《提振消费专项行动(dong)方案》将“因地制宜推进首发经济”列为促进消费提质扩容的重要举措。为深入解读政策内涵，中国青年报社推出专题视频节目。
年轻人涌入直播间抢购 “千里江山图(tu) ”彩妆盘，将名(ming)画点缀于眼尾；敦(dun)煌联名(ming)球鞋上线30秒即售罄；泡(pao)泡(pao)玛特门店(dian)挤(ji)满为《哪(na)吒之魔童闹海(hai)》联名(ming)盲盒而来的年轻人……这些场景的背(bei)后，正是“首发经济”的生动(dong)写照。
《提振消费专项行动(dong)方案》明确提出，“因地制宜推进首发经济，支(zhi)持优(you)质品牌开(kai)设首店(dian)、举办(ban)首发首秀首展，推广消费新业态新模式”。今年的《政府工作报告》也强调培育国货“潮品”等新消费增长点。继党的二十届三中全会(hui)和中央经济工作会(hui)议之后，“首发经济”再次(ci)被提及。当(dang)国潮学问遇见(jian)首发经济，催生出哪(na)些新兴产(chan)业链？
首发经济点燃国潮消费热潮
山西(xi)临汾隰县的小西(xi)天古寺，因首款国产(chan)3A游戏《黑神(shen)话(hua)：悟空》中“既见(jian)未来，为何不拜”的经典场景，从深山秘境变身全网热搜的“国潮打卡地”。
隰县县委常(chang)委、宣传部(bu)长吕学慧正在展示《黑神(shen)话(hua)：悟空》带火的文创产(chan)品。
山西(xi)临汾隰县县委常(chang)委、宣传部(bu)长吕学慧在节目中感慨：“国潮为年轻人提供(gong)了创新创业的舞台。”她展示的文创产(chan)品，如以小西(xi)天悬塑为灵感的卷轴摆件(jian)、悟空主题冰箱(xiang)贴等，均由青年团队设计。当(dang)地文旅部(bu)门发现，随着古寺美学走红，青年创业者迅速(su)推出系列文创，带动(dong)就业与消费。
政策支(zhi)持进一步助推国潮IP发展。《提振消费专项行动(dong)方案》明确鼓励原创IP开(kai)发，覆盖动(dong)漫、电竞、游戏衍生品等领域。以《哪(na)吒之魔童闹海(hai)》为例，影片春节上映(ying)后，相(xiang)关盲盒、手办(ban)等首发周(zhou)边被抢购一空。
有(you)咖互动(dong)集团副总裁韩雅心表示，年轻群体对传统学问符(fu)号具有(you)天然的亲近感，他们更易与国风IP建立深层次(ci)的情感联结，这种学问认同会(hui)直接转化为消费意愿。她以集团参与制作的哪(na)吒主题联名(ming)款为例，强调“当(dang)IP故事真正触动(dong)青年情感记(ji)忆时，衍生品的首发往往能引发抢购热潮”。
《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产(chan)品融入国潮元素(su)，78.9%的受访青年会(hui)更有(you)购买意愿。中青报·中青网记(ji)者注意到，以北京为例，“首店(dian)”“首发”以及“IP联名(ming)”已经成为一些商(shang)家的“流量密码”。
北京朝阳(yang)区的一家IP联名(ming)店(dian)，可以看到首发、首秀的国产(chan)周(zhou)边衍生品。截图(tu)来自央视资讯
首发+国潮：带火一座城，激活一条链
中国国潮市场规模已突破(po)2万亿元，预计2028年将超3万亿元。政策红利与消费升级推动(dong)国潮从“单品爆款”转向“生态共建”——从《黑神(shen)话(hua)：悟空》带火隰县旅游，到《哪(na)吒之魔童闹海(hai)》激活周(zhou)边产(chan)业链，青年创业与地方经济转型实(shi)现双赢。
“悟空效应(ying)”下，隰县景区导(dao)游数量从8人增至31人，夜间游览服务兴起；古寺附近的咖啡馆推出用当(dang)地特产(chan)玉露香梨制成的咖啡，吸引游客打卡；大学生返乡就业，推动(dong)民(min)宿、餐饮等业态发展。
《黑神(shen)话(hua)：悟空》带火隰县旅游
韩雅心表示，国潮经济已形成“学问搭台，全产(chan)业链唱戏”的格局。随着国风浪(lang)潮的汹涌，一群年轻人纷纷创业组建工作室，很多新的就业岗(gang)位诞生。例如，古风广播剧在上游养活了设计师、编剧、声优(you)这些内容生产(chan)者；在下游催生电商(shang)运营、线下体验(yan)店(dian)这些新岗(gang)位，连文旅、教育、科技这些看似不搭边的行业都能蹭上流量，“一个(ge)IP撬动(dong)一整片产(chan)业森林”。她举例说，《长安三万里》走红后，西(xi)安旅游跟(gen)着吃红利，汉服体验(yan)馆开(kai)满大唐不夜城，连文具店(dian)卖的唐诗(shi)笔记(ji)本都卖断货。“四五(wu)年前，想做一部(bu)古风广播剧可不容易。”
国漫《长安三万里》走红后，西(xi)安旅游跟(gen)着吃红利
全国政协委员(yuan)、作家魏新发现，影视IP甚至挽救濒危产(chan)业——某县城影院(yuan)因《哪(na)吒2》春节档火爆，从濒临倒闭到一票难求，爆米花机轰(hong)鸣声与观众笑(xiao)声交织，重现生机。
从“学问自信”到“消费自信”
中国传媒大学学问产(chan)业管理系主任提出四点建议。首先，挖掘有(you)价值的学问现象，并(bing)将其转化为可延展的文创产(chan)品，打造产(chan)业链条；其次(ci)，学问IP需(xu)与市场经济体系相(xiang)匹配，利用现代化手段和技术表达吸引目标受众；再次(ci)，每个(ge)地方都有(you)独特的学问，需(xu)挖掘地方特色(se)，打造差异化IP；最后，要注意传统学问在现代表达中的潜在问题，引导(dao)正确价值观。
中国国际经济交流中心副理事长王(wang)一鸣指出，国潮品牌需(xu)抓住消费升级机遇，推动(dong)产(chan)品高端化、品质化，满足高品质生活需(xu)求。随着人均GDP增长，精神(shen)学问消费成为内需(xu)新引擎(qing)——从汉服热到非遗潮，年轻人愿为“学问认同”与“精神(shen)获得感”付费。
当(dang)中国人均GDP迈进高收入国家门槛，精神(shen)学问消费正成为内需(xu)扩张的“新引擎(qing)”——从《哪(na)吒2》到《黑神(shen)话(hua)》，从汉服热到非遗潮，年轻人愿意为“学问认同感”买单，更愿为“精神(shen)获得感”付费。当(dang)“学问自信”转化为“消费自信”，一个(ge)充满想象力的新消费时代已然到来。