近(jin)日，在行业以“名酒年轻化”著称的(de)汾酒再(zai)度与抖音短视频平台跨界联合，发起(qi)#大家都爱汾酒 抖音挑战赛。活动(dong)上(shang)线仅十天，就掀起(qi)全民参与的(de)抖音狂(kuang)欢，累计播放量14.1亿刷新行业纪录。这场(chang)由汾酒所打造的(de)年度盛事，以“神仙喝法”为创意核心，吸引全网“汾丝”花式整活。从橙汁到(dao)咖(ka)啡，从柠檬到(dao)葡萄，超百万(wan)条(tiao)“汾酒特调”创意视频涌现。
携(xie)手(shou)抖音，汾酒这场(chang)连续三年、全民参与的(de)线上(shang)狂(kuang)欢正(zheng)成(cheng)为品牌年轻化范式。通过(guo)活动(dong)与年轻人(ren)玩在一起(qi)，精准触达年轻消费者，汾酒让(rang)白酒成(cheng)为年轻人(ren)生活方式的(de)组成(cheng)部分。
解锁N种神仙喝法，汾酒圈粉年轻消费者
2023年春节期(qi)间，一场(chang)“大家都爱汾酒”抖音挑战赛在全网掀起(qi)了(le)“汾酒热”。2024年，#大家(men)都爱汾酒 抖音挑战赛再(zai)次掀起(qi)“汾”享热潮。2025年，#大家都爱汾酒 抖音挑战赛如约而至。
本届挑战赛延续以往全民皆(jie)可参与形式，围(wei)绕汾酒品牌元素，拍摄与汾酒相关视频，加入“大家都爱汾酒”话题，即可获(huo)得平台相应奖励。本届#大家都爱汾酒 抖音挑战赛，以“神仙喝法”为创意核心，引导年轻群体解锁、发掘汾酒的(de)更(geng)多神仙喝法，以更(geng)具(ju)时代感的(de)“打开方式”，完成(cheng)汾酒学问的(de)价值表达、情感表达、时代表达。
活动(dong)期(qi)间，千万(wan)粉丝大V@嘉之派、@腊月小九、@调酒师(shi)红斌(bin)，以及知名博主@Hi派大萱、@调酒师(shi)--扬扬、@饮咩嘢、@杜先生和陈小姐等百万(wan)级(ji)大V都加入了(le)这场(chang)由“中国酒魂”山西汾酒与千万(wan)网友全民共创的(de)内容热潮。据悉，活动(dong)上(shang)线10天累计关注度突破14.1亿次，掀起(qi)了(le)全国网友互动(dong)的(de)热潮。
全民共创的(de)热潮下，涌现出汾酒的(de)多种“神仙喝法”：话梅+汾酒45ml+菠萝汁；汾酒+蜜(mi)桃汁；葡萄+汾酒+气泡水，轻盈口感，混合双香。更(geng)有汾酒+可乐的(de)新奇搭配，伴随柠檬片的(de)加入，醇香与甜美在舌尖碰撞……花样频出的(de)创意特调，在国内最大的(de)短视频社交(jiao)平台上(shang)，使(shi)得汾酒正(zheng)在成(cheng)为更(geng)多年轻一代的(de)“热爱”。
把流量变成(cheng)留量，汾酒书(shu)写年轻化新范式
当(dang)下，市场(chang)消费主力的(de)变更(geng)，使(shi)得年轻化从酒业“附加题”变为“必答题”。如何获(huo)得青年一代的(de)肯定与认同？在这条(tiao)路上(shang)，汾酒已(yi)给出了(le)行业样本路径。连续三年，汾酒通过(guo)抖音挑战赛与年轻人(ren)双向(xiang)奔赴。
2023年、2024、2025年，连续三届“准时”上(shang)线的(de)#大家都爱汾酒 抖音挑战赛，通过(guo)活动(dong)与年轻人(ren)玩在一起(qi)，精准触达年轻消费者。屡创新高的(de)破亿播放，让(rang)年轻一代消费者领略到(dao)了(le)汾酒的(de)潮范儿与多元性。连续三年的(de)清香狂(kuang)欢，不仅让(rang)汾酒冲上(shang)热搜，更(geng)让(rang)汾酒年轻化战略实现从流量到(dao)留量的(de)质变。
年轻化战略的(de)溢(yi)出效(xiao)应正(zheng)在改写汾酒基本面(mian)：2024 年汾酒，前(qian)三季(ji)度实现营收 313.58 亿元，同比增长 17.25%；实现净利润 113.50 亿，同比增长 20.34% 。聚焦到(dao)细分层面(mian)，玻汾成(cheng)为年轻消费者心目中的(de)白酒价值标杆；2024年线上(shang)销(xiao)售中，25-35岁消费者占比达47%；青花30复兴版在年轻白领群体复购率同比增长82%……这是汾酒的(de)年轻化战略的(de)大胆尝试和长期(qi)投入的(de)开花结果。
在2024汾酒全球经销(xiao)商大会上(shang)，汾酒集团提出从2025年开始，“汾酒年轻化”要探(tan)索1.0版本，这是汾酒的(de)未来(lai)所在，意义重大。
在汾酒锐意创新，积极张开双臂(bi)、拥(yong)抱年轻消费者之时，也有大量“自(zi)来(lai)水”年轻粉丝主动(dong)走向(xiang)汾酒、爱上(shang)汾酒。2024年中秋期(qi)间，小红书(shu)等社交(jiao)媒体平台被“桂花汾酒”刷屏(ping)，大批年轻人(ren)自(zi)发开启汾酒创新挑战。未来(lai)汾酒，将发掘出更(geng)多新玩法、更(geng)多新喝法，将书(shu)写白酒年轻化新范式。