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| 广州塔广场游人(ren)如织(zhi) |
文/图 羊城晚(wan)报记(ji)者 孙绮曼 王丹阳
作为中国第一经济大省和第一人(ren)口(kou)大省，广东拥有1.27亿常住人(ren)口(kou)，每天(tian)约1.5亿实时(shi)在(zai)粤人(ren)口(kou)。这个相当于日本总人(ren)口(kou)的“超级市场”，正加(jia)速(su)形成消(xiao)费与要素双向流(liu)动的巨型网络。
面对2025年(nian)扩内(nei)需、促消(xiao)费的战略目标，广东如何将人(ren)口(kou)规模优(you)势转化为市场动能？答案藏(cang)在(zai)四通八达(da)的交通动脉里，升(sheng)腾在(zai)县域市场的烟火气中，更孕育于“以旧换(huan)新(xin)”与“银发经济”的创新(xin)实践中。
政策“组合拳”重构消(xiao)费增长极
2025年(nian)政府工作报告将“大力提振(zhen)消(xiao)费、提高投资效(xiao)益，全方位扩大国内(nei)需求”放在(zai)首位，足见其对于当前经济发展的重要性。
提振(zhen)消(xiao)费是近年(nian)来国内(nei)经济工作高频词之一。提振(zhen)消(xiao)费的重要性不言而喻(yu)，关键在(zai)于如何提振(zhen)。相对于投资，消(xiao)费是经济活动中的“慢(man)变量”，需要有效(xiao)的政策工具(ju)注入信(xin)心、扩容升(sheng)级。
过去一年(nian)，在(zai)推进大规模设备(bei)更新(xin)和消(xiao)费品以旧换(huan)新(xin)方面，广东率先出(chu)台“1+3+8”政策体(ti)系(xi)，带动1025万台家电以旧换(huan)新(xin)、45.4万辆汽车报废和置换(huan)更新(xin)，工业设备(bei)更新(xin)投资增长17.9%、增速(su)创9年(nian)来新(xin)高。
2025年(nian)以来，广东不断丰富政策工具(ju)箱：“食在(zai)广州”餐饮消(xiao)费券持续发放；推动消(xiao)费品以旧换(huan)新(xin)，鼓励有条件的地区支撑居民开展旧房(fang)装修、厨卫等局部改造和适老化改造，对购买绿色智能家居产品给予补贴(tie)等。
今(jin)年(nian)全国两会期间，全国政协委员、南方科技大学副校(xiao)长金李登上首场“委员通道”，提出(chu)银发经济一头连着民生，一头连着产业，供需两端空间广阔，蕴含重大发展机遇。
日前，广东出(chu)台《广东省促进银发经济高质量发展增进老年(nian)人(ren)福祉实施方案》，明确(que)要壮大银发经济市场规模，激发释放消(xiao)费潜(qian)力。方案提出(chu)开展消(xiao)费促进行动，如将老年(nian)产品和服务纳入各级促消(xiao)费政策范围，支撑各地通过消(xiao)费券、体(ti)验券等方式推进银发经济消(xiao)费。
海陆空联运催(cui)生湾区消(xiao)费共同(tong)体(ti)
广东省政府工作报告明确(que)，2025年(nian)广东经济社会发展的主要预(yu)期目标包括：地区生产总值增长5%左右；固定(ding)资产投资提质提效(xiao)，社会消(xiao)费品零(ling)售总额增长5%左右，进出(chu)口(kou)总额稳量提质。同(tong)时(shi)提出(chu)，要全方位扩大内(nei)需，精准有效(xiao)释放消(xiao)费投资潜(qian)力。
广东拥有超大规模消(xiao)费市场，它的背后是超大规模的要素市场。2025年(nian)春节(jie)期间港珠澳大桥日均车流(liu)突破1.97万车次，深中通道通车首月车流(liu)量超300万辆次——这些超级工程正以物理连接(jie)打破市场边界。
出(chu)台横琴赴澳门旅游“一签多行”政策，琴澳两地居民双向奔赴持续升(sheng)温；“港车北上”新(xin)申(shen)请(qing)数(shu)目已突破10万大关，“粤车南下”也蓄势待发——当粤港澳三地物流(liu)时(shi)效(xiao)进入“分钟级”时(shi)代，大湾区消(xiao)费要素流(liu)动呈(cheng)现几何级增长。
海陆空交通网络的日渐密集(ji)，叠加(jia)政策的不断创新(xin)，催(cui)生了(le)“湾区消(xiao)费共同(tong)体(ti)”。
去年(nian)，Costco华南首店在(zai)深圳龙华开业第一天(tian)，客流(liu)高峰期要排队三小时(shi)才能入场。当日，Costco会员开卡数(shu)量超14万人(ren)，居全球(qiu)第一，其中不少是来自香港的消(xiao)费者。截(jie)至2024年(nian)8月，该门店香港会员达(da)3.5万名，占整体(ti)会员的约14%。
全国两会期间，全国政协常委、全国工商联副主席何超琼再次以“大湾区人(ren)”的身份呼吁，通过“陆海空立体(ti)交通+赛(sai)会经济”双引擎，加(jia)速(su)建设国际一流(liu)湾区和世界级城市群。她建议，粤港澳大湾区应该拓展“上天(tian)入地”交通版图，从高铁互联到空海联运，从地面枢纽到低空网络，推动粤港澳大湾区实现交通运输服务规则机制的“软联通”。
县域争做提振(zhen)消(xiao)费“优(you)等生”
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振(zhen)消(xiao)费专项行动方案》，提出(chu)扩大文体(ti)旅游消(xiao)费，深化线上线下、商旅文体(ti)健多业态消(xiao)费融合，创新(xin)多元化消(xiao)费场景(jing)。
在(zai)这一轮提振(zhen)消(xiao)费专项行动中，广大县域如何成为提振(zhen)消(xiao)费的“优(you)等生”？
作为深度链(lian)接(jie)14亿人(ren)日常生活的行业，实体(ti)零(ling)售既(ji)是稳就业的民生底盘，更是感(gan)知消(xiao)费活力的神经末梢。扎根(gen)粤港澳大湾区的零(ling)售商屈臣氏近日表示，今(jin)年(nian)预(yu)计开设500家门店，加(jia)速(su)布局三线及以下低线城市，以对中国市场的坚定(ding)信(xin)心和持续投入，为“扩内(nei)需、促消(xiao)费”激潜(qian)能强(qiang)动能。
该企(qi)业相关负责人(ren)向记(ji)者表示，今(jin)年(nian)将加(jia)快三线及以下城市渗透步伐，今(jin)年(nian)计划布局近一半新(xin)店于低线城市，还将新(xin)进入100个县级市场，通过“商品+服务”驱动品质化供给的下沉渗透，与县域经济发展同(tong)频共振(zhen)。
除了(le)品质化带来的县域消(xiao)费升(sheng)级，“奔县游”也成为“小城流(liu)量”的另一来源(yuan)。今(jin)年(nian)春节(jie)期间，揭阳境内(nei)文旅持续火爆，英歌、青(qing)狮、烟花(hua)火龙等非遗项目频频“出(chu)圈”；梅州松口(kou)古镇历经修葺后接(jie)待游客超15万人(ren)次，同(tong)比增长超过200%；云浮市新(xin)兴县上榜“2024年(nian)全国县域旅游综(zong)合实力百(bai)强(qiang)县”，汕头市南澳县、惠(hui)州市惠(hui)东县等5个县（市、区）入围“2024年(nian)全国县域旅游发展潜(qian)力百(bai)佳县”……
未来，随着广东“百(bai)千万工程”深入推进，环(huan)南昆山—罗浮山县镇村(cun)高质量发展示范区规划建设提速(su)，广东县域文旅产业迎来重大机遇，跨县全域旅游潜(qian)力巨大。
从智能家居到康养服务，从跨海大桥到田间地头，广东正在(zai)绘制一幅多层次的消(xiao)费生态图谱。当1.5亿人(ren)口(kou)的市场潜(qian)力被新(xin)型基础设施激活、被县域经济唤醒、被创新(xin)政策释放，这个“超级市场”的消(xiao)费动能必将突破地域边界，为全国扩内(nei)需战略提供广东样本。
春日渐暖，2025年(nian)的消(xiao)费答卷，已在(zai)湾区潮涌中写下序章(zhang)。
