安(an)踏体育(yu)3月19日公布2024年(nian)度财报，2024年(nian)全年(nian)安(an)踏集团(tuan)营业收入达人民(min)币708.26亿元，同比增长13.6%；经营利(li)润165.95亿元，同比增长8.0%；净(jing)利(li)润同比增长16.5%至(zhi)119.27亿元。安(an)踏体育(yu)旗下、拥有始祖鸟等品牌的Amer Sports亚玛芬体育(yu)在纽交所(suo)上市后，2024年(nian)收入同比增长17.8%至(zhi)51.83亿美金，按适用汇率转换为377.52亿元，安(an)踏集团(tuan)和亚玛芬集团(tuan)双轮驱动(dong)，总收入首次突破(po)千亿，达到1085.78亿元。安(an)踏交出如此亮眼的财报，但财报发布当日，安(an)踏体育(yu)盘中一度跌超7%，最(zui)终报收97.90港元/股，跌幅约3.93%，总市值(zhi)约为2748亿港元。3月20日，安(an)踏体育(yu)继(ji)续维持(chi)跌势。业内认为，主要原因为有安(an)踏“现金(jin)奶牛(niu)”之称的FILA斐乐正遭遇着“增长之痛”。
安(an)踏体育(yu)3月19日公布2024年(nian)度财报，2024年(nian)全年(nian)安(an)踏集团(tuan)营业收入达人民(min)币708.26亿元，同比增长13.6%；经营利(li)润165.95亿元，同比增长8.0%；净(jing)利(li)润同比增长16.5%至(zhi)119.27亿元。安(an)踏体育(yu)旗下、拥有始祖鸟等品牌的Amer Sports亚玛芬体育(yu)在纽交所(suo)上市后，2024年(nian)收入同比增长17.8%至(zhi)51.83亿美金，按适用汇率转换为377.52亿元，安(an)踏集团(tuan)和亚玛芬集团(tuan)双轮驱动(dong)，总收入首次突破(po)千亿，达到1085.78亿元。安(an)踏交出如此亮眼的财报，但财报发布当日，安(an)踏体育(yu)盘中一度跌超7%，最(zui)终报收97.90港元/股，跌幅约3.93%，总市值(zhi)约为2748亿港元。3月20日，安(an)踏体育(yu)继(ji)续维持(chi)跌势。业内认为，主要原因为有安(an)踏“现金(jin)奶牛(niu)”之称的FILA斐乐正遭遇着“增长之痛”。
报告期内，安(an)踏品牌收入同比增长10.6%至(zhi)335.22亿元，FILA品牌营收增长6.1%至(zhi)266.3亿元，其他品牌（包括迪桑特DESCENTE和可隆KOLON SPORT）营收增长53.7%至(zhi)106.8亿元。曾经贡献了企业半数收入的FILA，多年(nian)来是集团(tuan)业绩(ji)增长的重要“驱动(dong)力”，眼下却逐渐成为了集团(tuan)业绩(ji)增长的拖累。翻看(kan)历年(nian)财报，2019年(nian)至(zhi)2024年(nian)，FILA营收占比分别为43.5%、49.1%、44.2%、40.1%、40.3%、37.6%。由此可见，对(dui)集团(tuan)业绩(ji)贡献的占比下滑趋势较为明显(xian)。
2009年(nian)安(an)踏集团(tuan)斥资4.6亿元，拿下意大利(li)运动(dong)时尚品牌FILA斐乐在大中华区的商(shang)标(biao)使用权和经营权。次年(nian)，曾先后在欧(ou)莱雅(ya)和Lacoste中国任重要管理岗位(wei)的姚伟雄，出任FILA大中华区负责人，并为FILA定下了“高(gao)端运动(dong)时尚”策略(lue)，避(bi)开(kai)了与市场(chang)上的传统专业运动(dong)品牌的正面竞争。从2019年(nian)开(kai)始，FILA为集团(tuan)贡献了可观的业绩(ji)，一度占据安(an)踏业绩(ji)的半壁江山。然而，在当下“专业运动(dong)”和“理性消(xiao)费(fei)”成为运动(dong)消(xiao)费(fei)市场(chang)主流趋势的背景下，FILA的时尚化+高(gao)定价策略(lue)却变(bian)成叠加的“劣势”。
据南都此前报道，自2021年(nian)开(kai)始，FILA增长失速导致(zhi)安(an)踏集团(tuan)营收承压。受制于(yu)潮牌市场(chang)急剧衰退，2022年(nian)首次出现销售下滑，2023年(nian)收入尽管从疫(yi)情(qing)中反弹，但2024年(nian)表现反复，尤其是盈利(li)表现，在收入增长的情(qing)况下，营业利(li)润率仍出现恶化。在2024年(nian)第二季度FILA录得同比中单位(wei)数增长，第三季度甚至(zhi)录得同比低单位(wei)数下跌。在2024年(nian)7月8日安(an)踏体育(yu)发布的2024年(nian)上半年(nian)报时，集团(tuan)预计2024年(nian)全年(nian)安(an)踏品牌和FILA品牌的营收增速为10%—15%，然后目(mu)前来看(kan)FILA的全年(nian)营收增长6.1%与目(mu)标(biao)差(cha)距甚远。
在3月19日的集团(tuan)财报会上，安(an)踏集团(tuan)董(dong)事局主席、亚玛芬集团(tuan)董(dong)事会主席丁世忠(zhong)表示，“大家对(dui)于(yu)FILA过去的管理层(ceng)是很(hen)满意的，但大家认为FILA正处于(yu)最(zui)关(guan)键的变(bian)革期。考虑到品牌在今天所(suo)面对(dui)的竞争，以及在集团(tuan)里面所(suo)扮演的角色，它必须做转型和改变(bian)。在未(wei)来，FILA的营收超过300亿、获得合理的增长就好。”对(dui)于(yu)安(an)踏集团(tuan)“多品牌”的策略(lue)，丁世忠(zhong)直言，大家最(zui)重要的一个观察标(biao)准是，每(mei)一个品牌的市场(chang)份(fen)额有没有每(mei)年(nian)在提(ti)升。他对(dui)FILA的预期为“不希望它有大爆发，要稳步健康的增长”。
今年(nian)1月，FILA低调完成了管理层(ceng)换帅。安(an)踏集团(tuan)宣布，因已至(zhi)退休年(nian)龄，执掌FILA品牌近16年(nian)的姚伟雄不再(zai)担任时尚运动(dong)品牌群CEO，但将继(ji)续担任副总裁(cai)，负责时尚产业项目(mu)的管理。集团(tuan)内部年(nian)轻骨干、原FILA FUSION总裁(cai)江艳将全面负责时尚运动(dong)品牌群的经营管理，实现品牌驱动(dong)的业务增长。资料显(xian)示，江艳是安(an)踏集团(tuan)并不多见的营销出身的高(gao)管，曾在全球最(zui)大广告企业之一的李奥贝纳（Leo Burnett）工作了六年(nian)，担任业务总监，并负责品牌策略(lue)和客(ke)户关(guan)系管理等。业界认为此番(fan)换帅或标(biao)志着FILA进(jin)入重塑(su)品牌定位(wei)的深度转型期。
然而从安(an)踏财报可见对(dui)FILA的未(wei)来定位(wei)依然是以“高(gao)端”“潮流”为主旋律。集团(tuan)表示：“面对(dui)市场(chang)挑战，FILA继(ji)续坚定高(gao)端的品牌定位(wei)，同时聚焦高(gao)增长品类，以专业运动(dong)系列及鞋商(shang)品推动(dong)业务继(ji)续推动(dong)增长，强化高(gao)增长品类及时尚产品的竞争力。”具体到各子牌，FILA将重点提(ti)升商(shang)品质量，在设计上保(bao)留经典元素(su)，强化商(shang)品风(feng)格(ge)；FILA KIDS将重点培养爆款家族，并在网球、高(gao)尔夫(fu)、跑步鞋、学步鞋及护脊书包等领(ling)域发力，开(kai)拓新的增量空间。FILA FUSION将继(ji)续专注于(yu)年(nian)轻消(xiao)费(fei)群体，持(chi)续巩固潮流运动(dong)风(feng)格(ge)，透过跨界合作与先锋设计，为品牌注入更多活力与创新元素(su)。
如今运动(dong)时尚领(ling)域，市场(chang)增量空间已显(xian)著收窄，同时传统运动(dong)巨头如耐克(ke)、阿迪达斯相继(ji)开(kai)发高(gao)端产品线(xian)，而PUMA、亚瑟士、On昂跑等品牌也频繁与奢(she)侈品牌联名(ming)，中高(gao)端运动(dong)产品市场(chang)竞争愈(yu)发激(ji)烈。FILA如何提(ti)升品牌吸引(yin)力以应对(dui)挑战，是其破(po)解增长困境的关(guan)键。
南都记(ji)者 王欣