3月19日，南都湾财社(she)记者在海尔智家2025生态大(da)会会场看(kan)到，现(xian)场展出的“海尔兄弟(di)”造型与往日形象似乎不太一样，而这些新造型的“海尔兄弟(di)”也引来(lai)大(da)批人围观合照。
对(dui)于3月19日展出的“海尔兄弟(di)”是否就是网传的海尔兄弟(di)续集新形象等(deng)问(wen)题，截至发稿时，海尔集团(tuan)方面仍(reng)没(mei)有就此回复南都湾财社(she)记者。
海尔兄弟(di)是由海尔集团(tuan)与北(bei)京红叶电脑动画企业联合出品的经典科普动画IP，自1995年首(shou)播以来(lai)，以212集长片成为(wei)中国80后、90后的集体记忆。其通过(guo)环球探险故事传递科学常识，曾获(huo)中国电视金(jin)鹰奖等(deng)荣誉，并被视为(wei)国产动画的里程碑。
此前在2025年全国两会期间，海尔集团(tuan)董事局主席周(zhou)云杰多次表(biao)示，《海尔兄弟(di)》一定会有续集，大(da)家敬请期待(dai)。其表(biao)示《海尔兄弟(di)》续集已进入规划(hua)阶段，可能以动画、短视频、互动游戏等(deng)多元化形式呈(cheng)现(xian)，强调与年轻用户(hu)共创内容。“也可能是动画片，也可能是别的方式，但一定有续集”。周(zhou)云杰表(biao)示，接下来(lai)海尔会根据年轻人需要的方式、需要的内容来(lai)进行创作。
有消息人士表(biao)示，海尔兄弟(di)续集计划(hua)融入人工(gong)智能、智慧家庭等(deng)海尔集团(tuan)近(jin)年布局的前沿科技概念，例如通过(guo)全息投影呈(cheng)现(xian)智慧老人引导冒险，并延续科普内核，传递自然科学常识。此外，海尔透露将采用“交互共创”模式，分季(ji)制作并动态调整内容，吸取用户(hu)反馈。
续集被视为(wei)海尔品牌(pai)年轻化战略(lue)的核心举措，旨在强化与“Z世代”的情感共鸣。周(zhou)云杰表(biao)示，续集将成为(wei)“童年售后”，既满足怀旧情怀，又通过(guo)新形式吸引新一代观众。此前海尔兄弟(di)IP已尝试舞台(tai)剧、短视频等(deng)衍(yan)生形式，并在抖音等(deng)平台(tai)推出科普内容。
《海尔兄弟(di)》动画因角色(se)设定（中德合作背景）和全球探险剧情，具备天然的国际传播优势。原版动画曾登陆美国电视台(tai)，成为(wei)首(shou)部海外签约的中国动画。续集或延续这一基因，助力海尔品牌(pai)全球化战略(lue)。
对(dui)于3月19日展出的“海尔兄弟(di)”是否就是网传的海尔兄弟(di)续集新形象等(deng)问(wen)题，截至发稿时，海尔集团(tuan)方面仍(reng)没(mei)有就此回复南都湾财社(she)记者。不过(guo)也有接近(jin)海尔集团(tuan)内部人士表(biao)示，这次大(da)会上的海尔兄弟(di)造型，其实是根据展示延展出来(lai)的商(shang)务、科技风格，跟续集没(mei)什么关联。
值(zhi)得一提的是，南都湾财社(she)记者还注意到就在海尔智家2025生态大(da)会开始前一天，3月18日，周(zhou)云杰在多个社(she)交平台(tai)开通个人账号。如目前周(zhou)云杰已经在抖音平台(tai)开通个人账号，并带有官方认证金(jin)V，虽然周(zhou)云杰仍(reng)没(mei)有发布相关作品，但是抖音平台(tai)账号粉丝数量已经超过(guo)14万人。而在微博平台(tai)，周(zhou)云杰已经拥有5.5万粉丝。
此前在两会期间雷军与周(zhou)云杰作为(wei)制造业代表(biao)共同亮相两会“代表(biao)通道”，周(zhou)云杰因与雷军的外形对(dui)比被网友调侃成为(wei)焦点。周(zhou)云杰曾表(biao)示“我认为(wei)企业家IP在这个时代还是很重要的”。周(zhou)云杰称，为(wei)了更好地跟网友零距离互动，去年底就与品牌(pai)部讨论过(guo)，规划(hua)在3月底4月初启动开号。
采写：南都·湾财社(she)记者 孔学劭