春(chun)天是各大品牌(pai)新品首发、集中(zhong)亮相的季节。不少全球品牌(pai)携带最新科技(ji)、跨界(jie)联(lian)名款(kuan)、概念店等扎堆登(deng)陆上海。“首发”如何拉动消费？又如何集聚起更大的发展势能？系列报道“奋(fen)斗在春(chun)天里”，一起去上海，看那里如何打(da)造新品、新店、新展首发的“新品实验室”。
“首发上海” 在多维度(du)实现创新
开首店、布首展、做首秀，这个春(chun)天，上海变(bian)身(shen)各大品牌(pai)的“新品实验室”，30多场“首发上海”活动相继登(deng)台(tai)。如今，平均每天，就有三(san)家(jia)“首店”在上海与(yu)消费者见面，17%以上都是高能级(ji)首店。
上海时装(zhuang)周(zhou)是今年“首发上海”活动的重头戏，当记(ji)者来到时装(zhuang)周(zhou)组委会的办公地点时，距离“首发季”启动还(hai)有不到一周(zhou)的时间，不少企业正忙着大秀前(qian)的品牌(pai)对接。
上海时装(zhuang)周(zhou)组委会工作人员 赖梦爽：每个品牌(pai)在时装(zhuang)秀的产品都是首发，肯定都希(xi)望是最精(jing)彩的亮相，大家也要帮助他们把亮相做到最完美。
工作人员告诉记(ji)者，为了各个品牌(pai)的产品首发都能“惊(jing)艳(yan)登(deng)场”，他们不仅在筹(chou)备上为企业做足了准备，今年还(hai)会试点“即秀即买”模式，让观众能在首发现场即刻下单。
觉织品牌(pai)设计师(shi) 张西松：上海时装(zhuang)周(zhou)这个平台(tai)能够帮像大家这样小的设计师(shi)品牌(pai)，走过从0到1这样一个阶段，其实我觉得(de)不光(guang)光(guang)是产品做首发，而且是一个品牌(pai)故事的首发。
每一次首发的背后，都是一个创新的故事。很多品牌(pai)正是在参与(yu)首发的过程中(zhong)找到新的定位，拓展出新的空间。
序之品牌(pai)创始人 陈序之：尤(you)其是时装(zhuang)行业，大家是活在“首发经济”之中(zhong)。每一次首发，展示新品之后，会有一个直接的反馈，大家从服装(zhuang)领(ling)域拓展到了生活方式，这一切的核心都源于创新。
“首发经济”的热力场，给国(guo)内原创品牌(pai)生长的氧(yang)分(fen)，新的政策举(ju)措也为国(guo)际品牌(pai)落地上海提供了生根发芽的土壤。“栽下梧桐树，引得(de)凤凰来”，在上海传统梧桐区旁，坐落着全上海最小的保税仓：张园保税仓，这也是首座设在商业核心区和文保建筑内的保税仓。
上海市静安区商务委副主任(ren) 赵兰天：一年之计在于春(chun)，很多品牌(pai)其实都开展了全年的活动。
而在另一边，保税仓也迎来新的一批货物。报手续(xu)、核种类、做登(deng)记(ji)，没过一会儿(er)进口产品就完成了全部入库流程。通过平板电脑AR扫(sao)描，不用打(da)开货物柜(gui)门就能核准物品信息(xi)。
上海海关稽(ji)查处副处长 舒(shu)杨(yang)：大家通过在保护建筑之内安装(zhuang)了几十个遥感器(qi)和视频探头，实现了整个场所的数字化。
通过这个有着“黑科技(ji)”的保税仓，缩短通关时间、降(jiang)低企业产品落地成本，一些国(guo)际品牌(pai)可以一站式完成展览、看验货、交易等多个步骤(zhou)。
上海市静安区商务委副主任(ren) 赵兰天：能够让这些国(guo)际品牌(pai)的首秀首发首展的产品，能够更快更便利(li)地来到大家国(guo)内的市场和消费者见面。这个其实是由(you)企业端(duan)的需求发起的，这种应该说是一个制度(du)方面的创新。
企业有需求，政策有响(xiang)应。就在几天前(qian)，上海推出10项举(ju)措支撑“首发经济”，包括试点首发进口消费品检(jian)验便利(li)化措施、试点首发进口化妆品快速通关模式、优化进口首发新品通关便利(li)“企业服务包”举(ju)措等，努力打(da)造国(guo)际一流的“首发经济”集聚地。
上海：构建“首发经济”的产业生态圈
首发聚集人气，但如何把首发引来的“流量”留下来，让首发更可持续(xu)？在上海，围(wei)绕(rao)“首发经济”，一个不断进化的“产业生态圈”正在形成中(zhong)。
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位于上海宝山(shan)区的中(zhong)成智(zhi)谷产业园是由(you)老厂房(fang)改造而来，不少创意(yi)展览和活动都在这里举(ju)办，这里还(hai)聚集了许多原创家(jia)具品牌(pai)，一个“拼出来”的展厅(ting)吸引了记(ji)者的注意(yi)，看起来并不大的空间内展示了近百个不同品牌(pai)的单品。
中(zhong)成智(zhi)谷原创家(jia)负(fu)责人 郁晓岐(qi)：小品牌(pai)的单一产品可以跟不同品牌(pai)的单一产品组成一个场景，这个品牌(pai)哪怕今天只有一件产品都没关系。通过首发，大家是希(xi)望100个品牌(pai)的另外(wai)一头去链接100个博主。
线上种草、线下体(ti)验，这样的模式让这个小小展厅(ting)成为不少中(zhong)小品牌(pai)新品首发的集中(zhong)孵化器(qi)，哪怕是一张桌子，在这里都可以用相对低的成本展示给消费者。眼(yan)下，园区里的品牌(pai)首店占比超(chao)过80%，为了避(bi)免一些中(zhong)小首店和新品“昙花(hua)一现”，这里给予品牌(pai)更多试错和迭代的空间。
负(fu)责人告诉记(ji)者，针对不同的品牌(pai)类型，园区也会给予不同的“加持”，对于拥有稳定客群的品牌(pai)，园区更多地会为他们争取政策支撑、打(da)通产学研(yan)的链条。现在，这家(jia)企业就把研(yan)发中(zhong)心也搬到了园区，在展厅(ting)里，大家看到咖啡渣制成的椅子、摇摇风铃就能转动的投影仪，一系列新研(yan)发的产品正在一次次升级(ji)中(zhong)不断接受(shou)市场的检(jian)验。
吱音(yin)家(jia)具创始人 杨(yang)熙黎：大家越来越关注和珍惜首发的机会，这种长期主义我觉得(de)可能对创新和原创的品牌(pai)来说很重要。我觉得(de)在这个园区的生态里面，大家(jia)有时候跨行业的一些不同领(ling)域的交流，会给大家带来一些新的灵感。
首次展出到首次开设门店、首次设立研(yan)发中(zhong)心再到设立企业总部，从“首店”到“首链”，上海的平台(tai)载体(ti)和企业都在努力构建“首发经济”的全方位生态圈。
上海市商务委副主任(ren) 刘敏：大家过去一直讲，要加快科技(ji)成果(guo)的转化，大家看到“首发经济”带来更多的是大家产业发展的最新成果(guo)在消费市场实现了价值(zhi)。大家通过“首发经济”看到背后不仅仅是一场活动，开设一个店，背后是能够洞察整个产业链生态全面的升级(ji)，而且这也进一步促进了供与(yu)需在更高层面的对接，实现了新的供需平衡(heng)。
“遍地开花(hua)”
“首发经济”带来无限可能
其实，不仅仅是上海，“首发经济”也正在全国(guo)“遍地开花(hua)”。这个春(chun)天，当“首发经济”和多种新业态新模式相互融合，又会碰撞出怎样的火花(hua)呢(ne)？
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电助力自行车销售火爆，AI护具加速升级(ji)……越来越多的“首发”科技(ji)产品，正让消费者享受(shou)科技(ji)进步带来的便利(li)。在江苏苏州(zhou)高铁新城(cheng)的这家(jia)科技(ji)企业里，一款(kuan)可以更好服务于中(zhong)老年群体(ti)的膝关节外(wai)骨骼(ge)产品即将首发上市，研(yan)发团队正在对产品进行优化完善(shan)。
迈(mai)宝智(zhi)能科技(ji)（苏州(zhou)）有限企业联(lian)合创始人 林(lin)西川：在做关节优化设计，把它做得(de)更小，做得(de)更轻，同时保证它的有效助力效果(guo)。通过首发，通过快速迭代，把大家更新的产品推向市场。
当首发与(yu)商圈升级(ji)碰撞火花(hua)，新场景新模式不断上新。走进重庆渝中(zhong)区大坪商圈龙湖时代天街，春(chun)的气息(xi)扑面而来。
莫(mo)奈(nai)花(hua)园艺术首展正在这里举(ju)办，蝴蝶兰、郁金香、绣球等共50个品种的花(hua)卉灵动组合，搭配上周(zhou)边延伸的花(hua)市，让过往市民不禁停下脚步。为了用好“超(chao)级(ji)场景”带来的人气，商圈持续(xu)引进潮流品牌(pai)，开设区域首店、旗舰店、全系列产品店，不断扩大品牌(pai)旗舰店集聚规模。
当首发嵌入城(cheng)市更新、文旅焕新，消费新空间加速“进化”。福建厦(sha)门海沧区下陈村的上百亩油菜(cai)花(hua)开得(de)正盛，在花(hua)田间，当地首座“乡村美术馆”在这几天正式落成。当地政府联(lian)合专业团队，对村内10多间长期废弃的农房(fang)进行统一修缮和功能重塑，现在，美术馆里正在展出来自中(zhong)国(guo)、意(yi)大利(li)、法国(guo)等11位艺术家(jia)的40余件作品。
游(you)客 殷诗瑶：这种自然和艺术的融合给我很大的视觉冲击。
改造后的建筑群，配合新建的咖啡馆、研(yan)学工坊等设施，形成集艺术展览、亲子互动、露营体(ti)验于一体(ti)的消费新场景。
福州(zhou)大学厦(sha)门工艺美院环境艺术设计系教授(shou) 梁(liang)青：这次不仅仅是一个美术馆的落成和首次开展，而是以首发场景撬动多元消费的一个尝试。美术馆白天是一个展览空间，晚上可以变(bian)成一种沉浸式的剧场，用好村里的一些闲置的资产，打(da)造了场景的体(ti)验。
“首发经济”的产业链条有多长？
作为一种新兴(xing)的经济形态，“首发经济”既可以促进消费端(duan)扩容提质(zhi)，又能驱动生产端(duan)转型升级(ji)，是激(ji)发消费潜能、提振市场活力的重要引擎。从数据中(zhong)，大家又能发现哪些新变(bian)化？
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在北京，今年要完成中(zhong)关村等12个传统商圈改造升级(ji)，新开商业面积达100万平方米，140个足球场面积将用于吸引更多首发、首秀、首展、首演、首赛活动。
成都平均每三(san)天就有一场首发首展首秀活动，已成为“中(zhong)西部首店第一城(cheng)”。而在一些县域小城(cheng)，连锁品牌(pai)首店竞(jing)相涌入，本土特色消费品牌(pai)也不断生长。
国(guo)务院发展研(yan)究中(zhong)心市场经济研(yan)究所二级(ji)研(yan)究员 王微：不同的城(cheng)市都有它独特的“首发经济”发展的一些特色或者路径，对于大型中(zhong)心城(cheng)市，特别(bie)是国(guo)际化程度(du)比较高的，可能包括国(guo)际大牌(pai)的首发，包括国(guo)内知名企业的首发。中(zhong)小城(cheng)市要结合自己的产业特色，来培育(yu)具有本地特色，具有一定的产业特色的创新品牌(pai)。
一次首发也能带动一个行业的变(bian)革和发展。
小米集团的首款(kuan)新能源汽(qi)车发布，27分(fen)钟(zhong)内订(ding)单突破5万台(tai)。新款(kuan)汽(qi)车发布的背后，可以带动外(wai)形设计、功能配置、新能源电池等全链条发展。
一个流行色的发布会带动纺织面料印染、服装(zhuang)设计，相关配饰设计等产生新变(bian)化新趋势。每一次重量级(ji)首发都牵引着背后产业的跃升。
国(guo)务院发展研(yan)究中(zhong)心市场经济研(yan)究所二级(ji)研(yan)究员 王微：大家觉得(de)首发的核心特征(zheng)是4个方面，就是创新性、引领(ling)性、带动性和集聚性。“首发经济”是一个创新的检(jian)验机制，也是一个供求匹配的机制，这个是推动大家国(guo)家(jia)消费升级(ji)，产业创新升级(ji)，高质(zhi)量发展的一个非(fei)常重要的途(tu)径。
（总台(tai)央(yang)视记(ji)者 王琰 岳群 刘颖 丁雅妮 杨(yang)曜语）