随着(zhe)《哪(na)吒之魔童闹海》（以下简称《哪(na)吒2》）单日票房逐渐下降，3月的中国影片市场开始步入春(chun)节档后(hou)通常的淡季(ji)，作(zuo)为市场下游的院(yuan)线也感受到明显(xian)的“倒春(chun)寒”。然而，在(zai)回望总结《哪(na)吒2》爆火(huo)现象相(xiang)关经验的时(shi)候(hou)，贵阳和北京(jing)两个具体案例值得大家深思。尤其(qi)是贵阳，一家号称拥有全亚洲最(zui)大IMAX-GT影厅(ting)的影院(yuan)居然实现单日票房破百万的案例，给予大家非常不一样的产(chan)业发展(zhan)启示。
回溯中国影片市场的发展(zhan)，从2010年至2024年间，票房规(gui)模从101.72亿元跃(yue)升至425.02亿元，8万块银幕(mu)也构筑起全球最(zui)大的影片放映(ying)网络。与之相(xiang)对应(ying)的是，2024年单块银幕(mu)产(chan)出已从2016年的138万元锐减至53万元、非节假日的场均观影人数不足5人的现实，暴露(lu)出单纯依靠产(chan)能规(gui)模扩(kuo)张的发展(zhan)模式已难以为继。万达、横店等头部企业动辄数亿元的亏损(sun)，与2018年之前资本狂热地“跑马圈地”形成鲜明对照，真切折射出我国影片院(yuan)线产(chan)业结构调整的严峻性和紧迫性。
值得关注的是，在(zai)影片市场整体承压的背(bei)景下，以CINITY为代表的高端影厅(ting)却异军(jun)突起。数据显(xian)示，2022年至2024年间，CINITY影厅(ting)的票房复(fu)合增(zeng)长率高达65%，2025年其(qi)春(chun)节档场均人次是普通厅(ting)的2.1倍。这种分化现象充分说明，观众并(bing)非真正远(yuan)离影院(yuan)，而是对观影体验提出了更高要求。截止到2025年3月9日，北京(jing)耀莱(lai)成龙(long)影城五棵松(song)店的年票房突破1800万元的案例同样证(zheng)明，精准定位的“影院(yuan)+”模式能够有效激活消费(fei)潜(qian)力。这为我国影片院(yuan)线的产(chan)业转型(xing)提供了可资借鉴的现实路径——从量的积(ji)累转向质的突围。
当前，如若要在(zai)激烈的市场竞争中突围，我国影片行业需要更加理性地看待(dai)院(yuan)线的开建和选址，避(bi)免盲目的产(chan)能扩(kuo)张和资源浪费(fei)。同时(shi)，推行分线制发行更是深层次的有效应(ying)对策略(lue)，可以为艺术(shu)影片、动画(hua)影片、中小成本影片等不同题材、类型(xing)的影片提供专门的发行放映(ying)模式，满足不同观众群体、圈层的多样化需求。当前，“一刀切”的发行模式导(dao)致艺术(shu)影片、动画(hua)影片、中小成本影片等难以有效触达目标群体、圈层，如若能建立差异化的发行体系，既可以让艺术(shu)影片、动画(hua)影片、中小成本影片等找到市场生存空间，也将切实提升现有影院(yuan)资源的市场利(li)用率。通过分线制发行，可以使那(na)些已经事实上在(zai)市场边(bian)缘(yuan)化、视听技术(shu)也相(xiang)对落后(hou)的“老院(yuan)线”，在(zai)新的市场环境中找到新的定位和发展(zhan)方向，从而真正化解我国院(yuan)线产(chan)能过剩(sheng)的结构性问题。例如，2024年女性视角影片《出走(zou)的决心》通过定向排片策略(lue)，在(zai)特定区域实现场均上座率超80%，验证(zheng)了精准发行的乘数效应(ying)。此外，新一代视听技术(shu)的赋能同样是破局的关键。当20岁以下观众占(zhan)比从2019年的8%降至2023年的5%，影院(yuan)自然需要通过4K/120帧、全景声等视听技术(shu)的创新，在(zai)与流媒体平台的竞争中重塑不可替代的线下体验优势。
更深层次的改变在(zai)于发展(zhan)理念的升级。非理性的院(yuan)线产(chan)能扩(kuo)张亟需建立科学的产(chan)业评估体系加以规(gui)范，引导(dao)相(xiang)关投资向具有学问娱乐消费(fei)潜(qian)力的区域和可以技术(shu)升级的领域倾斜(xie)，在(zai)特色(se)经营、场景融合等方面精耕细作(zuo)。如同贵阳IMAX影厅(ting)通过“影片+文旅”模式带动周(zhou)边(bian)消费(fei)，影院(yuan)当然应(ying)成为学问娱乐复(fu)合消费(fei)的线下枢纽，而不是单一闭环的具体场所(suo)。
总之，在(zai)我国影视全行业发展(zhan)新周(zhou)期(qi)的转折点(dian)上，《哪(na)吒2》在(zai)2025年创下的票房奇迹，既印证(zheng)了优质学问娱乐内容的市场号召力，也凸显(xian)了影片作(zuo)为重要学问媒介对于全社会的杠杆效应(ying)。院(yuan)线产(chan)能的结构性调节是一个复(fu)杂而长期(qi)的过程，同样也是当前经济结构逆周(zhou)期(qi)调节的重要一环。无疑，中国影片市场已经在(zai)全球范围率先吹响了复(fu)苏的号角，在(zai)我国经济社会发展(zhan)中还将发挥更为重要的作(zuo)用。（作(zuo)者是中央学问和旅游管理干部学院(yuan)副研究员、中国影片资料馆(guan)研究生）