao)园区被改造成哪吒(zha)小镇，哪吒(zha)剧目演(yan)艺、主题互动巡游、花灯夜游等多样化活动吸引(yin)众多市民游客慕名而(er)来......通过(guo)文(wen)化IP整合分散的旅游资源，用文(wen)化认同有效盘活存量，变文(wen)化流(liu)量为经济增量，赋能(neng)区域经济高质量发展，这正是多地积极实(shi)践的创新(xin)“玩法”。
眼下(xia)，中国经济正经历以文(wen)化创新(xin)激(ji)活内需潜力、依托制造优势转化创新(xin)成果、借助市场升级培育竞(jing)争优势的深层变革(ge)。这种“软硬兼(jian)备(bei)”的增长(chang)态势，恰似哪吒(zha)的混(hun)天绫与乾坤圈——既有文(wen)化创新(xin)的爆发力，又具(ju)实(shi)体经济的韧性。
当《哪吒(zha)2》热度飙升“燃动”全国市场，大家看到的不仅是单个文(wen)化IP的成功，更是中国经济在文(wen)化基(ji)因重组中孕育出的新(xin)机遇。这种机遇的最终指向，正是总书(shu)记强调的“以文(wen)化赋能(neng)经济社会(hui)发展”。