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| 《哪吒(zha)2》系列周边产品 叶何湘 摄 |
羊城晚报(bao)记者 余晓玲
2022年，北京冬奥会举行，吉祥物冰(bing)墩墩火爆全网(wang)，一(yi)“墩”难求；2025年，影片(ying)《哪吒(zha)之魔童(tong)闹海》(以下简称《哪吒(zha)2》)票房一(yi)路长虹，与此同(tong)时(shi)，其周边文(wen)创产品也(ye)结结实实被带火了(le)。在各大潮玩门(men)店里，经常一(yi)上架就一(yi)售而空，一(yi)“吒(zha)”难求。
从一(yi)“墩”难求到一(yi)“吒(zha)”难求，“中国潮玩之都”东莞吃到了(le)一(yi)波(bo)波(bo)衍生品红利，今年更是拿下了(le)《哪吒(zha)2》超亿元衍生品订单。稳(wen)稳(wen)接住“泼天富贵”，靠的正是东莞制造业的“硬实力”以及(ji)其与文(wen)化产业的深度融合。
“东莞速度”保证(zheng)产品快速交付
眼下，东莞十几家潮玩企业正开足马(ma)力，联合生产影片(ying)衍生潮玩周边产品。
位(wei)于东莞市石排镇的沃工场文(wen)化（东莞）有限企业拿下了(le)《哪吒(zha)2》“排排坐(zuo)系列迷你公仔”超亿元订单，这一(yi)订单超过该企业去(qu)年全年产值，妥妥的“一(yi)个吒(zha)儿顶一(yi)年”，目前，该订单正在全速生产中。沃工场文(wen)化（东莞）有限企业联合创始人(ren)欧璐坦言，首批产品需在2月底完成交付，用工问题成为开年企业面(mian)对的最大难题。东莞市、石排镇两级(ji)人(ren)社部门(men)在接到企业求助(zhu)后，连夜成立用工保障专班，迅速筛选出(chu)多(duo)家优质人(ren)力资源机构(gou)，帮助(zhu)企业解决用工难题。在短短的两三天时(shi)间内帮企业输送了(le)上百名员工，同(tong)时(shi)企业也(ye)向上下游企业借用2000多(duo)名工人(ren)。通过上下游企业协同(tong)生产，产品交付时(shi)间缩短至10天，这种“东莞速度”将让“一(yi)‘吒(zha)’难求”的全球市场在3月中旬迎(ying)来产能释放。
距离沃工场仅7公里的广东威(wei)斯潮玩智能制造有限企业（以下简称“威(wei)斯潮玩”）承接了(le)哪吒(zha)订单的大部分核心模具(ju)开发及(ji)产品生产任务。第(di)一(yi)次参与这种大规模协同(tong)订单，威(wei)斯潮玩通过整合12家头部模具(ju)企业的技术资源，将模具(ju)开发周期压缩80%、量产周期缩短83%，实现了(le)极限产能突破。
“要人(ren)马(ma)上有人(ren)，要设备马(ma)上有设备，甚(shen)至不等打款，供应商已经交付材(cai)料，这是在东莞才能做到的事。”沃工场相关负责(ze)人(ren)表示。
作(zuo)为FunCrazy（《哪吒(zha)2》官(guan)方(fang)合作(zuo)品牌）《哪吒(zha)2》系列周边的独家生产商，位(wei)于东莞万江的广东衡立泰工艺(yi)品有限企业（以下简称“衡立泰”）自春节复工以来，就开足马(ma)力紧急备货(huo)。衡立泰生产的哪吒(zha)系列“谷子”（源自“goods”音译，指(zhi)IP衍生周边）包括方(fang)形(xing)、圆形(xing)亚克力徽(hui)章（吧唧），夹子徽(hui)章，色纸(zhi)，亚克力挂件，剧情胶片卡等，其中卖得最火爆的有反光徽(hui)章、反光色卡。据企业方(fang)先容，产品采用闪底技术，用闪光灯拍摄即可(ke)显(xian)现出(chu)闪光的视觉效果，复刻出(chu)影片(ying)中哪吒(zha)火焰燃烧的画面(mian)。目前，其他类型的新品也(ye)在同(tong)步设计推(tui)进中。
一(yi)“吒(zha)”难求背后的“东莞制造”
早在2022年，冰(bing)墩墩火爆全网(wang)，也(ye)曾(ceng)一(yi)“墩”难求。从一(yi)“墩”难求到一(yi)“吒(zha)”难求，东莞总能吃到衍生品红利靠的正是东莞制造业的“硬实力”。
起步于改革开放初(chu)期，东莞现拥有超过4000家玩具(ju)生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具(ju)出(chu)口基地；全球动漫衍生品1/4在东莞生产，全球每3个潮玩就有1个“东莞造”，中国近85%的潮玩产自东莞。
2022卡塔尔国际足联世界杯，吉祥物“拉伊卜”手(shou)办、“大力神杯”形(xing)象摆件、纪念币、钥匙扣(kou)、徽(hui)章等近200款产品都是“东莞造”；2023年成都大运会吉祥物“蓉宝(bao)”系列毛绒玩具(ju)，由位(wei)于东莞寮步的广东哈一(yi)代玩具(ju)股份有限企业制作(zuo)，该企业开发了(le)数十种“蓉宝(bao)”单品，创造了(le)历届大运会吉祥物之最；2023年杭州亚运会吉祥物“江南忆”、2024年巴黎奥林匹克运动会上充气排球等众(zhong)多(duo)用品及(ji)设备，乃至《流(liu)浪地球2》中科技感十足的联络耳机等，均有着“东莞制造”的标签……
此外，由文(wen)化和旅游部组织设计开发的2025年“欢乐春节”吉祥物“吉祥蛇”则(ze)是由位(wei)于东莞茶山的东莞皓奇乐文(wen)化产业有限企业生产，这也(ye)是该企业继兔年、龙年春节后，第(di)三次成为“欢乐春节”吉祥物的独家生产商。
一(yi)“吒(zha)”难求背后的“东莞制造”，不仅是一(yi)次商业上的成功，更是东莞制造业转型升级(ji)、与文(wen)化产业深度融合的生动写照。东莞制造的一(yi)次次出(chu)圈，也(ye)展现出(chu)传统制造业在新消费(fei)浪潮下的强大生命力。
