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在(zai)咖啡店(dian)买谷子、看影片？这(zhe)样的消费业(ye)态对于GuGuGuGu的创始人(ren)蔡公明而言，亦是大胆的尝(chang)试。作为GuGuGuGu的创始人(ren)，蔡公明此前做的是影片宣传发行，与商场、开店(dian)几乎没有交集。随着“谷子经(jing)济”爆(bao)火，他不仅以上海为起点(dian)，在(zai)全(quan)国开出数十家门(men)店(dian)，更把咖啡店(dian)做成了新海诚(cheng)与中国粉丝见面、交流甚至是沙(sha)龙活(huo)动的场域，形成一个IP业(ye)态整合(he)的阵(zhen)地。

“新海诚(cheng)最初拒绝了，作为一位日(ri)本动画导演，他认为全(quan)球首店(dian)的第一站应该在(zai)本土市场。但大家(men)拿出有力(li)的证明让他相信，大家(men)有着世界上最潮流的消费场景。最终他不仅同意了，还欣然为全(quan)球首店(dian)录制专属视频。”蔡公明说。

去(qu)年底重新亮相的百联ZX造趣场，已经(jing)成为五角(jiao)场商圈激发青春(chun)消费力(li)的标杆(gan)。签约60多个品(pin)牌(pai)商户，首店(dian)比例80%，是年轻人(ren)的“吃谷圣地”，春(chun)节期间销售额同比增长25.7%、客(ke)流同比增长89.7%。

项目副总经(jing)理胡婷(ting)记得，为了能抢到限量的IP，发售当(dang)日(ri)，一排又一排的二次元爱好者从商场二楼的“萌购”排队，绕到一楼，最终队伍一直延(yan)续到街(jie)面上。购买完(wan)成后，“同好”们(men)就近在(zai)谷子店(dian)门(men)口的圆盘上坐下，互相交换自己更心仪的产品(pin)。

引什么(me)IP、卖什么(me)谷子，并不简(jian)单。从初代(dai)虚拟偶像初音未来，到火爆(bao)游戏《明日(ri)方舟》的限定亚克力(li)牌(pai)；从一上线就卖空的哪吒卡片盲(mang)盒，到在(zai)哪块(kuai)屏幕上播放哪个“名场面”，胡婷(ting)和团队致(zhi)力(li)于让每(mei)家的粉丝都能有共鸣(ming)，可以“吃得很好”。

“随着谷子店(dian)成为标配后，大家更会比较哪里更真(zhen)诚(cheng)、更合(he)心。这(zhe)是在(zai)线上无法做到的场景，大家因为热爱相聚在(zai)城市消费空间，才(cai)会愿意沉(chen)浸其中、为情绪买单。”胡婷(ting)说。

五个“角(jiao)”都在(zai)积(ji)极(ji)拥抱(bao)新经(jing)济，一个“全(quan)球二次元之都核心区”重塑城市消费空间。万达广场C栋将整体焕(huan)新为二次元业(ye)态，合(he)生汇将专注于举办二次元潮流潮品(pin)及(ji)学问艺术展演等(deng)快闪活(huo)动为商圈引流，百联又一城将围绕青年消费群(qun)体打造泛二次元业(ye)态，苏宁依托自身电器业(ye)态优势提供游戏体验区，大学路引入多家“谷子店(dian)”、打造“痛街(jie)”等(deng)……“大家(men)拿出五角(jiao)场商圈5万平方米的商业(ye)空间，来聚焦情绪消费。”五角(jiao)场街(jie)道党工委书记秦(qin)恒说。

布局2平方公里，造谷、种谷、吃谷“一条龙”

行走在(zai)五角(jiao)场和创智天地之间，更能直观感受“商－产－城”的联动发展。

哔哩哔哩、叠纸游戏等(deng)不断产出新的IP，用原创精神“造谷”；就近能和周边的远望谷信息共同研发新谷子；完(wan)成后步行几百米，可以在(zai)百联ZX造趣场打造快闪、首发等(deng)活(huo)动。

大创智创新发展示范区附近已集聚不少“谷子”相关产业(ye)。受访者供图

在(zai)2平方公里范围内，造谷、种谷、吃谷已经(jing)形成一条龙闭环。“造趣场选址在(zai)五角(jiao)场商圈，也是因为这(zhe)里毗邻B站、叠纸等(deng)企业总部，拥有良好的消费客(ke)群(qun)基(ji)础、学问氛围和产业(ye)基(ji)础，且(qie)正以二次元学问作为区域经(jing)济发展的新引擎。”胡婷(ting)说。

和造趣场类(lei)似的是，远望谷信息也将自己的谷子总部设(she)在(zai)了杨浦。这(zhe)家民营企业(ye)是谷子领域的“爆(bao)款智造机”：和上海迪士尼度假区打造“梦想护照(zhao)”，上市第一年就冲(chong)上度假区十大畅销商品(pin)；和浙江省博物馆设(she)计纪念章，持续霸榜(bang)社交平台……

至2024年底，远望谷已与东方明珠、峨眉山(shan)、宽窄巷子、上海自然博物馆、SAMSUNG堆博物馆等(deng)全(quan)国600余家景区建立深度合(he)作，为全(quan)国游乐(le)园提供AIoT+体验服务，合(he)作网络覆盖率近100%，触达旅游用户超10亿人(ren)次。

“当(dang)中国制造开始解(jie)码文明基(ji)因，每(mei)一粒‘谷子’都能长成学问自信的参天大树。”远望谷董事长徐(xu)超洋说。

数字经(jing)济企业(ye)超8000家，同比增幅(fu)近20%，税收贡献占比超40%；App(jian)和信息服务业(ye)全(quan)年营收占全(quan)市近五分之一……形成“谷子”兴旺地，和杨浦区数字经(jing)济蓬勃发展的产业(ye)基(ji)础密不可分。远望谷上海的办公室(shi)位于杨浦创智天地园区，是上海的“文创+科创”双(shuang)选阵(zhen)地，一个充(chong)满活(huo)力(li)的创新生态系统，使得企业(ye)间自成“上下游”，通过资源共享、技(ji)术协同、跨界合(he)作等(deng)，提高技(ji)术转化效率。

在(zai)这(zhe)里，18万名大学生既是二次元产业(ye)的消费者，也是内容生产者；哔哩哔哩是国内二次元学问爱好者最大的聚集地，月均活(huo)跃用户达3.4亿；叠纸孵化出暖暖系列等(deng)知(zhi)名IP，全(quan)球累计注册用户数近4亿；完(wan)美世界旗下游戏已出口至世界100多个国家和地区……

杨浦区商务委主任周灵说，杨浦要在(zai)五角(jiao)场打造全(quan)球二次元之都核心区，主要是为整个商圈引流，用线上IP赋能线下整体销售；同时，也为二次元内容生产企业(ye)提供线下展示平台和场景，以线下空间反(fan)哺数字产业(ye)。“大家(men)希(xi)望能形成二次元产业(ye)与线下产业(ye)的融合(he)，实现跨次元、破次元的耦合(he)发展。”

不止是“29.9元的快乐(le)”，让新消费业(ye)态出新、出圈、出海

谷子热背后，是传统学问熠熠生辉。

在(zai)造趣场的哔哩哔哩谷子店(dian)，动画片《中国奇谭》的谷子曾(ceng)是“销冠(guan)”之一。这(zhe)一由哔哩哔哩共同出品(pin)的动画片，从神话仙妖到科幻未来，中国风格的“奇谭”对传统进行了全(quan)新的演绎，充(chong)分展现了“谭”的叙事主题，更形成了现象级的口碑。不久前，《中国奇谭2》的预告片，又引发了新一轮讨论热潮。

B站一直持续投入国创动画内容，不断制作、出品(pin)原创动画。2017年B站开设(she)“国创”专区，2018年至2024年，B站累计播出国创作品(pin)642部，其中出品(pin)原创动画达78部。“传承传统学问最重要的是年轻人(ren)，只有年轻人(ren)喜欢，传统学问才(cai)能发扬(yang)下去(qu)。”哔哩哔哩董事长陈睿说。

不止于29.9元的快乐(le)。“小(xiao)谷子”，是城市不遗余力(li)为年轻人(ren)打造的情绪空间，为传统学问的爆(bao)款IP提供线下载(zai)体，为更多的中国故事、中国创新出境出海创造新场景。

2024年12月底，在(zai)位于中国香港的一家国际乐(le)园内，游客(ke)们(men)发现了好几处新大陆——不同主题的纪念章自助机可以吐出各种主题的纪念币(bi)，吸(xi)引游客(ke)纷纷加(jia)入“集章大队”。这(zhe)些由远望谷打造的设(she)备，迅速成为乐(le)园内的人(ren)气打卡点(dian)，更悄然掀开中国文创出海的新篇章。

远望谷的英文名“Invengo”，是英文“Innovation（创新）”与“Go（出发）”的融合(he)，暗喻“以创新为舟，向(xiang)全(quan)球启航”。“国际市场的空白，正是大家(men)创新的机会。”徐(xu)超洋自豪地说，如今(jin)的中国文创出海不再是贴牌(pai)代(dai)工，而要输(shu)出“科技(ji)+学问”的全(quan)新游戏规则。

百年新秀带，活(huo)力(li)桥头堡。最新的“一江一河”规划中，对滨江杨浦段发展提出新的使命，其中Z世代(dai)年轻精神堡垒也是使命之一。杨浦区委书记薛侃说，杨浦将继续培育壮大新型(xing)学问业(ye)态，充(chong)分发挥区域数字经(jing)济发达、龙头企业(ye)集聚优势，抓住打造“全(quan)球二次元之都”核心功能区等(deng)有利契(qi)机，以数字赋能学问产业(ye)加(jia)速催生新场景、裂变新赛道。