中国社会科学院财经战略(lue)研究(jiu)院课题组(zu)、中国社会科学院大学平台经济中心和中国市场学会近日联合发布的《数智化电商产业带发展研究(jiu)报告》（以下简称(cheng)“报告”）显示，以直播电商为(wei)代表的数智技术与线下实体产业带深(shen)度融合，对传统(tong)产业带进行改造升级，对推动区域经济高质量发展和深(shen)化供给侧结构性改革具有重要价值(zhi)。数智化电商产业带正(zheng)加速形成，并成为(wei)推动区域经济结构转型的关(guan)键动力。
中国社会科学院财经战略(lue)研究(jiu)院研究(jiu)员、中国市场学会副会长李勇坚(jian)表示，数智化电商产业带是(shi)基于数据要素(su)和数智技术赋能，通过数智技术发展，提升企业从(cong)研发、设计(ji)、生产到营销、服(fu)务全流程的数智化水平，降(jiang)低企业市场交易成本，整合优化区域内各类资源配置，提升企业对市场的响应速度，提高企业生产经营效率(lu)和效益，形成产业生态完善、线上与线下深(shen)度融合、相互促进的产业集群。
商务部中国国际电子商务中心研究(jiu)院院长李鸣(ming)涛认为(wei)，直播电商作为(wei)连接生产和消费的桥梁，在(zai)推动产业带数智化转型方面具有得天(tian)独厚的优势，能有效助力产业带企业拓展市场、打造品牌(pai)、提升效益，为(wei)产业带发展注入新活力。通过积极运用直播电商等数智技术，各地涌现出众多(duo)生机勃勃的特色产业带，这是(shi)当(dang)下中国制(zhi)造优势的重要体现，是(shi)推动“中国制(zhi)造”向“中国创造”转变、“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产品”向“中国品牌(pai)”转变的重要代表性力量。
“传统(tong)的生产制(zhi)造、商贸企业与平台经济深(shen)度融合，是(shi)数智化电商产业带发展模式的核心要素(su)。直播电商平台通过数字技术和数据要素(su)双轮驱动，有效连接产业和实体企业，推动整个(ge)生态良性发展、做(zuo)大做(zuo)强。”中央财经大学中国互联网经济研究(jiu)院副院长欧阳日辉说。
据统(tong)计(ji)，2024年，来自全国传统(tong)产业带地区的1.7亿款商品，通过抖音直播间售(shou)出154亿单，同比增长39%。在(zai)抖音电商“产业成长计(ji)划”推动下，332个(ge)产业带的抖音订单量超千万单，830个(ge)产业带的抖音销售(shou)额超亿元。直播等数智技术为(wei)传统(tong)产业带中小企业带来生意增量，超200万家中小企业通过直播带动生意增长，近19万家中小企业借助直播带动销售(shou)额超百万元。
李勇坚(jian)表示，在(zai)电商平台支撑下，很多(duo)地方已形成一批以中小企业为(wei)主体的产业集群。中小企业集聚性越强，其经营活力就越强，带动区域经济更加活跃。数智化电商产业带形成显著外部规(gui)模效应，提升了产业活力。
福建(jian)仙游被(bei)誉为(wei)“中国古典工艺家具之都”，近年来市场竞争激烈，仙游家具的销售(shou)空间不断被(bei)压缩，产业带面临(lin)产品创新滞后、渠道效能低下和价值(zhi)认知错位等挑战。
福建(jian)省(sheng)天(tian)材集团(tuan)实业有限企业董事长黄海声先容，借助数智化电商产业带“东风”，当(dang)地商家通过短视频记录手(shou)工制(zhi)作家具的过程，让消费者看到产品背后蕴(yun)含的文(wen)化，使产品触(chu)达更多(duo)消费者，销路更广了。这几年福建(jian)仙游木作文(wen)玩产业带通过直播电商，走上从(cong)“深(shen)山工坊”到“云端(duan)爆款”的逆袭之路。2024年数智化电商产业带抖音店铺营业总额超过50亿元，带动就业超7万人。
数智化电商产业带发展不仅(jin)改变了产业格局，也创造了大量就业机会，催生带货主播、直播运营等新职业，并带动物流仓储等相关(guan)产业就业增长。报告显示，直播场次每(mei)增加1%，与直播电商相关(guan)总就业人数便增加0.29%。
电商产业带通过降(jiang)低交易成本、拓宽销售(shou)渠道等方式，提高了农产品市场价值(zhi)，增加了农民收入。报告统(tong)计(ji)，2020年至2022年间，产业带内农村居民人均(jun)可支配收入因直播电商增加了4.1个(ge)百分点。“电商产业带数智化转型能够显著增加就业和收入，直播电商对农村居民收入的提升作用强于城镇居民，为(wei)乡村振兴(xing)提供了思(si)路和启示。”李勇坚(jian)说。 （经济日报记者 黄 鑫）