中国网财经1月25日讯 社会节奏紧张、压力(li)倍(bei)增的当下，“想开一点”成为年轻人的口头禅(chan)。紧扣年轻人的情感痛点，日前(qian)，名(ming)创优(you)品的“想开”全球盲盒节带着全新(xin)创意与互动玩(wan)法重磅归来，活动以“想开”为题，以盲盒节为载体，为消费者注(zhu)入一剂乐观轻松的情绪良药(yao)。
12月20日，一列以“迪士尼疯狂动物(wu)城”为设计主题的地铁穿梭在(zai)深圳地铁1号线内(nei)，从(cong)印满动物(wu)城角色形象的列车门(men)、车窗贴，到坐着小公仔(zai)的拉手，以及车厢内(nei)的各种暖心语句，每个细节都(dou)在(zai)治愈通勤路上的打工人，这便是名(ming)创优(you)品的“想开”专列。
“不管几点，都(dou)想开一点。”
“挤不进的门(men)就不要硬挤了，圈子对了，门(men)自然就开了。”
“生活中有些(xie)门(men)关上了没关系，只要想开了，总会遇到新(xin)的惊喜。”
地铁灯箱上，名(ming)创优(you)品通过一种轻松的方(fang)式为消费者传递豁达(da)能量，这种玩(wan)梗文案也迅速成为社媒热门(men)话题。数据显示，活动开启仅半个月，全网曝(pu)光总量已破5.4亿次，其中，话题#坐上这趟地铁突然想开了#讨论数超过7.3万次，成功登榜微博(bo)热搜。
同(tong)时，名(ming)创优(you)品还邀请Coser以《疯狂动物(wu)城》中狐狸(li)尼克与兔(tu)子朱迪的形象现身地铁站，为粉丝们带来沉浸(jin)式的破次元体验；知(zhi)名(ming)脱口秀演员呼兰的“野生打卡”更(geng)进一步点燃了话题热度，各平台(tai)网友们“深圳地铁水灵灵的偶遇呼兰”引发了对“想开”专列的热烈探讨，抖(dou)音(yin)相关话题#上班路上偶遇打工人最强嘴替#迅速登上热搜。
值(zhi)得一提的是，盲盒节不仅刷新(xin)了消费者的购物(wu)体验，也为名(ming)创优(you)品带来了传播动能和商业回(hui)报。据悉，活动持续一个月内(nei)，名(ming)创优(you)品盲盒品类总销(xiao)额已达(da)上亿元。
名(ming)创优(you)品创始人叶国富认为，品类造节是最快能够(gou)建(jian)立品类心智、提升品类渗透和吸(xi)引新(xin)用户的路径，也是名(ming)创优(you)品打造长(chang)期价值(zhi)、增强品牌竞争力(li)的战略举(ju)措。2023年，叶国富首次提出“超级品牌战略”，明确了盲盒品类的战略地位。这不仅奠定了盲盒在(zai)品牌发展版图中的核心地位，也成为名(ming)创优(you)品以“品类造节”创新(xin)路径推动品类认知(zhi)和市场扩张的关键起(qi)点。
在(zai)战略前(qian)瞻的推动下，名(ming)创优(you)品盲盒品类实现了市场认知(zhi)的深度沉淀。除了本次的“想开”全球盲盒节，名(ming)创优(you)品还在(zai)2023年打造了“高吊求关注(zhu)”“撕开快乐”等一系列以盲盒为核心的营销(xiao)活动，通过节庆氛(fen)围与情绪调动，吸(xi)引大(da)量年轻消费者参与，成功抢占消费者心智。
随着IP经济持续升温，如今，盲盒节已经成为名(ming)创优(you)品重要的品牌资产。据品牌方(fang)面透露，接下来，名(ming)创优(you)品还将在(zai)全球范围内(nei)为消费者创造更(geng)多充满惊喜与乐趣的潮玩(wan)体验，持续赋能盲盒品类与IP战略的深化融合发展。