搜(sou)狐娱乐专稿（胖(pang)部/文）
微短剧的出海(hai)生意(yi)，再度发生变化。
根据近期统计，多款免费短剧产(chan)品正在快速(su)覆盖海(hai)外市场，和既有的付费产(chan)品展开激烈竞争。而且这些国产(chan)APP早(zao)已从曾经聚焦美国市场的生意(yi)走出来，进(jin)一步扩展到印尼、巴西、美国、墨西哥、印度、菲律宾、泰国、日(ri)本、哥伦(lun)比亚、韩国等全球市场。
根据DataEye数(shu)据，截至 2025 年 3 月，海(hai)外短剧市场投放 APP 数(shu)量(liang)已达 237 款。相较(jiao)于(yu) 2025 年 2 月的 231 款，环比增长 2.6%；与 2024 年 3 月相比，更是同比激增近 4 倍(bei)。
而竞争的激烈之处(chu)在于(yu)，在这些微短剧覆盖的海(hai)外市场，每个国家杀出来的榜一都不相同。
昆仑万(wan)维(wei)旗下的DramaWave在4月12日(ri)登顶韩国谷歌 Play娱乐榜，还超越了Netflix；Kennedy旗下的Rapid TV拿下墨西哥第(di)一；巴西市场冠军则是Crazy Popcorn；在东(dong)南亚这一出海(hai)重镇(zhen)，JianZhouTech的Micro Drama是2月印尼市场月活第(di)一。
在国内制造了红果短剧热潮的字节跳(tiao)动，正在进(jin)一步试图打造“海(hai)外版(ban)红果”。
去年11月，字节跳(tiao)动旗下产(chan)品Melolo上线东(dong)南亚，目前已经覆盖30多个国家及地区，月活已越过67万(wan)，环比增长193%，3月下载量(liang)超230万(wan)，近七(qi)成下载来自东(dong)南亚人(ren)口第(di)一大国印尼，余下市场为越南、泰国和菲律宾。
另一款在日(ri)本上线的名为PikoShow的付费短剧App，隶属于(yu)字节海(hai)外文娱业务Fizzo，近期推(tui)出的爆款剧《玻(bo)璃婚约》，在上线首月的播(bo)放量(liang)已经突破(po)800万(wan)次。
这是个不断激活全球市场的过程(cheng)。
DataEye数(shu)据显示，2024年全球短剧用户(hu)付费渗透率仍仅为5-20%，远(yuan)未(wei)触(chu)达上限。而这个窗口期内，国内企(qi)业凭借在本土市场开发的丰富经验，实现着(zhe)该(gai)领域较(jiao)快的抢滩登陆。
一方面(mian)，目前行业普遍预(yu)估海(hai)外短剧市场规模至少达到了350到360亿美金。
另一方面(mian)，具体到营收情况，今年Q1海(hai)外短剧APP的内购收入突破(po) 24 亿元大关，下载量(liang)更是飙升至 2.59 亿次；而广(guang)告投放领域，Q1海(hai)外短剧市场投放的广(guang)告素材(cai)超过127万(wan)组，这一数(shu)据已达到 2024 年全年投放总量(liang)的 70%。
而免费短剧模式进(jin)入海(hai)外市场，结合国内的经验来看，有望(wang)进(jin)一步刺激市场增长，并(bing)改变海(hai)外竞争格局。
此前，传统海(hai)外“三大”分别是中文在线枫(feng)叶互动旗下的Reelshort、点众科技的Dreambox、九州学问旗下Shortmax，都能保证周均2-4部海(hai)外自制剧；点众科技创始人(ren)兼董(dong)事长汪(wang)家城分享数(shu)据表示，DramaBox大概9千万(wan)用户(hu)、月活450万(wan)左右、覆盖200多个国家。
如今，这种格局或许会发生一些变化，而付费短剧要保持既有优势(shi)，或许要进(jin)一步深化内容与运营能力。
诚然，海(hai)外市场还存在前期亏损严重、缺乏(fa)原创以(yi)翻译剧为主、制作和运营成本激增等多重问题，但需要认同的是，该(gai)市场所具有的想(xiang)象力是巨大的，而国内企(qi)业确实已经在诸多方面(mian)占(zhan)有先机(ji)。
如何更好地经营、打造长期市场，是出海(hai)短剧平台和企业(si)必须思考的问题，而微短剧产(chan)业在这个过程(cheng)中，还会激活更多元价值，值得保持关注。