在存量竞(jing)争的格局下，手机(ji)厂商的“破局之(zhi)战(zhan)”愈演(yan)愈烈。近日，中端机(ji)市场正在悄(qiao)然吹响“性能竞(jing)赛”的号角(jiao)。而这一次，瞄准的是电竞(jing)赛道。
4月23日，荣耀发布了旗下第一款电竞(jing)手机(ji)GT Pro；4月25日，一加发布小屏(ping)性能旗舰(jian)13T，主攻游戏市场；紧随其后，努比亚等品牌也在4月28日蓄势(shi)待发，电竞(jing)性能机(ji)近日正在手机(ji)市场上扎堆登场。
从芯片性能到(dao)散热续航，再到(dao)游戏生态与操控体验，厂商们在电竞(jing)属(shu)性上不断加码，力求在同质化严重的市场中打造差异化卖点。业内人士指出，随着手游用(yong)户规模扩大、移动电竞(jing)持续升温(wen)，游戏手机(ji)正从“小众发烧”走向大众消费，成为手机(ji)厂商新的竞(jing)争高(gao)地。
电竞(jing)手机(ji)扎堆发布
电竞(jing)手机(ji)扎堆发布
继AI之(zhi)后，近日，多家手机(ji)厂商不约而同将发力点瞄准了电竞(jing)赛道。
作(zuo)为荣耀首次涉足电竞(jing)手机(ji)领域的产(chan)品，荣耀在4月23日发布了首款电竞(jing)手机(ji)GT Pro。值得注意的是，这不仅是对机(ji)型的补充，还承载着荣耀重返(fan)互联网手机(ji)赛道的战(zhan)略意图。
自2024年(nian)宣布GT系列独立(li)以来，荣耀将该系列定(ding)位于线上渠道，主打性能与设计，强化其互联网手机(ji)基因。荣耀方面曾表示，GT系列的推出，依托的是技术与创新能力的成熟，以及(ji)对年(nian)轻(qing)用(yong)户群体需求的持续关注。
此次发布的GT Pro延续了该系列对性能的侧重，聚焦游戏场景下的操控与续航优化，并与游戏平台合(he)作(zuo)，拓展(zhan)移动电竞(jing)生态。荣耀方面称，未来GT系列将持续围绕性能体验进行产(chan)品迭代，完善其在中端市场的布局。
与此同时，一加在电竞(jing)手机(ji)领域的布局也在提速。4月24日，一加发布了小屏(ping)性能旗舰(jian)一加13T，针(zhen)对小屏(ping)用(yong)户与游戏玩家的交集需求，推出差异化产(chan)品。
一加中国(guo)区总裁李杰在接受南都湾(wan)财(cai)社记者(zhe)等采访时表示，当前市场中兼(jian)顾小屏(ping)幕(mu)与高(gao)性能的手机(ji)产(chan)品较(jiao)为稀缺，“一加13T正是瞄准这个市场缺口，为用(yong)户提供更多选择。”
他还透露，得益于国(guo)家补贴政策的实施，企业整(zheng)体销量增长明显，游戏性能手机(ji)将成为接下来重点深耕(geng)的方向。
随着新品扎堆发布，电竞(jing)手机(ji)市场竞(jing)争格局进一步扩大。据悉，努比亚计划(hua)于4月28日推出新款电竞(jing)手机(ji)，多个品牌都在筹备相关机(ji)型。
小众不再，厂商打响电竞(jing)手机(ji)“突围战(zhan)”
小众不再，厂商打响电竞(jing)手机(ji)“突围战(zhan)”
随着手游生态的持续扩张(zhang)，电竞(jing)手机(ji)正成为智能手机(ji)市场中的重要细分赛道。近年(nian)来，性能需求的提升和年(nian)轻(qing)消费群体的增长，让“游戏体验”逐渐从附加值演(yan)变为核心卖点之(zhi)一。
过去，游戏手机(ji)多以“发烧友专属(shu)”示人，传统品牌如黑鲨(sha)、ROG、红魔(mo)等主打硬核玩家市场。然而，伴随用(yong)户需求变化与手游生态发展(zhan)，电竞(jing)手机(ji)的定(ding)义正在被重新塑造。
IDC中国(guo)高(gao)级分析(xi)师郭(guo)天翔(xiang)指出，传统游戏手机(ji)市场空间持续收缩，消费者(zhe)对于外观夸张(zhang)、功(gong)能单一的设备兴趣(qu)减(jian)弱，更倾向于选择兼(jian)顾游戏性能与日常使用(yong)的产(chan)品。
从市场规模来看，电竞(jing)手机(ji)的增长动力依托于庞大的手游用(yong)户基础与稳(wen)定(ding)扩张(zhang)的游戏产(chan)业。根据《2024中国(guo)游戏产(chan)业报告》，2024年(nian)国(guo)内游戏市场实际销售收入达3257.83亿(yi)元，用(yong)户规模达到(dao)6.74亿(yi)人，均创下历史新高(gao)。Xsolla发布的数据显示，2024年(nian)全球移动游戏市场总收入预计将达到(dao)987亿(yi)美(mei)元，中国(guo)市场位居全球首位。
李杰在接受采访时表示，性能赛道的快速发展(zhan)，源于游戏正在成为年(nian)轻(qing)人日常生活方式的一部分。“这个市场很大，才会吸引很多玩家进入。”李杰指出，厂商在竞(jing)争中的关键在于两点：一是对市场和用(yong)户的深度洞察，二是技术投入与能力支撑。
除了产(chan)品层面的竞(jing)争，政策环境的变化也对市场格局产(chan)生影响。2025年(nian)初，国(guo)家补贴政策正式落地，推动消费电子市场阶段性回暖。对此，李杰指出，国(guo)补政策为用(yong)户提供了更高(gao)品质产(chan)品的选择空间，但“不会成为任何一个厂商的核心竞(jing)争力”，“国(guo)补更多是产(chan)品力的试(shi)金石，最终(zhong)比拼的还是产(chan)品本身的价值和体验。”
此外，在AI技术加速渗透终(zhong)端的背(bei)景下，电竞(jing)手机(ji)的形态与功(gong)能也在发生变化。李杰认为，端侧AI的发展(zhan)将成为未来的重要趋势(shi)，手机(ji)厂商凭借对用(yong)户数据与场景的理解，在AI应用(yong)中具备天然优势(shi)。“未来关键在于如何把模型做小，放到(dao)端侧终(zhong)端中，同时保护好用(yong)户隐私，形成差异化服务。”
根据行业机(ji)构数据显示，尽管整(zheng)体智能手机(ji)市场增长趋缓，但电竞(jing)手机(ji)这一细分领域仍保持活跃态势(shi)。随着技术门槛的提升和用(yong)户需求的多元化，厂商间的竞(jing)争正在从单一硬件配置，转向综合(he)体验与生态建设。
采写：南都湾(wan)财(cai)社记者(zhe) 严兆鑫