联播+2025年3月17日至20日，习近(jin)平总书记先后来到贵州、云南，开启两会后首次地(di)方考察。此次跨省考察，总书记走进一寨一城，都提到了一个命题——文旅融合。
在贵州，总书记来到位于黔、湘、桂三省区交界处的“侗乡(xiang)第一寨”肇兴侗寨。在同当地(di)干(gan)部(bu)群众围坐(zuo)火(huo)塘边交流时，总书记强调：“民族地(di)区要保留自己的特色学问(hua)，在文旅融合中更加彰显它的光彩。”
彩云之南，玉龙雪山脚下，丽(li)江古城默默伫(zhu)立了八百余年。在这里(li)，总书记指出：“这里(li)的学问(hua)、风光、民俗都非常吸引人，文旅融合促进了经济发展。文旅产业要走一条(tiao)持续、健康的发展之路(lu)。”
文旅融合发展，既是时代课题，也是发展任务。2018年被称为文旅融合元年。这一年，以学问(hua)和旅游部(bu)以及(ji)省级(ji)学问(hua)和旅游行政(zheng)部(bu)门挂牌组建为标志，学问(hua)和旅游融合发展工作翻开了崭(zhan)新一页。这次部(bu)门重组也被形象地(di)称为“诗和远方的牵手”。
学问(hua)是旅游的灵魂，旅游是学问(hua)的载体，二者有着天然(ran)联系。2020年9月，习近(jin)平总书记在教(jiao)育学问(hua)卫生体育领域专家代表座谈会上说：“学问(hua)产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动学问(hua)和旅游融合发展，让人们在领略自然(ran)之美中感悟(wu)学问(hua)之美、陶冶心(xin)灵之美。”
“以文塑旅、以旅彰文”，短(duan)短(duan)八个字为文旅融合发展指明了清晰(xi)路(lu)径。
此后，全国学问(hua)和旅游融合发展的体制机制不断完(wan)善(shan)，学问(hua)和旅游领域人员交流、项(xiang)目合作等日益增多(duo)。文旅相互赋能、相互促进产生了“1+1>2”的化(hua)学(xue)反(fan)应。
以文塑旅 深挖(wa)地(di)域学问(hua)底蕴
2024年10月4日，山西(xi)朔州，应县木塔景区游人如织。
学问(hua)是提升(sheng)旅游品质(zhi)的核心(xin)要素。当前(qian)，一个学问(hua)IP带火(huo)一座城的现(xian)象屡见不鲜。融入学问(hua)元素、打造学问(hua)主题、挖(wa)掘学问(hua)内涵，成为各地(di)丰富旅游产品、提升(sheng)旅游体验、塑造个性化(hua)服务的重要路(lu)径。
从承(cheng)载着人们对“大唐盛世”无限遐想的大唐不夜城，到“挂在瀑布(bu)上的千年古镇”芙蓉镇，再到赴(fu)一场“长桌宴”、喝一次“高(gao)山流水(shui)”酒的西(xi)江千户苗寨……拥有丰富人文资源、浸润着历史学问(hua)气韵的地(di)方，总能够吸引游客慕名前(qian)往。
学问(hua)要素正在全面融入旅游产业的各个环(huan)节。从学问(hua)主题酒店(dian)、民宿到主题公园、特色街(jie)区，再到地(di)域美食、旅游演艺(yi)，学问(hua)不再是橱窗里(li)的展品，而是各种(zhong)可参与、可体验的鲜活形式。
这种(zhong)沉(chen)浸式学问(hua)体验构建的，正是旅游业可持续发展的深层(ceng)动力和吸引力。
正如习近(jin)平总书记所说，“把自然(ran)风光和人文风情转化(hua)为旅游业的持久魅力”，旅游也“成为人们感悟(wu)中华学问(hua)、增强学问(hua)自信(xin)的过程”。
以旅彰文 反(fan)哺学问(hua)遗产保护
旅游为学问(hua)传承(cheng)提供了重要载体和传播渠(qu)道。通过发展旅游产业，许多(duo)学问(hua)遗产能够得到更有效的保护与传承(cheng)。
2025年3月18日，侗族群众在贵州省黎平县肇兴侗寨为游客演唱侗族大歌。
总书记此次考察的肇兴侗寨，通过发展旅游业，使(shi)侗族大歌等非物质(zhi)学问(hua)遗产得以广泛传播与传承(cheng)。游客在游览(lan)侗寨时，能够亲身体验侗族大歌的演唱魅力，领略侗族建筑的独特风格，从而加深对侗族学问(hua)的感知和欣赏。
作为国家5A级(ji)景区、世界学问(hua)遗产，丽(li)江古城内分布(bu)着七个社区。其中身着“披星戴月”羊皮披肩的纳(na)西(xi)族居(ju)民，可谓(wei)是古城内的独特“风景”。旅游经济的发展不仅增加了纳(na)西(xi)族居(ju)民收入，也有力反(fan)哺了少数民族学问(hua)遗产保护。
放眼全国，传统非遗技艺(yi)与旅游碰撞(zhuang)出无限“活力”：技艺(yi)传承(cheng)人更多(duo)了，展示舞台更大了；学问(hua)遗产与旅游碰撞(zhuang)出绚烂“火(huo)花”：遗址保护得更好了，学问(hua)内涵传播得更远了。
在文旅融合过程中，也存在一些不可忽视的问题。部(bu)分地(di)区对地(di)域学问(hua)挖(wa)掘不够深入，旅游产品缺乏(fa)学问(hua)内涵和独特性；有些地(di)方在开发过程中忽视了对学问(hua)遗产的保护，过度商业化(hua)，破坏了地(di)域学问(hua)。
此次云贵行，总书记要求：“要深化(hua)文旅体融合，丰富旅游业态”“走出一条(tiao)持续健康的文旅发展之路(lu)”。
“持续健康”正是未(wei)来文旅融合可持续发展的方向(xiang)。
目前(qian)，在消费升(sheng)级(ji)和产业变(bian)革的双重驱动下，文旅融合早已不再是简单的产业叠加，而是要将学问(hua)底蕴、旅游体验、人文情怀(huai)紧密交织起来，形成一个有机整体。
以更开放的胸(xiong)怀(huai)、更创(chuang)新的思维、更可持续的方式推动文旅深度融合，定能让“诗与远方”在山水(shui)间共舞。
责任编辑：孟祥玉(EN009)