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网友拍摄的泰国“luckin coffee”。

各国商标仅在当地(di)有效，瑞(rui)幸反应滞后

事件的起因是有中国游(you)客在泰国发(fa)现了和国内瑞(rui)幸咖啡(fei)门店几(ji)乎(hu)一模一样的咖啡(fei)店，只有品牌(pai)的鹿角logo鹿头方向朝左，与国内相反，品牌(pai)标识甚至(zhi)还加上了泰文，一度让(rang)网友以为瑞(rui)幸在泰国开设了门店。随后，瑞(rui)幸否认进驻泰国，并(bing)将这(zhe)些(xie)门店所属企业泰国皇(huang)家50R集团告上了法院。但结果却遭遇败诉，后者更是反诉瑞(rui)幸，要求瑞(rui)幸赔偿经济(ji)损失约合人民币21亿(yi)元。

对于瑞(rui)幸一开始(shi)“李鬼告李逵”式的败诉，小肥网创始(shi)人、深(shen)耕企业出海合规(gui)化(hua)的在美律律师(shi)张宁告诉南都记者，每个国家的商标仅在当地(di)有效。据(ju)报道，瑞(rui)幸并(bing)没有事先在泰国布局商标。当地(di)企业优先注册的类似商标在瑞(rui)幸没有及时发(fa)现并(bing)反对的前(qian)提(ti)下，的确有可能是有效的。虽然很多国家都有法律规(gui)定恶意抢注国际(ji)品牌(pai)会导致注册无效，但是利用这(zhe)类条款维权的难度和成(cheng)本都非常(chang)高(gao)。

据(ju)仕诚常识产权服(fu)务平台的公开说明(shi)，泰国商标法具(ju)有“先注册”原则(ze)。这(zhe)意味着，商标权利的取得需要注册并(bing)持续使用。在泰国，谁先注册了商标，谁就拥有该商标的合法使用权。泰国皇(huang)家50R集团旗下的泰国瑞(rui)幸咖啡(fei)有限企业在泰国抢先注册了瑞(rui)幸品牌(pai)商标，并(bing)已在泰国发(fa)展经营了十几(ji)家瑞(rui)幸咖啡(fei)店。因此，从泰国法律层面来看，泰国皇(huang)家50R集团拥有在泰国使用该商标的合法权利。由于泰国商标法并(bing)不强调“先使用”原则(ze)，因此瑞(rui)幸在对这(zhe)一规(gui)则(ze)准备不足的情况下，未能及时采取预防措施(shi)，导致在被抢注商标后处于不利地(di)位(wei)。

中国品牌(pai)商标在海外被抢注现象(xiang)增多

如今，瑞(rui)幸为何反败为胜？据(ju)律师(shi)事务所Tilleke & Gibbins公告显示，其关键点在于其律师(shi)团队发(fa)现，在先前(qian)的裁决中，法院未能对核(he)心实质问题——即谁享有更优商标权利进行审理。因此，“Luckin”商标及“鹿标识”在泰国的合法权属问题仍未得到解决。Tilleke & Gibbins 常识产权团队制(zhi)定了一项针对核(he)心实质问题的法律策略，使瑞(rui)幸得以恢复(fu)其商标权益，并(bing)成(cheng)功获得大额赔偿。

之(zhi)后，法院进一步确认瑞(rui)幸咖啡(fei)对“Luckin”商标及“鹿标识”享有在先且更优的权利，并(bing)裁定撤销被告在泰国的相关商标注册。此外，法院命令被告变更企业名称，并(bing)不得在企业名称中使用或展示“Luckin Coffee”一词（无论是泰语还是英语）。同时，被告被禁止在其咖啡(fei)业务运营中使用“Luckin Coffee”、瑞(rui)幸咖啡(fei)及“鹿标识”。

南都记者了解到，近年来，在海外被抢注商标甚至(zhi)是“魔改“商标的中国企业不在少数。上述的泰国皇(huang)家50R集团曾被四(si)川省常识产权保(bao)护中心发(fa)布疑(yi)似大量抢注我国知名商标的预警提(ti)示，称该主体在泰国疑(yi)似抢注包括“瑞(rui)幸咖啡(fei)”在内的近200枚国内商标。从商标注册情况看，泰国皇(huang)家50R集团采取广撒网的策略，疑(yi)似抢注范围涵盖食(shi)品、饮料、零售、服(fu)务等多个行业的知名中企品牌(pai)，涉及链家、三只松鼠、钟薛高(gao)、丰巢等在中国国内乃至(zhi)国际(ji)市场上都具(ju)有相当品牌(pai)效应和市场影响力(li)的商标。

南都记者查看该集团的商标注册清单，发(fa)现当中还有大量在中国市场的知名品牌(pai)，如小蓝杯、古茗、蜜雪冰(bing)城、奈雪的茶、三只松鼠、周大福、贝壳、顺丰优选等，初步梳(shu)理发(fa)现餐饮品牌(pai)占比尤为显眼(yan)。

公告提(ti)到，这(zhe)些(xie)商标的注册时间集中，申请注册行为大多发(fa)生在其与瑞(rui)幸咖啡(fei)（中国）有限企业发(fa)生诉讼纠纷(fen)的2022年至(zhi)2023年间；使用多类别注册，既强化(hua)了商标的保(bao)护范围，也增加了被抢注企业的应对难度。

出海中企应提(ti)前(qian)申请商标注册及搭建风险(xian)防范体系

公告提(ti)醒(xing)，企业应该对自身核(he)心品牌(pai)、产品名称和关键标识进行全类别、多类别注册保(bao)护，确保(bao)商标在相关国家和地(di)区的法律保(bao)护不受限于单一品类，防范可能出现的跨类别抢注和市场混淆。充分利用马德里商标国际(ji)注册体系，在多个国家同步进行商标申请，有效节(jie)省时间和成(cheng)本。

张宁向南都记者表示：“所有有计划全球扩张的企业都应该了解马德里协议以及通(tong)过WIPO(国际(ji)常识产权组织)申请专利的方式。通(tong)过这(zhe)个方式，只要递交一份申请就可以多个国家注册，大幅(fu)度降低多国律师(shi)管理难度。”

除(chu)此之(zhi)外，瑞(rui)幸案例还暴露了中国出海企业在商标管理上的滞后性。仕诚常识产权服(fu)务平台提(ti)到，瑞(rui)幸咖啡(fei)在国际(ji)扩张初期未能充分重视商标的全球布局，尤其是在尚未进入的潜在市场上缺乏前(qian)瞻性规(gui)划。这(zhe)导致瑞(rui)幸咖啡(fei)在泰国市场的商标抢注事件中处于被动地(di)位(wei)。当瑞(rui)幸咖啡(fei)发(fa)现泰国市场上存在仿冒门店时，虽然迅(xun)速发(fa)表了声明(ming)并(bing)采取了法律手段，但由于商标已被他人抢先注册，维权难度大大增加。

据(ju)悉，瑞(rui)幸目前(qian)的出海脚(jiao)步迈得并(bing)不大，与其在国内的扩张速度相比显得谨慎得多。瑞(rui)幸最早于2023年在新加坡开设首家海外门店，其财报显示，截至(zhi)2024年底瑞(rui)幸在新加坡的门店为51家。在今年1月，瑞(rui)幸进驻马来西亚首都吉(ji)隆坡落(luo)地(di)了两家门店。

张宁告诉南都记者：“在中国企业全球扩张的大环境下，一般来说，企业会更注重成(cheng)本和市场管理，合规(gui)以及风控常(chang)常(chang)被放在一个很低的位(wei)置(zhi)上。尤其是当国家数量比较多，需要进行的工作很繁杂的情况下。”

她认为，瑞(rui)幸的案例其实能为中国企业出海时处理商标权问题带来很好的经验教训。“首先，企业在出海时一定要事先申请商标权的注册，大家(men)一般都会建议客户这(zhe)样做，千(qian)万不要觉得这(zhe)部分的支出不重要。提(ti)前(qian)申请可以逐渐覆盖到全球一百(bai)多个国家，这(zhe)并(bing)不是多难的事。其次，一定要找有做跨国商标权注册经验的律师(shi)去做，现在国内做这(zhe)块的律师(shi)的确不是太(tai)多，要仔(zai)细甄别。以此帮助企业提(ti)前(qian)搭建好防风险(xian)的体系，毕竟这(zhe)个体系是需要时间培养(yang)的，不是出事了再来临时用的。”

采写：南都记者 徐(xu)冰(bing)倩