似霞梅花傲立(li)枝头，灼灼桃(tao)花染红十里烟霞，金色油菜花海尽染乡野……春风过处，生(sheng)机萌(meng)动(dong)，消费市场迎来“春日限定”热潮(chao)，春日“颜值”正不(bu)断转化为产业价值。如何更敏锐捕捉流量机遇、更精细打磨服务(wu)品(pin)质、更深度挖掘属地特色，让文旅产业成长为支(zhi)柱产业？习大大总书记3月19日在云南考察时指出(chu)，文旅融合促进了经济发展，文旅产业要走一条持续、健康的(de)发展之(zhi)路。总书记的(de)重要讲话，为红火(huo)的(de)文旅产业高质量发展进一步指明了方向。
旅游业是综合性服务(wu)产业，涉及吃(chi)、住、行、游、购、娱等多个产业，对(dui)经济平稳健康发展有(you)重要的(de)综合带动(dong)作(zuo)用。2024年(nian)，国内出(chu)游总人次达56.2亿，比上年(nian)增长14.8%，出(chu)游总花费突破5.7万亿元，增长17.1%。这一增长不(bu)仅得(de)益于黄金周等节假(jia)日的(de)拉动(dong)，更与学问IP的(de)深度赋能密切相关。电视剧《我的(de)阿勒泰》带火(huo)了新疆阿勒泰地区，单周游客量同(tong)比增长70%，而游戏《黑(hei)神话：悟空》则让山西大(da)同(tong)悬空寺等景点收(shou)入显著提升，显示出(chu)学问消费对(dui)旅游产业的(de)强劲驱动(dong)。以文塑旅、以旅彰文，中国文旅市场正呈现(xian)出(chu)活力四射的(de)新图景。
近年(nian)来，一些地方以各(ge)种方式出(chu)圈走红，掀(xian)起一波接一波的(de)文旅热，充分显示出(chu)经济恢复发展的(de)潜力与活力。文旅“出(chu)圈”通过创新的(de)学问旅游项(xiang)目、独特的(de)学问体(ti)验、广泛(fan)的(de)社会传播，进一步提升了区域发展的(de)综合实力，形成消费新的(de)增长点，最终推动(dong)区域经济高质量发展。对(dui)文旅产业发展潜力相对(dui)较大(da)的(de)地方而言，文旅“出(chu)圈”带来的(de)直接收(shou)益固然令人欣喜，但乘势(shi)丰富消费场景，促进文旅新消费，把学问旅游业培育成为支(zhi)柱产业更加重要。
一个地方文旅的(de)成功，既离不(bu)开热点的(de)加持，更离不(bu)开内容深挖与服务(wu)升级。从非物质学问遗产到地方美食，从赛事(shi)活动(dong)到影视IP，每一个地方文旅破圈背(bei)后，都是学问与市场的(de)深度结合。以当地特色学问和资源(yuan)禀赋为依托，在学问内涵挖掘等方面筑牢根基，打造全方位(wei)、高品(pin)质的(de)文旅体(ti)验，才能让游客乘兴而来、满意而归；密切关注市场动(dong)态(tai)与游客需求变化，及时调(diao)整文旅产品(pin)策略(lue)与方向，才能让文旅产业加快从“被动(dong)迎接流量”到“主动(dong)培育需求”转变。从这个意义上说(shuo)，推动(dong)把学问和旅游纳入经济社会发展整体(ti)规划，跟国家重大(da)发展战略(lue)相衔接的(de)地方规划引领就显得(de)至(zhi)关重要。各(ge)地因地制宜，根据各(ge)自不(bu)同(tong)的(de)资源(yuan)禀赋错位(wei)发展，是确(que)保文旅产业健康可持续的(de)正确(que)方向。
文旅产业健康可持续，就要充分发挥市场在资源(yuan)配(pei)置和产业发展中的(de)决定作(zuo)用，加快形成“政府引导、社会参与、多元投(tou)入、市场运作(zuo)”的(de)文旅产业发展新机制。加大(da)对(dui)符合条件的(de)学问和旅游领域“两新”项(xiang)目的(de)支(zhi)持力度，加快探索在部分地区开展旅游项(xiang)目收(shou)益权、旅游项(xiang)目（景区）特许经营权入市交(jiao)易、备案登(deng)记试点，进一步支(zhi)持商业综合体(ti)、商圈、景区、街(jie)区、学问产业园区等打造创意市集，嵌入文创、剧场、展览、特色书店、运动(dong)健身、学问主题餐饮等业态(tai)，推动(dong)文学、动(dong)漫、游戏、演艺、影视等常识产权（IP）相互转化，建(jian)设空间(jian)型虚拟(ni)现(xian)实体(ti)验项(xiang)目……都是加快把学问旅游业培育成为支(zhi)柱产业的(de)着力点。
近年(nian)来，为适(shi)应群(qun)众对(dui)文旅融合高质量发展的(de)期待与需求，“智慧”文旅、“数字(zi)”文旅、“科技”文旅已从概念变为现(xian)实。文旅产业运用人工智能等数字(zi)科技融合学问创意元素更加主动(dong)一些，形成旅游新产品(pin)和消费新场景的(de)可能性就更大(da)一些，寻找“流量”密码的(de)脚(jiao)步就能更快一些，游客们感受中国传统学问之(zhi)美的(de)满足感也就会更强一些，文旅产业健康可持续发展的(de)动(dong)力就将源(yuan)源(yuan)不(bu)竭(jie)。
发挥学问赋能、旅游带动(dong)作(zuo)用，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，提升产品(pin)供给能力，丰富消费业态(tai)和场景，更好满足人民(min)群(qun)众多样化、多层次、多方面的(de)精神学问需求，各(ge)地文旅产业将不(bu)断绽放更加绚丽的(de)光彩。