中国网财经3月21日讯(记(ji)者 贾彩儿)昨日，东方(fang)甄选对外披露自营产品核心数据，自2022年(nian)4月推出(chu)首款自营产品至今，企业(si)坚持(chi)自营产品路线已有三年(nian)。目前，东方(fang)甄选自营产品在售数量(liang)超过400款，全网累计销量(liang)突破2.1亿单，客户总数达3086万(wan)人。在刚刚过去的2024年(nian)，东方(fang)甄选自营产品已成为企业(si)核心收入(ru)来源，在总销量(liang)中占比达46%。
东方(fang)甄选产品发(fa)言人董政先容(shao)，自营产品中健康美食占比最高，覆盖水果蔬(shu)菜、肉禽、海鲜、米面粮油、烘焙、茶饮、乳品、零食等十(shi)多(duo)个品类。此外东方(fang)甄选推出(chu)的服饰、洗护、日化类家庭日用产品也深(shen)受(shou)用户欢迎。
销售渠道方(fang)面，除直播购物外，越(yue)来越(yue)多(duo)的用户偏爱“自助下单”。董政透露，东方(fang)甄选自营品超60%销量(liang)来自货(huo)架渠道，这些货(huo)架渠道包括抖(dou)音商(shang)品卡、小红书店(dian)铺、微信小店(dian)、以及东方(fang)甄选APP等。“目前，东方(fang)甄选APP商(shang)品总量(liang)已拓展至7000余款，付费会员超25万(wan)人。”
董政强调，为了给消费者提供更健康的高品质产品，过去一年(nian)，东方(fang)甄选投入(ru)超千(qian)万(wan)质检费用，出(chu)具了17198份(fen)质检报告。“大家(men)的自营产品坚持(chi)原料优质、配料简单、质检严格、美味(wei)便捷、性(xing)价比高、服务周到的标准(zhun)，因此在选择代工厂方(fang)面极为严苛。”
对比3·15曝光的“超量(liang)保水剂(ji)”虾仁，东方(fang)甄选最新(xin)推出(chu)的自营国产大虾由指定山东沿海养殖场定制生(sheng)产，海水养殖环(huan)境(jing)和生(sheng)产场地(di)均可(ke)全程追溯。不(bu)仅如此，大虾从虾苗到出(chu)厂还(hai)需经历5次检测(ce)，以避免药残、重金属、放射性(xing)、甲醛等有害物质。同时(shi)，活虾出(chu)塘前30小时(shi)不(bu)投喂，以保证虾线干净无腥味(wei)，活虾2小时(shi)内送厂快速冷冻，数日内即可(ke)送达用户手中。
董政直言，3·15事件发(fa)生(sheng)后，东方(fang)甄选“不(bu)添加保水剂(ji)”自营青虾仁代工的两家工厂备受(shou)业界关注。“现在已有不(bu)少渠道主动联(lian)系这两家厂商(shang)，点名要‘东方(fang)甄选虾仁’同款产品。”
此外，针对今年(nian)3·15曝光的卫生(sheng)用品安(an)全问题，东方(fang)甄选宣布将于今年(nian)暑假推出(chu)自营卫生(sheng)巾产品。据董政先容(shao)，自营卫生(sheng)巾产品已于去年(nian)下半年(nian)通过立项(xiang)，目前产品已经定型，主打“更安(an)全”，通过卫生(sheng)巾国标、绿(lu)色产品、婴幼(you)儿及儿童用纸品三大标准(zhun)，承诺“7大0添加”：拒绝添加酒精(jing)、色素、染料、防腐剂(ji)、可(ke)迁移荧光增白剂(ji)、增塑剂(ji)和甲醛。
“大家(men)承诺选用优质棉(mian)，全程追踪采购链条，并(bing)严格进行原料检验和成品检验。”董政表示，由于东方(fang)甄选不(bu)存在线下渠道，自营卫生(sheng)巾均从专属仓库，由顺丰、京东直接给用户发(fa)货(huo)，故销售渠道完全可(ke)控，可(ke)杜绝不(bu)法渠道商(shang)利用“二手卫生(sheng)巾”窜货(huo)的隐患。
除了自营卫生(sheng)巾，东方(fang)甄选还(hai)透露未来研发(fa)方(fang)向将聚焦社会痛点较多(duo)、家庭需求较高的产品品类，不(bu)断加强自营产品安(an)全品质。同时(shi)，东方(fang)甄选今年(nian)将推出(chu)“透明(ming)工厂”计划，即在去年(nian)145场自营品溯源直播基(ji)础上(shang)，进一步(bu)邀请(qing)媒体和公众进厂溯源，共同监督东方(fang)甄选自营产品安(an)全、透明(ming)生(sheng)产。