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抖音公益供图

科(ke)技赋(fu)能、业态融合、场景多元、服务优化……旅游业持(chi)续(xu)创新，活力涌动。近(jin)日，中国旅游协(xie)会旅游新质生产力研(yan)讨会在河北省西柏坡柏里水乡(xiang)举办。来自旅游领域的(de)专家学(xue)者、企(qi)业代表围绕乡(xiang)村游、民宿、研(yan)学(xue)游等(deng)，探讨新质生产力赋(fu)能旅游业高质量发展的(de)新路径。

“一村一故(gu)事一特色”

2025年中央一号文件提出(chu)，推进(jin)乡(xiang)村学问和旅游深度融合，开展学问产业赋(fu)能乡(xiang)村振兴试点，提升乡(xiang)村旅游特色化、精品化、规(gui)范化水平。

记(ji)者了解到，研(yan)讨会举办地西柏坡柏里水乡(xiang)位(wei)于(yu)革命(ming)圣地腹地，曾经是贫困村。康旅控股集团在贫瘠的(de)土地上(shang)填补(bu)种(zhong)植土，修建水土防护挡墙(qiang)和步道，栽种(zhong)近(jin)30万棵树木，为荒坡披绿装，如今森林覆盖率超过85%。依托绿色山水和红色学问，柏里水乡(xiang)已变身革命(ming)圣地的(de)“生态明珠”，是集生态休闲、红色研(yan)学(xue)、学问体验、特色民宿、会议会展、户外运动、康体养生等(deng)于(yu)一体的(de)全国农文旅融合典范。

中国旅游协(xie)会休闲农业与乡(xiang)村旅游分会会长(chang)刘江敏表示，乡(xiang)村旅游积蓄并释放着愈发深厚的(de)市场潜能，成为振兴乡(xiang)村产业的(de)有力引擎。乡(xiang)村旅游应坚持(chi)以人为本、以文为脉、以生态为基础、以产业为核心。发展乡(xiang)村旅游从产品策划(hua)设计之初就要整合当地的(de)学问、生态、劳动力等(deng)资源，做到“一村一故(gu)事一特色”，构建独具(ju)乡(xiang)村DNA符号的(de)消费场景。同时积极培育乡(xiang)村旅游市场主体，提高市场主体兼顾长(chang)远发展与短期(qi)利益的(de)发展意识、服务意识和乡(xiang)村美学(xue)意识。

在提升乡(xiang)村旅游特色化、精品化等(deng)方面(mian)，如何用大数据助力，培育乡(xiang)村新业态？抖音集团企(qi)业社会责任部乡(xiang)村文旅项目负责人何慧先容，过去(qu)两年，抖音公益、抖音生活服务联合多地学问和旅游部门(men)，推进(jin)实施了“美好乡(xiang)村等(deng)你来”乡(xiang)村旅游数字提升行动，运用数字化、网络化、智能化科(ke)技创新成果，创新提升乡(xiang)村旅游业态、产品和服务，进(jin)一步发挥(hui)乡(xiang)村旅游助力数字乡(xiang)村建设和乡(xiang)村全面(mian)振兴的(de)重要作用。

目前，抖音已成为全面(mian)展示乡(xiang)村的(de)旅游资源、产品、线路的(de)内容平台之一。《抖音2024乡(xiang)村文旅数据报告》显示，过去(qu)一年，抖音新增乡(xiang)村内容数10.9亿个，播放量近(jin)2.8万亿。1990万乡(xiang)村游客在抖音下单，2万个乡(xiang)村文旅商家增收(shou)超47亿元。海量数据背后也涌现出(chu)“贵州(zhou)村超、我的(de)阿勒泰、隰县小西天、潮(chao)汕英歌(ge)舞”等(deng)出(chu)圈案(an)例。流量转化成当地的(de)经济效益。今年春节，抖音上(shang)大火的(de)潮(chao)汕英歌(ge)舞和火壶表演，带动相关文旅产品的(de)团购订单量分别增长(chang)超过7倍(bei)和4倍(bei)。此外，豆包(bao)大模(mo)型(xing)在乡(xiang)村旅游场景上(shang)的(de)应用也越来越具(ju)体，火山引擎AI练播房、AI直播复盘等(deng)工(gong)具(ju)可以帮助旅游企(qi)业在直播、内容场景上(shang)提质增效，实现直播内容的(de)稳定输出(chu)，并基于(yu)直播数据做复盘及优化建议等(deng)，助力转型(xing)创新。

民宿成休闲新空间

随着休闲度假的(de)蓬勃发展，民宿成为旅游市场中亮眼的(de)板(ban)块。途家数据显示，春节假期(qi)热门(men)城市民宿预订量同比增长(chang)两成。民宿已成为展示地方学问的(de)载体和休闲生活新空间。多地民宿为游客提供非遗互动体验，游客从旁观到沉浸(jin)式参与，使学问传承从静态展示转向动态体验。

中国旅游协(xie)会民宿客栈与精品酒店分会会长(chang)张晓军说，各级政府应积极落实中央一号文件要求，发展民宿经济，为民宿企(qi)业经营创造更好的(de)营商环境，为民宿产业发展创造更好的(de)政策环境。当前需把握技术变革机遇，培育民宿新质生产力。民宿应朝数智化、绿色化、国际化转型(xing)，通过大数据、人工(gong)智能重构产业链、价值链、供应链，优化民宿行业管理，提升游客体验；以低碳环保理念、技术和设备，打造绿色民宿；以国际化思维(wei)、产品、服务，讲(jiang)好民宿里的(de)中国故(gu)事，迎接更多入境游客。

张晓军建议，创新民宿要推动业态融合，挖掘学问特色，打造主题民宿，提升学问附加值。民宿可以成为非遗会客厅，为游客提供非遗特色餐饮、体验式工(gong)作坊、表演与展示、非遗文创产品销(xiao)售(shou)等(deng)丰富的(de)内容。针(zhen)对不(bu)同游客，推出(chu)个性化、定制化民宿产品。探索民宿共享，整合闲置房源，提高资源利用率。与多领域机构合作，推出(chu)跨(kua)界融合产品，丰富民宿生活体验。

AI研(yan)学(xue)更有趣

记(ji)者从多家旅行社了解到，今年初寒假旅游市场中的(de)研(yan)学(xue)游需求旺盛(sheng)，研(yan)学(xue)与传统学问、自然(ran)科(ke)普、冰雪运动等(deng)广泛融合，成为旅游消费热点。

研(yan)学(xue)游是教育与旅游相融合的(de)新业态，在提升精神素养、传承弘扬中华优秀传统学问等(deng)方面(mian)发挥(hui)重要作用，特别受到青少年喜爱。去(qu)年底，学问和旅游部印发的(de)《关于(yu)促进(jin)旅行社研(yan)学(xue)旅游业务健康发展的(de)通知》提出(chu)，丰富研(yan)学(xue)游资源供给，鼓励学问、历史、艺术、科(ke)技、教育、体育、自然(ran)资源等(deng)领域和工(gong)业、农业、服务业等(deng)行业面(mian)向社会提供优质研(yan)学(xue)旅游资源。

中国旅游协(xie)会研(yan)学(xue)旅行分会会长(chang)魏巴德认(ren)为，研(yan)学(xue)游需要科(ke)技创新。人工(gong)智能将增加研(yan)学(xue)课程的(de)设计能力，根据学(xue)生学(xue)习需求、兴趣点等(deng)，智能规(gui)划(hua)出(chu)最(zui)适合的(de)研(yan)学(xue)路线；有效进(jin)行因材施教，借助大数据分析(xi)学(xue)生兴趣与能力，定制研(yan)学(xue)内容，根据学(xue)生反馈动态调整课程，实现“千人千面(mian)”的(de)学(xue)习体验。人工(gong)智能可增强游客体验，借助VR、AR等(deng)技术，创造出(chu)逼真(zhen)的(de)学(xue)习环境，让学(xue)生仿佛置身于(yu)历史事件现场、科(ke)学(xue)实验现场，极大地提高学(xue)生的(de)参与度，使常识的(de)获取过程变得生动有趣。同时，将高校的(de)人工(gong)智能学(xue)院(yuan)、人工(gong)智能等(deng)相关企(qi)业打造为研(yan)学(xue)基地，提升研(yan)学(xue)游的(de)专业性和吸引力。此外，安全是研(yan)学(xue)游的(de)重中之重，通过人工(gong)智能耳机、人工(gong)智能背包(bao)、人工(gong)智能手表等(deng)，可实时追踪学(xue)生位(wei)置、健康数据，结(jie)合AI预警系统，提升安全管理效率。（记(ji)者 赵珊）

《人民日报海外版》（2025年03月14日 第 12 版）

责编：秦炜轩、卢思宇