图片主体由AI生成
近日，电商平台上(shang)，一款多功能(neng)趴睡枕因“擦边带货”而(er)销(xiao)量暴增，引发热议。不少网友(you)吐(tu)槽，有时公共场合都不敢(gan)点(dian)开手机，一些产品(pin)的宣传语极具暗示性，令人十分(fen)尴尬。
近年来，电商直播蓬勃发展，不仅带动消费、激活传统(tong)行业(ye)潜(qian)力，还吸引大量主播投身其(qi)中。数据显示，职业(ye)网络主播的数量已突破(po)3800万人。庞大的市场规模背后，监管难题日益凸显。
尽管已有不少直播“擦边”账号被封禁，但治理效果始终有限(xian)。究其(qi)原因，首先在于“擦边”行为界定模糊。此类行为在法律上(shang)缺乏明确的量化标准，现实中也很(hen)难具体定义，例如裙子多短(duan)算“擦边”，它更多是一种主观感觉，这时判断权(quan)就交到平台手中。其(qi)次是有利可图，部分(fen)网络主播信奉“吸睛就是吸金(jin)”，不惜违背公序良俗(su)追求流量，甚至催生出教人“擦边”的黑灰产业(ye)链。最后是有漏洞可钻，直播实时性导致证据留存(cun)困难，尤其(qi)在深夜(ye)审核人力不足时段，“擦边”行为更易滋生。部分(fen)平台为获取流量和广告收益，甚至默许“擦边”内容“先火(huo)后封”。
“擦边”乱(luan)象违背公序良俗(su)，污染网络环境，影响(xiang)消费者的购(gou)物体验和心理舒(shu)适度(du)。从商业(ye)上(shang)看，“擦边”本身是一种不正当竞争行为，任由一些直播间继续“擦边”，流量注入低俗(su)之地，健康(kang)的直播带货反(fan)而(er)受到挤压，会(hui)出现劣币驱逐良币的闹剧。
流量并非万能(neng)，低俗(su)的流量更不可取。平台要算好“得失账”，把好审核关，还要加大技(ji)术投入，及时发现并处理“擦边”内容。立法层(ceng)面需加快完善(shan)法规，细化“擦边”内容认定标准，以制度(du)刚性保障市场秩序。消费者也应提升审美判断力，主动抵(di)制低俗(su)直播，以“用脚投票”倒逼行业(ye)规范(fan)发展。
一个小小直播间里，既有经济利益，也有社会(hui)价值。在新经济快速发展的当下，唯有各(ge)方协同治理，才能(neng)让直播电商告别“擦边”歧途，依靠(kao)品(pin)质和诚信赢得市场。（中国经济网 武晓娟）
经济日报-中国经济网评论理论频道开放投稿，原创(chuang)评论、理论文章可发至cepl#ce.cn（#改为@）。详见。