每经记者：石普(pu)宁 每经编辑：余洋
在(zai)时(shi)代浪潮与(yu)商业(ye)周期(qi)交织的背景下，成都以其独特的商业(ye)创造力，成为观察中国消费市场的生动样本。
3月15日，由睿意(yi)高攀文创生态携手每日经济资讯、天府文创云、成都高新中演大剧院共同发起的“NEXT下一代商业(ye)创造力大会”在(zai)成都举行。这场以“跨越周期(qi)的创造力”为主题(ti)的盛会，汇聚了宏观经济、品牌战略、科技赋能、文创革新等领域的深度对(dui)话，为千余位与(yu)会者带来了一场思想盛宴(yan)。
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在(zai)谈及下一代的商业(ye)创造力时(shi)，一个离不开的重要支撑是消费。而这，也是近(jin)日印发的《提振消费专项行动方案(an)》中的核心议题(ti)。方案(an)明确提出，要通过增收减负、优化(hua)供给和改善环境等措施(shi)，全方位激(ji)发国内需(xu)求。
再将视线放(fang)到(dao)作为“万亿消费城市”的成都，其在(zai)政策大环境与(yu)商业(ye)创造力的双重驱动下，正展现出穿越商业(ye)周期(qi)的“底气”和“潜力”。这种(zhong)现象令人瞩(zhu)目，其展现出底层逻辑，也为理解(jie)一座城市的商业(ye)发展如何穿越周期(qi)提供了审视样本。
跨越周期(qi)的“底气”
周期(qi)的变化(hua)是商业(ye)发展的常态，潮涨潮落之间(jian)，城市的商业(ye)活力难免受到(dao)考验。然而，唯有具备(bei)深厚底气的城市，才能穿越周期(qi)的波澜，保持生机勃勃的创造力。
要说(shuo)底气，成都的商业(ye)创造力首先源于其庞大的消费市场规模与(yu)稳(wen)定的需(xu)求支撑。数据(ju)显示，2024年，全市社会消费品零售总(zong)额突破万亿，达到(dao)10327.1亿元(yuan)，同比增长3.3%。这一数据(ju)不仅凸显了消费市场的强劲韧性(xing)，也为场景创新提供了广阔舞台，是为商业(ye)创造力发展的“稳(wen)定锚”。
这种(zhong)稳(wen)定性(xing)并(bing)非(fei)凭空而来，政策层面的有力助推功不可没。这些政策既(ji)激(ji)发了居民的购买力，也为企业(ye)创新搭建了优质平台。
一个例子是，面对(dui)消费群体的需(xu)求多样化(hua)，成都针对(dui)不同消费群体推出了各类促消费措施(shi)，像是对(dui)银发族、偏爱购买数码(ma)电(dian)子产品的年轻人以及有购车需(xu)求的消费者，仅三(san)轮(lun)线上活动就发放(fang)超4000万元(yuan)，直接拉动消费超3.5亿元(yuan)。
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在(zai)这其中，科技创新催生出的新业(ye)态、新场景成为成都商业(ye)创造力的关键支柱。
年初发布的《2024年成都线上消费活力报告》显示，成都线上消费活力指数位列全国第四，紧随(sui)北京、上海和深圳，在(zai)手机、大家电(dian)、电(dian)脑组件等品类上表现亮(liang)眼。
这一佳绩背后，是成都在(zai)交通领域的持续发力和深耕。以对(dui)新鲜度要求极(ji)高的三(san)文鱼为例，成都虽地处内陆，却凭借强大国际货运航线网络的“硬实力”以及高效通关效率的“软保障”，成为全国第二大三(san)文鱼进口城市，在(zai)全球“三(san)文鱼”贸易链上都展现出较高的显示度。
从蜀道难到(dao)蜀道通，成都的区位优势进一步夯实了其穿越商业(ye)周期(qi)的根基，并(bing)展现出作为国际交通枢纽的“集(ji)散功能”和消费虹吸力。
具体来看，在(zai)建设“国际消费中心城市”的目标中，成都依托双机场、34条国际（地区）全货机航线、中欧班列等基础(chu)设施(shi)，构建了强大的物流与(yu)消费网络。像是进口的三(san)文鱼，约90%通过机场转(zhuan)机或汽(qi)车货运方式，继(ji)续发往北上广深等一线城市。
同时(shi)，这座全国唯四常住人口超2000万的超级城市，其强大的虹吸力早已不限于城市本身。例如，胡润百富《2023中国高净值家庭现金(jin)流管理报告》显示，成都千万资产“高净值家庭”数量在(zai)全国城市排名第2，西南城市排名第1。
更(geng)不用说(shuo)，深厚、丰富的学问(hua)资源，还为这座城市的商业(ye)发展增添了独特底色。
一方面，熊猫、美(mei)食(shi)、蜀汉学问(hua)等“城市IP”吸引了大量国内外(wai)游客(ke)，从西岭雪山(shan)的冰雪体验到(dao)“夜游锦江”的沉浸式夜景，学问(hua)与(yu)商业(ye)的融合(he)催生了旺盛的文旅(lu)消费需(xu)求。
而东郊记忆等非(fei)标商业(ye)项目，将老厂房改造成潮流地标，充分展现了学问(hua)资源转(zhuan)化(hua)为商业(ye)价值的潜力。这种(zhong)学问(hua)赋能不仅丰富了消费场景，也为成都商业(ye)的持续繁荣提供了深厚土壤。
迈(mai)向商业(ye)未来的“潜力”
诚然，底气固然令人信服，但(dan)要看一座城市商业(ye)创造力真正的魅力，或许还要把目光投向其面向未来的潜力。这也正是“NEXT下一代商业(ye)创造力大会”中，“下一代”的具体含义。
在(zai)讨论成都穿越周期(qi)的商业(ye)创造力背后的潜力时(shi)，也就是其持续释放(fang)的增长动能时(shi)，一个不可或缺且显眼之处，首先在(zai)于其服务消费的崛起。
2024年，有“金(jin)牌球市”之城的成都体育产业(ye)总(zong)规模预计突破1300亿元(yuan)。成都蓉城的15个中国足球协会超级联赛主场，观赛总(zong)人数近(jin)60万人，每场平均上座数近(jin)4万人，上座率98.2%，居全国第一。
再看演艺市场。2024年，成都市开展各类演出超2万场，同比增长67.1%，观众和票房收入分别增长52.53%、39.48%。如刘德华2024巡回演唱会，现场观众累计超过5.2万人次，拉动5个多亿的消费。
服务消费的蓬勃发展，为成都商业(ye)注入了强劲动力，而这种(zhong)动力正推动成都加速迈(mai)向国际舞台，成为全球瞩(zhu)目的消费中心。
数据(ju)显示，2024年，成都新落户(hu)首店(dian)超800家，首发首展活动超100场，春熙路(lu)商圈年客(ke)流量突破2亿人次，商业(ye)营收近(jin)千亿元(yuan)。2023年，中国豪侈(chi)品消费核心城市排名中，成都以235亿元(yuan)的消费总(zong)额位列第6，被杰富瑞列为国内四大豪侈(chi)品中心之一。同时(shi)，跨境支付便利化(hua)、首家市内免税(shui)店(dian)落地等措施(shi)，则进一步释放(fang)了入境旅(lu)游消费潜力。
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国际化(hua)视野(ye)的拓展，也让成都更(geng)加敏(min)锐(rui)地捕捉到(dao)全球消费趋势的变化(hua)，新兴消费需(xu)求也随(sui)之在(zai)这里蓬勃兴起，自然也为成都的非(fei)标商业(ye)创新铺就了肥沃土壤——CyPARK以“骑行友好”定位，开业(ye)半年人流量达320万人次；COSMO转(zhuan)型策展型零售空间(jian)，引进超50%首店(dian)，成为社交媒体热点；麓湖CPI则将公园与(yu)商业(ye)融合(he)，打造“微度假”体验。这些项目打破传统(tong)商业(ye)边界(jie)，满足年轻人多元(yuan)需(xu)求，不仅提升了城市吸引力，也为商业(ye)发展开辟了新路(lu)径。
在(zai)此期(qi)间(jian)，数字技术的赋能，更(geng)为催生出更(geng)多的创新商业(ye)场景提供了更(geng)多可能性(xing)。
一个新近(jin)的案(an)例是，近(jin)日举办的“成都街巷 万千气象——2025成都商业(ye)街焕新商业(ye)空间(jian)·提升消费质效”着眼于产业(ye)赋能、数字赋能、学问(hua)赋能、生态赋能，以打造更(geng)多沉浸式消费新场景。其中，数字技术无疑(yi)将扮演重要的角(jiao)色。