婚(hun)姻登记量下滑的背景下，广东婚(hun)庆产(chan)业的发展趋势如何？AI又能如何赋能甜蜜经济发展？3月(yue)20日，广东省婚(hun)庆行业协会春茗会暨(ji)甜蜜经济高质量发展项目推介会在广州(zhou)举行，活动现场《甜蜜经济发展趋势报(bao)告》正式发布。 该报(bao)告由南方都市报(bao)联合广东省婚(hun)庆行业协会共同(tong)完成，结(jie)合全国及广东婚(hun)姻登记数据、消费趋势及行业案例，剖析产(chan)业转型路径。
年(nian)轻人还结(jie)婚(hun)吗(ma)？
全国婚(hun)姻登记量创40年(nian)新(xin)低
广东去年(nian)结(jie)婚(hun)登记量居全国首位
年(nian)轻人还结(jie)婚(hun)吗(ma)？南都湾财社梳理民政部门发布的相关数据显示，紧随着2023年(nian)补偿性结(jie)婚(hun)潮的结(jie)束，2024年(nian)全国结(jie)婚(hun)登记量跌至610.6万对(dui)，同(tong)比减少20.5%，创1984年(nian)以来新(xin)低。
除了结(jie)婚(hun)登记量下滑以外，全国范围内的初婚(hun)人数也在下滑。数据显示，2024年(nian)全国初婚(hun)人数达到1193.98万人，虽同(tong)比增长了142.22万人，但从历(li)年(nian)数据来看，自2013年(nian)我国初婚(hun)人数达到最高峰的2385.96万人后，9年(nian)来我国初婚(hun)人数下降了55.9%。
同(tong)时(shi)，全国初婚(hun)年(nian)龄(ling)也在攀(pan)升。数据显示，2023年(nian)全国初婚(hun)平均年(nian)龄(ling)为30.1岁相比2010年(nian)推迟了近6岁。并(bing)且从历(li)年(nian)结(jie)婚(hun)登记人口(kou)年(nian)龄(ling)分布来看，2022年(nian)20-24岁人群15.2%，2012年(nian)为35.5%，十年(nian)来降低了20.3个百分点；25-29岁人群占结(jie)婚(hun)人口(kou)比重(zhong)一(yi)直高于35；30-34岁人群和35-39岁人群占结(jie)婚(hun)人口(kou)的比重(zhong)在持续上升。
具体到广东省范围内，其结(jie)婚(hun)登记量虽然以51.2万对(dui)居于全国首位，但相较于2023年(nian)仍同(tong)比下滑19%，并(bing)且由于其1.27亿的庞大常(chang)住人口(kou)基数使得实(shi)际结(jie)婚(hun)率仅为5%，低于全国5.4%的平均水平。
其中，2024年(nian)，广东省内结(jie)婚(hun)人数最多的五个城市依次为深圳9.19万对(dui)，广州(zhou)83712对(dui)、湛江32737对(dui)、佛山31121对(dui)、东莞(guan)29208对(dui)。而(er)2024年(nian)广东省内离婚(hun)登记量最少的五个城市依次为潮州(zhou)1982对(dui)、云浮4369对(dui)、汕(shan)头4559对(dui)、阳江4683对(dui)、揭阳5731对(dui)。
对(dui)于结(jie)婚(hun)登记数的下滑，中国人民大学人口(kou)与发展研究中心教授、家庭与性别研究中心主(zhu)任李婷接受媒体采(cai)访时(shi)表(biao)示，一(yi)部分是受到疫情后补偿结(jie)婚(hun)效应逐渐结(jie)束、适婚(hun)年(nian)龄(ling)人群减少等因(yin)素的影响。更重(zhong)要的原因(yin)是中国的婚(hun)姻趋势正在发生重(zhong)大的变(bian)革(ge)--结(jie)婚(hun)年(nian)龄(ling)不断推迟，“但这部分婚(hun)姻推迟的年(nian)轻人是否都会终身不婚(hun)，仍有待观察。”
华东师范大学人口(kou)研究所所长丁金宏则接受媒体采(cai)访时(shi)表(biao)示，2024年(nian)结(jie)婚(hun)人数下降可能与“无春”(农(nong)历(li)中没有立春节气(qi)的年(nian)份称之为“无春年(nian)”，民间有“无春年(nian)”不结(jie)婚(hun)的说法）的习俗避讳有一(yi)定关系。2025年(nian)结(jie)婚(hun)数量很可能会从去年(nian)因(yin)习俗避讳带来的低点小幅反弹(dan)。但是长期(qi)来看，结(jie)婚(hun)人数仍会波(bo)动下降。
而(er)对(dui)于结(jie)婚(hun)登记数量的变(bian)化，政府部门也在出台(tai)创新(xin)政策，试图(tu)从“催婚(hun)”转向“护航”。具体来看，农(nong)业农(nong)村今年(nian)的深化改革(ge)任务，其中在着力推进乡村治理体系中，“推进农(nong)村高额(e)彩礼问题综(zong)合治理”。七年(nian)来，中央(yang)一(yi)号(hao)文件6次点名“高价彩礼”。2025年(nian)中央(yang)“一(yi)号(hao)文件”再(zai)次传(chuan)递出治理高额(e)彩礼积极信号(hao)。
2024年(nian)8月(yue)，《婚(hun)姻登记条例（修订草案征求意见稿）》中也提到，结(jie)婚(hun)和离婚(hun)登记不用再(zai)带户口(kou)簿(bu)，从而(er)降低了结(jie)婚(hun)的门槛。而(er)为了应对(dui)婚(hun)姻登记量下滑趋势，多地还出台(tai)现金奖励政策鼓励婚(hun)育，以尝试缓解初婚(hun)年(nian)龄(ling)推迟、适婚(hun)群体缩减等社会压力。
婚(hun)庆产(chan)业还赚钱吗(ma)？
中国婚(hun)庆行业市场规模同(tong)比下降14%
94%受访消费者仍愿为仪式感买单
那么在结(jie)婚(hun)登记数下滑的趋势下，婚(hun)庆产(chan)业还赚钱吗(ma)？根据艾媒咨询数据，2024年(nian)中国狭义婚(hun)庆行业市场规模达到2.84万亿元，广义市场规模达到14.32万亿元，均同(tong)比下降近14%。
其中，金饰消费作为婚(hun)庆产(chan)业中的主(zhu)力军之一(yi)，2024年(nian)中国金饰消费量同(tong)比下降24%，并(bing)且根据世界黄金协会数据，婚(hun)庆场景虽以24%的占比，位列2024年(nian)我国金饰消费中的第二(er)大消费场景，但有超过六(liu)成消费者认(ren)为当前(qian)婚(hun)礼金饰价格过高，普遍对(dui)婚(hun)礼饰品(pin)存在价格太贵的意见。
然而(er)，在高价压力下，94%消费者仍愿为仪式感买单，可以为婚(hun)礼首饰支出超出1万元，其中购买戒指和项链的人数占比最高，分别为78.0%和73.9%，而(er)手镯、耳(er)环、头饰等饰品(pin)品(pin)类同(tong)样受到消费者追捧。
而(er)为应对(dui)市场转向，各大品(pin)牌顺势推出“小金珠”“小金豆”等小克重(zhong)金饰，契合年(nian)轻人偏好“轻婚(hun)礼”趋势。同(tong)时(shi)，热门IP联名款黄金饰品(pin)也受到热捧，年(nian)轻人在黄金选(xuan)择(ze)上更追求个性化与学问寓意，
而(er)在婚(hun)庆产(chan)业的变(bian)动下，婚(hun)庆产(chan)业相关的龙头企业们在2024年(nian)的表(biao)现又是如何的呢？根据公(gong)开的财报(bao)数据，周生生、老(lao)凤祥、六(liu)福(fu)集团、周大福(fu)珠宝、迪阿(a)股份、花嫁丽舍的营收、利(li)润(run)均出现了不同(tong)程度的下滑。其中，花嫁丽舍作为国内婚(hun)庆行业中第一(yi)家上市公(gong)司，自2024年(nian)6月(yue)20日起，因(yin)提供(gong)做市报(bao)价服务的做市商(shang)不足(zu)2家，其股票被强制停(ting)牌。并(bing)且自2024年(nian)8月(yue)1日起，花嫁丽舍公(gong)司股票将强制变(bian)更为集合竞价交易方式并(bing)复牌。
甜蜜经济有哪些新(xin)趋势？
更多年(nian)轻人追求个性化婚(hun)礼
消费企业开拓(tuo)婚(hun)庆消费场景
但相比较于上述的几家龙头企业们的略显偏软的业绩状(zhuang)况，作为婚(hun)庆婚(hun)宴中不可缺少的酒水板块仍有不俗的表(biao)现。根据中金研报(bao)数据，2022年(nian)，白酒宴席市场的容(rong)量高达2300亿至2500亿元，约占白酒行业总收入的40%。其中，婚(hun)宴市场的份额(e)更是超过了50%。
基于该市场变(bian)动，各大白酒企业也在逐渐开拓(tuo)消费场景。其中，五粮液举办中国国际西湖情五粮液玫瑰婚(hun)典走进五大省会城市，被业界看作向重(zhong)点婚(hun)宴市场输出品(pin)牌影响力的重(zhong)头动作。而(er)水井坊也细分出水井坊·并(bing)台(tai)、水井坊·珍藏系列（龙凤）等三款产(chan)品(pin)，分别对(dui)应订婚(hun)、婚(hun)礼与回门三个细分场景。
除了酒水企业之外，在新(xin)一(yi)代年(nian)轻新(xin)人重(zhong)新(xin)定义婚(hun)礼的背景下，各大消费企业也纷纷加入“抢夺婚(hun)宴市场”的行列。据了解，当下有部分茶饮企业们推出婚(hun)姻奶茶，凭借折(she)扣(kou)优惠、婚(hun)宴周边产(chan)品(pin)、现点现做的服务以及融入喜庆元素的包装，成功抢占婚(hun)宴团餐市场；而(er)餐饮企业们也凭借定制化服务、聚餐式场景以及轻松愉悦的氛围，成功吸(xi)引年(nian)轻人将婚(hun)宴搬进餐厅；婚(hun)咖业态逐渐兴起，咖啡馆争做“王婆”，将婚(hun)介服务与咖啡场景融合，精准切中年(nian)轻人社交需(xu)求。
而(er)在消费“双理性”时(shi)代，更多年(nian)轻人追求个性化婚(hun)礼，婚(hun)礼也逐步显现“轻量化”趋势下，基于各大消费企业迎合年(nian)轻新(xin)人们需(xu)求的背景下，年(nian)轻人甚至会在麦(mai)当劳、海底捞等餐饮连锁企业办婚(hun)宴，而(er)果酒、奶茶、定制化饮料也成“婚(hun)宴饮料”新(xin)宠(chong)。
此外，值得注意的是，2025年(nian)民间俗称“双春年(nian)”，婚(hun)宴需(xu)求或(huo)有望(wang)同(tong)比增加。以同(tong)庆楼为例，其预(yu)计2024年(nian)归母(mu)净利(li)润(run)同(tong)比降幅达69.56%-78.93%；喜缘纪也以婚(hun)恋为切口(kou)布局全产(chan)业链，覆盖线(xian)下小微(wei)创业、供(gong)应链管理及IP输出，并(bing)计划进军纳斯达克，立志(zhi)成为中国幸福(fu)产(chan)业第一(yi)品(pin)牌。
AI如何赋能婚(hun)庆产(chan)业？
婚(hun)庆产(chan)业发展呈现四大趋势
AI技术或(huo)成破局关键？
AI如何赋能婚(hun)庆产(chan)业发展？《甜蜜经济发展趋势报(bao)告》梳理了AI对(dui)于婚(hun)庆产(chan)业的分析，发现面对(dui)结(jie)婚(hun)率持续走低、同(tong)质化竞争加剧及成本高企等挑战(zhan)，2025年(nian)婚(hun)庆产(chan)业发展呈现个性化与定制化、科技融合、绿色环保、跨界合作等四大趋势。
对(dui)于婚(hun)庆产(chan)业而(er)言，目前(qian)亟需(xu)通过技术革(ge)新(xin)重(zhong)构行业逻辑，而(er)当下热门的AI技术或(huo)正成为破局的关键。广东省婚(hun)庆行业协会相关人士称，在个性化服务层面，AI基于用户画像智能推荐婚(hun)礼场地、婚(hun)纱摄影及婚(hun)宴酒店，提升匹配(pei)效率；VR/AR技术实(shi)现“虚拟(ni)试衣”与“全息场景预(yu)览”，新(xin)人可在线(xian)试穿(chuan)预(yu)览婚(hun)礼现场，提升用户体验感；AI策划系统更能根据预(yu)算、风格等需(xu)求，生成个性化婚(hun)礼方案，提供(gong)创意支撑。
广东省婚(hun)庆行业协会相关人士表(biao)示，在降本增效领域，AI智能客服可以实(shi)现24小时(shi)在线(xian)解答疑问，从而(er)降低人力成本。AI还可自动化处理婚(hun)礼筹备中的琐碎事务，如宾客管理、座(zuo)位安排等，提高效率，实(shi)现流程自动化；并(bing)且通过运(yun)用AI还能分析市场需(xu)求，优化库存管理，降低运(yun)营成本，实(shi)现供(gong)应链优化。