如何(he)有仪式感的迎接春天的到来？是一次春游踏青(qing)、赴一场(chang)春花(hua)之约；还是在春日煮茶、感受品茗雅致；亦或是把酒临风、纵享浓烈生活？这一切，在窖(jiao)主节都能实现！3月20日，2025年第112届全国糖酒商品交易会系列活动(dong)——中国白酒家年华之泸州老窖(jiao)窖(jiao)主节在成都桂溪生态公园盛大(da)启(qi)幕，“爱(ai)得浓烈”、“酒后(hou)灵感艺(yi)术家”、“全民开麦”、“chill味运动(dong)会”等八大(da)主题日惊喜不断，窖(jiao)主买手(shou)店、窖(jiao)主茶社、窖(jiao)主Bar趣味体验(yan)场(chang)景人气火爆，全国窖(jiao)主欢聚成都，品美酒学酿(niang)艺(yi)、玩游戏赢好礼，共同解锁春糖的N种(zhong)打(da)开方式！
窖(jiao)主节限时回归，打(da)造“春日游园会”
2023年，泸州老窖(jiao)以(yi)“窖(jiao)”学问(hua)为核心，面向消费者打(da)造专属粉丝(si)节日窖(jiao)主节；2024年，泸州老窖(jiao)窖(jiao)主节全面升级，持续推动(dong)产品数字化(hua)、消费者数字化(hua)、渠道客户数字化(hua)；今年，窖(jiao)主节洞察消费者情绪，用更加(jia)丰(feng)富的互动(dong)活动(dong)、创意(yi)调(diao)酒、趣味文创、现场(chang)演出，打(da)造属于窖(jiao)主的“浓烈生活场(chang)”，带来兼具美酒体验(yan)、学问(hua)体验(yan)、运动(dong)体验(yan)和精神体验(yan)的互动(dong)派对嘉年华。
▲泸州老窖(jiao)窖(jiao)主节盛大(da)启(qi)幕
走进活动(dong)现场(chang)，焕新升级的窖(jiao)主体验(yan)场(chang)、窖(jiao)主生活场(chang)、酒量健身区以(yi)及浓香出海(hai)110周年展&活态双国宝展等展区，每个区域都有自己的创新玩法。在窖(jiao)主体验(yan)场(chang)里，沉浸式角色扮(ban)演构建出趣味关卡挑战，酿(niang)酒宗(zong)师、品酒大(da)师、研酒专家等6种(zhong)人物角色任意(yi)选择，多种(zhong)剧情等待窖(jiao)主解锁；在酒量健身区，模拟(ni)投篮的酒神飞(fei)篮、放大(da)版的巨型网球、迷你乒乓球赛、碰杯碰碰车等超多运动(dong)项(xiang)目吸引众多窖(jiao)主打(da)卡互动(dong)，尽情释放运动(dong)激情；在浓香出海(hai)110周年展&活态双国宝展区域，窖(jiao)主们(men)“穿越”回110年前，重温中国浓香白酒首次出海(hai)的辉煌时刻，感受泸州老窖(jiao)品牌发展的传承与坚守。
▲窖(jiao)主体验(yan)趣味关卡挑战
窖(jiao)主生活场(chang)区域集结餐饮美食、茶社、露营区、酒吧区、观(guan)影区、窖(jiao)主杂货铺、酒后(hou)灵感艺(yi)术家区于一体，为窖(jiao)主们(men)准备了丰(feng)富的茶饮、中式特调(diao)、特色美食以(yi)及文创礼品，通过美食+美酒+美景相(xiang)结合(he)的形式，解锁泸州老窖(jiao)的多元饮用场(chang)景。明星大(da)咖(ka)音乐会专场(chang)，品冠、麻园诗人、蔡健雅激情开麦带来超绝现场(chang)，将活动(dong)气氛再次推向高潮(chao)。《掌(zhang)心》《泸沽湖》《空白格》……一首首经典曲目回响耳畔，瞬间点(dian)燃(ran)现场(chang)氛围，窖(jiao)主们(men)把酒纵歌，享受惬意(yi)的欢乐时光。
▲马来西亚流行乐男(nan)歌手(shou)、演员品冠
▲摇滚(gun)乐队麻园诗人
▲华语流行乐女(nu)歌手(shou)、音乐制作人蔡健雅
紧贴(tie)C端深度共鸣，共同奔赴一颗(ke)浓烈的心
“好喝、好吃、好耍！”这是现场(chang)窖(jiao)主给到窖(jiao)主节最多的评价。饮春酒、晒春光、品春茶，线下活动(dong)人气火爆的同时，线上的窖(jiao)主朋友们(men)也正在积(ji)极参与。在活动(dong)现场(chang)，不少窖(jiao)主通过抖音、小红书、微博等社交平台分享活动(dong)盛况(kuang)，让更多人跨(kua)越时空参与其中，同时享受丰(feng)厚的福利活动(dong)。从(cong)活动(dong)现场(chang)到直播间，从(cong)微信朋友圈(quan)到社媒触达，来自窖(jiao)主节的“宠爱(ai)”破圈(quan)传播，实现了多方位、全维度的品牌声量覆盖。
▲泸州老窖(jiao)集团党委委员、副总(zong)裁李金
“当前，中国白酒行业已全面步入‘以(yi)消费者为中心’的时代(dai)，泸州老窖(jiao)深刻认识到‘无场(chang)景无消费’，坚决践行消费创新行动(dong)，把拥抱消费者的热忱，落地(di)到一场(chang)场(chang)诚意(yi)满满、极具创新精神的消费者营销活动(dong)上。”泸州老窖(jiao)集团党委委员、副总(zong)裁李金在活动(dong)现场(chang)表示(shi)， 2025泸州老窖(jiao)窖(jiao)主节，在学问(hua)传承与创新营销上继续深耕优化(hua)，不止给消费者提供欢聚的场(chang)域，更将休闲娱乐、美食美酒、周边购(gou)买、主题日营销等做到最丰(feng)富的结合(he)，为窖(jiao)主们(men)打(da)造一座精彩纷呈的“浓烈生活场(chang)”！
▲窖(jiao)主节餐饮美食区消费者打(da)卡非遗(yi)美食
▲窖(jiao)主节窖(jiao)主露营区超绝氛围感
▲窖(jiao)主节明星演唱会现场(chang)
一直以(yi)来，泸州老窖(jiao)始终坚持拥抱C端消费者，不断创新消费场(chang)景、打(da)造高品质消费体验(yan)，构建起了品牌与消费者互动(dong)的平台，取得了长(chang)足的发展。通过窖(jiao)主节，泸州老窖(jiao)与消费者同频共振，窖(jiao)主身份被越来越多的人认同、珍(zhen)惜，也吸引更多消费者积(ji)极参与到泸州老窖(jiao)品牌建设中。
▲泸州老窖(jiao)销售有限企业党委书记、总(zong)经理(li)张彪
“拥抱消费者的路径，一定来自对他们(men)内心最大(da)需求的洞察。” 泸州老窖(jiao)销售有限企业党委书记、总(zong)经理(li)张彪在活动(dong)现场(chang)表示(shi)，洞悉当下人们(men)对情绪价值的渴求，对松弛感生活的向往，窖(jiao)主节面向所有人“度身定制”不一样的白酒场(chang)景营销新体验(yan)，这也成为泸州老窖(jiao)年轻化(hua)、时尚化(hua)战略的重要体现。
▲消费者在窖(jiao)主节打(da)卡指南前驻足观(guan)看
打(da)造高品质消费体验(yan)学问(hua)体验(yan) 和消费者玩在一起
回首2023年，首届“窖(jiao)主节”在成都确立(li)全国巡展形式，初(chu)步建立(li)了“窖(jiao)主”IP的品牌认知(zhi)；2024年，窖(jiao)主节活动(dong)全面升级，覆盖更多城市，结合(he)数字营销与地(di)域特点(dian)，进一步深化(hua)消费者互动(dong)；今年，恰逢中国浓香出海(hai)110周年，泸州老窖(jiao)传承前人开创精神，持续打(da)造窖(jiao)主节、封藏大(da)典等高品质消费体验(yan)和学问(hua)体验(yan)活动(dong)，让浓香学问(hua)不断破圈(quan)、圈(quan)粉。
▲窖(jiao)主节花(hua)果系列特调(diao)酒
▲窖(jiao)主杂货铺限定文创周边
在“一路向C”的逻辑重构下，白酒产业正在逐步转(zhuan)向为以(yi)消费者为中心的精细化(hua)营销。品牌建设之上，是泸州老窖(jiao)的“不断突破”——自IP诞生以(yi)来，窖(jiao)主节在全国窖(jiao)主的见证和陪伴下不断创新升级，传递了泸州老窖(jiao)的品牌学问(hua)、品牌故事，也彰显了中国白酒的学问(hua)底蕴和时尚内涵。
▲窖(jiao)主节现场(chang)特色茶酒
▲窖(jiao)主节现场(chang)特色活动(dong)系列之一-湖畔影院
春日把酒临风，共享浓烈人生！泸州老窖(jiao)窖(jiao)主节现已开启(qi)，限时八天解锁八种(zhong)浓烈生活，一站式吃喝玩乐就(jiu)等你来！3月20日-27日，大家(men)在成都桂溪生态公园与你相(xiang)约，共享美酒相(xiang)伴的美好生活！
来源：投资者网