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近年来，全球游戏产业蓬勃发展，市场规模持续扩张。数据显示，2024年，全球游戏市场规模为12163.35亿元，同比增(zeng)长(chang)3.31%；中国自主(zhu)研发游戏在海外(wai)市场的实际(ji)销售收入达到185.57亿美金，同比增(zeng)长(chang)13.39%。

活(huo)动现场，中国音像与数字出版协会游戏工委副(fu)秘书(shu)长(chang)郑南表(biao)示，“学问融合”和“技术创新”是当前中国游戏发展的特(te)点，云游戏、跨平台游戏等技术的发展打破了硬件(jian)和地域限(xian)制，让全球玩家(jia)能够更加(jia)便(bian)捷地享受游戏乐趣。同时(shi)，先进的游戏引擎技术、图(tu)形渲染技术及AI驱动的智(zhi)能优化方(fang)案，也在不(bu)断提升(sheng)游戏品质，使得中国游戏在全球市场更具吸引力。

“未来，全球化与本地化的结合将更加(jia)紧(jin)密。”郑南认为，“要让游戏在全球范围内真正赢得玩家(jia)青(qing)睐，必须在保持自身特(te)色的同时(shi)，深入理(li)解当地学问，做好(hao)语言本地化和学问适配。除此之(zhi)外(wai)，还需要培养兼具全球化视野和本地化运营能力的人才，以解决行业发展面临的本土化人才短缺问题(ti)。”

作为改革开放的前沿阵地，广东(dong)不(bu)断扶持数字出版、动漫游戏、视频直播等新兴学问业态(tai)发展，成(cheng)为学问产业发展的新动能和新增(zeng)长(chang)点。特(te)别是广东(dong)游戏产业，持续跑出高质量发展“加(jia)速(su)度”。

2024年，广东(dong)游戏产业营收达2604亿元，同比增(zeng)长(chang)超过6%，占全国市场份(fen)额近八(ba)成(cheng)，稳居全国首(shou)位。产业生态(tai)和营商环境(jing)进一(yi)步向好(hao)，科技赋能效应进一(yi)步增(zeng)强。

广东(dong)省委宣传部二级巡视员肖海明表(biao)示，为进一(yi)步巩固广东(dong)游戏产业优势地位，推动游戏产业高质量发展，广东(dong)以“百万英才汇南粤”行动计划(hua)为契(qi)机，持续优化游戏出版营商环境(jing)，吸引更多游戏企业和人才来广东(dong)发展。

具体来看，广东(dong)正加(jia)快推动游戏平台集聚，优化小程序游戏备(bei)案流程，提高审核效率；服务(wu)游戏新应用新场景，让游戏和智(zhi)能驾驶、AI眼镜等人工智(zhi)能应用实现深度融合；大力支撑游戏出海，引导游戏产业集中的广州、深圳等地出台配套政策，在出版审核、运营备(bei)案等方(fang)面为专注(zhu)出海业务(wu)的游戏企业提供“绿色通道(dao)”服务(wu)等，以高效优质的服务(wu)吸引更多国内头部平台落户广东(dong)。

未来，广东(dong)将进一(yi)步完善(shan)学问和科技融合创新机制，在市场培育、技术支撑、传播推广等方(fang)面加(jia)大力度，构建(jian)支撑数字创意产品出海的全链条服务(wu)体系，打造更加(jia)市场化和规模化的出海新生态(tai)。

与新技术融合

构建(jian)多元化生态(tai)体系

“AI技术正在深刻改变游戏的视觉与交互体验。”广东(dong)工业大学艺术与设计学院副(fu)教授(shou)纪(ji)毅(yi)表(biao)示，当前的AI生成(cheng)式设计（AIGC）工具，可以快速(su)迭代美术资源，甚至(zhi)能根据不(bu)同地域玩家(jia)的审美偏好(hao)，动态(tai)生成(cheng)符(fu)合学问背景的角色和场景。

在交互体验方(fang)面，技术的进步同样令人惊喜。“像眼动追踪、肌电传感、空间音频等技术的结合，能够创造‘生理(li)反馈式交互’。比如，系统可以根据玩家(jia)的心率变化动态(tai)调整游戏难度，提高沉浸(jin)感。”纪(ji)毅(yi)表(biao)示，未来的游戏将更加(jia)智(zhi)能化、人性化，为玩家(jia)带来前所未有的沉浸(jin)式体验。

纪(ji)毅(yi)进一(yi)步指出，东(dong)方(fang)美学的数字化转译已(yi)成(cheng)为重(zhong)要趋势，借(jie)助AIGC技术，水墨、剪纸等传统艺术风格可以被转化为动态(tai)交互场景，让全球玩家(jia)沉浸(jin)其中。“学问与科技的结合，将让中国原创内容(rong)在全球舞(wu)台上释(shi)放更强影响力。”

游戏，作为数字经济与学问产业深度融合的代表(biao)，正通过IP运营、跨界协作、衍生经济等路径，构建(jian)起多元化的生态(tai)体系。

“作为一(yi)家(jia)以精品内容(rong)开发为主(zhu)的企业，大家以IP运营为核心，主(zhu)打年轻用户群体，初步形成(cheng)了IP矩(ju)阵，主(zhu)要有音乐、影视、周边、漫画、社区等，其中原创音乐的累积播放量突破3亿次，番剧《战双(shuang)帕尼尼》在哔哩哔哩观看量超2600万次，评(ping)分9.8分。目前，大家已(yi)有150多款独(du)立(li)设计周边产品，拥有30多万的忠实用户。”广州库洛科技有限(xian)企业公共事务(wu)负责人先容道(dao)。

作为广州本土成(cheng)长(chang)起来的游戏领军企业，库洛用11年时(shi)间雕琢出《战场双(shuang)马尾》《战双(shuang)帕弥什》《鸣(ming)潮》三款里程碑式作品。其中《鸣(ming)潮》上线至(zhi)今斩获5000万下(xia)载量，曾登顶App store 107个国家(jia)及地区免费榜。

上述负责人表(biao)示，在数字经济与学问产业深度融合的背景下(xia)，游戏作为技术、艺术与互动的融合载体，正通过学问出海、衍生经济、产业链创新等路径，构建(jian)起跨领域协同生态(tai)。在学问出海方(fang)面，游戏是全球化叙事的新载体；在衍生经济方(fang)面，游戏IP开发正催生如“谷子经济”这样的“消费新物种”；在产业链共创方(fang)面，精品内容(rong)正助力音频、美术、编剧等全链条协作，实现生态(tai)共赢，“随着人才与技术溢出，游戏领域的协作经验正加(jia)速(su)向影视、动漫等泛娱乐领域迁移，推动中国数字内容(rong)产业整体升(sheng)级。”

本土化运营成(cheng)为

游戏出海重(zhong)要一(yi)步

出海，早已(yi)成(cheng)为中国游戏产业发展不(bu)可逆转的趋势。三七互娱网络科技集团股份(fen)有限(xian)企业海外(wai)广告媒体部设计总监颜瑞康表(biao)示，游戏企业要成(cheng)功出海，精准定位用户需求至(zhi)关重(zhong)要。“要深入了解玩家(jia)心理(li)，精细(xi)化运营，通过‘AI+策划(hua)’助推游戏全球化进程。”

“学问创新是三七互娱出海的核心策略，在当下(xia)，运用好(hao)AI，讲好(hao)中国故事是关键。”在颜瑞康看来，AI生态(tai)将是创造力的效果放大器，是能够释(shi)放设计师无限(xian)创造力的伙伴。当优质效能叠加(jia)创造力释(shi)放，AI赋能游戏出海将会呈现新的格局。“一(yi)方(fang)面，AI让高品质触手可及，给玩家(jia)带来新的震撼。另一(yi)方(fang)面，AI生态(tai)让设计更懂用户，给玩家(jia)带来快乐。”

广东(dong)作为中国游戏产业的重(zhong)要阵地，不(bu)仅拥有领先的科技实力，还孕育了丰富的本地学问。如何将这些独(du)特(te)学问融入游戏，并成(cheng)功推向全球市场？

广东(dong)星辉天拓互动娱乐有限(xian)企业手游全球运营负责人冯昱程以星辉娱乐旗下(xia)手游《三国群英传-霸王之(zhi)业》为例，先容了如何将潮汕木雕等中国传统学问元素融入游戏设计，并在海外(wai)市场收获好(hao)评(ping)。

“在游戏里，大家会把一(yi)些传统技艺进行数字化还原，让用户通过游戏体验传统技艺。”冯昱程说，游戏也是一(yi)种艺术形式，广东(dong)企业可以依托技术积累、拥抱(bao)AI等技术，构建(jian)一(yi)个可以永久保存的岭南学问，建(jian)造一(yi)个学问传承的“数字方(fang)舟”。

出海竞争日益激烈，本土化策略成(cheng)为中国游戏扬帆(fan)出海的重(zhong)要一(yi)步。“大家一(yi)直坚持深度的学问运营策略，针对不(bu)同区域相应地做些精细(xi)化的防战，像是在韩国市场会选择(ze)一(yi)些有国民热度的代言人做推广，在日本市场会因玩家(jia)偏好(hao)游戏决策来进行游戏设计的调整。”冯昱程说。

谈及中国游戏出海的挑(tiao)战与机遇，传立(li)媒体Content+游戏电竞营销总经理(li)刘翊也认为，不(bu)同市场的学问背景和数字化生活(huo)方(fang)式存在差异，不(bu)能简单(dan)将国内的成(cheng)功经验复制到海外(wai)。

“提到出海，很多人第(di)一(yi)反应是找KOL、投硬广。但事实上，在一(yi)些国家(jia)并没有成(cheng)熟的数字化基础设施或商业化体系。”刘翊举例说，在巴西和墨西哥，OXXO便(bian)利店不(bu)仅是购(gou)物场所，还是人们缴费、充值、打印的重(zhong)要场所，同时(shi)也是一(yi)个社区中心。因此，针对这些国家(jia)的营销策略，应该围绕当地消费者最常接触的生活(huo)场景来展开，而(er)非照搬国内的数字营销模式。

除了“走(zou)出去”，刘翊还提出了另一(yi)个思考——如何让更多海外(wai)玩家(jia)“走(zou)进来”。他说，“比起单(dan)方(fang)面输(shu)出，大家更希翼外(wai)国玩家(jia)能深入体验中国学问，亲(qin)身感受大家的产品，并在回国后(hou)用他们的方(fang)式讲述大家的故事。这样的传播比大家自己(ji)单(dan)向输(shu)出更有效。”