图片来源：界面图库
4月12日上午，美团核心本地商业CEO王莆(pu)中在社交媒体上发文，透露美团非餐饮品类订单已突破1800万单。同时，他还宣(xuan)布美团将在下周正式发布即时零售品牌，标志着美团将进一步发展即时零售业务(wu)。
王莆(pu)中表示，即时零售这几年发展如火如荼(cha)，大家有目(mu)共睹，尤其(qi)是在生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展速度远超(chao)预期(qi)。
据王莆(pu)中透露，美团原定在下周正式发布即时零售品牌，还称“这在媒体圈(quan)不是秘密(mi)，发布前很可能(neng)还会有各种干扰(rao)出来。”不过(guo)，他认为即时零售的发展大势是挡(dang)不住的，“狗急跳墙”也好，“围魏救赵”也罢，“30分钟送万物”创造的新体验一定会满足更多用户需要，把那些大而无当的仓配体系扫进历史垃(la)圾(ji)堆(dui)。
所谓(wei)即时零售，指(zhi)的是实体商超(chao)等本地零售店依托网络，就近为消费者实现1小时乃至30分钟内快速送达的零售模式。消费者线上即时下单，线下即时履约，满足本地即时需求。
公开(kai)信息显示，美团早在2018年便涉足即时零售业务(wu)，即“美团闪购”，主(zhu)打平均30分钟 “万物到家”。据美团方面公布的数据，截至去年10月15日，美团闪电仓数量已超(chao)过(guo)3万个。
当前即时零售赛道竞(jing)争激烈，众玩家中既有京(jing)东到家、天(tian)猫淘宝等从电商巨头转型，将即时零售O2O业务(wu)与主(zhu)站B2C业务(wu)融合的平台；也有美团闪购、饿了(le)么等从餐饮外(wai)卖拓展业态品类切入即时零售市场的平台。但从整体市场情况来看，尚未形成一家独大的局面。
界面资讯从接近美团人士处获(huo)悉，此次王莆(pu)中提(ti)到的“美团即时零售品牌”便是美团闪购，目(mu)前美团正在小范围灰度测(ce)试App必一运动·(B-sports)官方网站的“闪购”一级入口。过(guo)去“美团闪购”没有APP独立入口，主(zhu)要依托于美团外(wai)卖，区别只是买餐或买非餐食。
美团2024年第四季度及全年业绩报告显示，过(guo)去一年，其(qi)交易用户数突破7.7亿，创下历史新高，闪购年度交易用户数量接近3亿。
而在2025年一季度，美团即时零售订单量同比(bi)增长(chang)23%，外(wai)卖单量增速约9.5%，收入增速10.7%，整体处于增长(chang)态势。
从美团的核心业务(wu)构成来看，餐饮外(wai)卖仍是其(qi)重要收入来源，但非餐饮品类的增长(chang)迅(xun)速，或为美团带来新的业绩增长(chang)点，进一步提(ti)升其(qi)在本地生活服务(wu)市场的份(fen)额。
值(zhi)得一提(ti)的是，王莆(pu)中在文中还谈到了(le)京(jing)东入局外(wai)卖一事。他指(zhi)出，“京(jing)东不是第一家想做外(wai)卖的企业，此前阿(a)里、滴(di)滴(di)、字节(jie)都尝试过(guo)，滴(di)滴(di)目(mu)前在海外(wai)也还在做即时零售业务(wu)。如果把外(wai)卖当作即时零售（30分钟送万物）的一部分，达达和京(jing)东到家早在2014年就开(kai)始了(le)，只不过(guo)收效甚(shen)微(wei)。”
就在4月10日，京(jing)东外(wai)卖宣(xuan)布一年内将投入超(chao)百亿元。随着美团即时零售品牌的发布，两家企业的竞(jing)争领域也将进一步重合和拓宽。