【光明时评】
编辑(zhe)：刘(liu)诚(cheng)（中国社会(hui)科学院财经(jing)战略研究(jiu)院研究(jiu)员）
昔日的防空洞被(bei)改造(zao)成火锅(guo)店、酒吧和书店，废(fei)弃的厂房改建成新潮的购物中心，破旧的棚户区转变为都市人文(wen)新地(di)标……近年来，一系列新场景多点开花、各具特色，深受消费(fei)者(zhe)喜爱，成为带动消费(fei)增长(chang)的新引擎。
这些新场景统称为“非标商(shang)业”，它们打破了传统商(shang)业的固有模式，更加侧(ce)重个性(xing)化、差(cha)异(yi)化的商(shang)业实践。也正是因为“非标”，它们可以(yi)更加灵活多样地(di)走进景区、走进公园、走进厂区，走进人们的生活和心窝里。在扩大内需、提振消费(fei)的政策引导下，全国各地(di)争先建设非标商(shang)业。例如，重庆十八梯的山城特色与现代元素交相辉映，古色古香的青石板路两旁(pang)既有老茶馆、传统小吃店，让人重温老重庆的味道，也有潮流文(wen)创店、特色民宿，吸引着年轻消费(fei)者(zhe)的目光。再如，成都打造(zao)十二月(yue)市，每月(yue)推出新主题，适应(ying)季节变化、当月(yue)节庆活动并(bing)及(ji)时捕捉最新的消费(fei)观念和消费(fei)热(re)点，满(man)足消费(fei)者(zhe)多样化需求。
非标商(shang)业集聚旅(lu)游、文(wen)创、科技等(deng)新产品，助力消费(fei)升(sheng)级。与传统商(shang)业街主要提供购物和美(mei)食不(bu)同，非标商(shang)业给(gei)了店铺和品牌(pai)商(shang)更多自由展示的机会(hui)，消费(fei)品类也更加多样，满(man)足了消费(fei)者(zhe)更多层次的需求。非标商(shang)业融合了艺术、文(wen)化、餐饮、设计等(deng)多元素的综合性(xing)体验空间，尤其是融合了当地(di)的禀赋特色，为消费(fei)者(zhe)提供不(bu)同体验，有助于破解文(wen)旅(lu)餐饮业同质化等(deng)问题。
当前，游客出游已不(bu)只是为了观山游水，而是附带着购物、研学等(deng)目的，非标商(shang)业恰好(hao)迎(ying)合了这种需求升(sheng)级。一方面，各地(di)非标商(shang)业已普遍成为热(re)门打卡地(di)，游客络绎不(bu)绝。另一方面，非标商(shang)业对文(wen)化创意产品的消费(fei)带动作用突出。例如，北京(jing)的朗(lang)园将废(fei)旧的铁路站台、工(gong)业库区通过(guo)“无边界”的设计，将坝河、亮马河、将府公园等(deng)周边的宜人自然(ran)景观融入其中，并(bing)着重布局了文(wen)化创意与国际文(wen)化交流的各类业态，打造(zao)成国内外知名(ming)的文(wen)创园区。此外，科技产品也深受其益。例如，公园和景区对自动售货机器人的大量使用，可以(yi)刺激机器人消费(fei)。可见(jian)，非标商(shang)业的消费(fei)产品更多、受益群体更广，通过(guo)消费(fei)而带动的产业链也更长(chang)。
非标商(shang)业展现了当地(di)生活气(qi)息，刺激本地(di)生活消费(fei)。非标商(shang)业往往融合了当地(di)生活，并(bing)非简单的“在商(shang)言商(shang)”，而是将商(shang)业消费(fei)行为融合在沉浸式体验之中，可以(yi)更好(hao)地(di)与消费(fei)者(zhe)共情。值得关注(zhu)的是，很多非标商(shang)业主打共享和开放，让商(shang)业消费(fei)和本地(di)生活相互融合、相互渗透。有的非标商(shang)业逐(zhu)渐承担提供公共空间和精神生活的城市职能，如举办庙会(hui)，将当地(di)历史、怀旧情怀、乡愁等(deng)有机融入其中，在促进消费(fei)的同时也提升(sheng)了市民生活品质。
特别(bie)是，非标商(shang)业促进了旧城改造(zao)和城市转型(xing)，助力消费(fei)投资良(liang)性(xing)互动。一些城市在旧城改造(zao)过(guo)程面临较大的拆迁和重建压力，且可能破坏当地(di)历史文(wen)化。一些非标商(shang)业在保留原址、原建筑、原厂房的基础上进行保护性(xing)修缮和改造(zao)，充分敬重历史和地(di)域特色，延续了建筑的历史风貌。这不(bu)仅(jin)降低了成本，还实现了更大经(jing)济效益。譬如，始建于1933年的上海鸿寿坊在改造(zao)中保留历史原貌，在原有里弄建筑群落(luo)间提供了贯穿历史的商(shang)业活力空间，成为一个融合了历史与现代、文(wen)化与生活的综合体。
还有一些城市在产业转型(xing)过(guo)程中，面临工(gong)业厂房和矿区等(deng)“负担”，通过(guo)非标商(shang)业更好(hao)实现了产业转型(xing)。例如，西城红场的原址为哈尔(er)滨机联机械(xie)厂，原工(gong)业遗址留存四幢包豪斯风格(ge)的老厂房是哈尔(er)滨在新中国成立后(hou)工(gong)业发展的历史见(jian)证，如今(jin)已形成以(yi)老厂房特色建筑为载体、以(yi)艺术文(wen)化为引领、以(yi)时尚产业为延伸的创新型(xing)商(shang)业生态平台，延续了“旧”风貌，实现了“新”价值。非标商(shang)业较好(hao)地(di)处理了破与立的关系，先立后(hou)破，破立并(bing)举，促进城市更新和产业转型(xing)，扩大了投资，打造(zao)出新场景新消费(fei)，形成消费(fei)和投资相互促进的良(liang)性(xing)循(xun)环。
我国消费(fei)市场韧性(xing)强(qiang)、潜力大、活力足的基本面没有改变，非标商(shang)业的繁荣折射(she)市场盎然(ran)向新的向好(hao)态势。今(jin)后(hou)要鼓励非标商(shang)业结合地(di)理、文(wen)化等(deng)当地(di)禀赋，因地(di)制宜持续打造(zao)特色鲜明、烟火气(qi)浓、科技感强(qiang)的消费(fei)新产品新场景新热(re)点，提升(sheng)消费(fei)体验，更好(hao)满(man)足人们对美(mei)好(hao)生活的需求，推动中国经(jing)济高质量发展。
《光明日报》（2025年03月(yue)17日 02版）